BALENCIAGA 在創意總監 Demna Gvasalia 的麾下，由一間專門於傳統高級訂製服的時裝品牌，轉化成一間同時能兼顧 Z 世代、現代成衣時尚，與及來到最近再次復興高級訂製服的品牌；甚至，宏觀地觀察，更變成了一個無邊際的創作單位。
最近，品牌首席執行官 Cédric Charbit 出席時尚權威《BoF》的年度峰會《2021 VOICES》，談及 BALENCIAGA 的未來目標時，透露品牌的下一步將要超脫現代時尚文化，創建出專屬於 BALENCIAGA 的「新世界」。
Cédric Charbit 透露，BALENCIAGA 母集團 Kering 開雲旗下已為品牌創建一個專業部門，目的是為協助 BALENCIAGA 向「元宇宙」進發，探索當中的營銷和商業機會。即使疫情未在肆虐全球之前，關於虛擬時尚的發展已成為 BALENCIAGA 內部的關注焦點，除了疫情期間創建的虛擬時裝展外，品牌甚至在今年以「虛擬遊戲世界」的概念發佈了 2021 年秋季系列，後來更與全球人氣遊戲平台 Fortnite 合作開發一系列遊戲人物服裝，供各玩家著用。
這番話，假如早於兩個月前提出的話，大概沒有太多人有同感。可是，隨著全球最大社交平台 Facebook 在 11 月初宣佈母公司易名為「Meta」後，有關「元宇宙」的發展即時變成了可能出現在下一秒的事情。
集合了過往兩年的發展和嘗試，Cédric Charbit 看到時尚及各大品牌在即將到來的「元宇宙」中，可以建立更多與消費者互動的機會。「實用性，是數碼時尚目前缺少的重點，但這東西每天都在邁出巨大且重要的步伐」，Cédric Charbit 分享。他預計現今的消費者將成為他們所關注、追隨的品牌的「積極參與者」，而相比起消費者目前與各大奢侈品牌以「Like」、「Comment」或「Shop」作互動，Cédric Charbit 認為 BALENCIAGA 可以更上一層樓。」
值得留意的是，Kering 集團旗下的另一龍頭品牌 GUCCI，最近亦已在 Roblox 上舉辦了一場 VR 時尚展覽和在經典虛擬世界遊戲 The Sims 裡開設了一個以「元宇宙」概念為基礎的限定店，而集團為 BALENCIAGA 建立了「元宇宙」的新團隊後，又會帶來怎樣的變化？眾所周知，「元宇宙」現時正在網絡世界迅速地萌芽，BALENCIAGA 及 Kering 集團又會否在不久的將來，為時尚創下嶄新的超現實國度？大家拭目以待！
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