BALENCIAGA dưới sự chỉ đạo sáng tạo của Giám đốc sáng tạo Demna Gvasalia, từ một thương hiệu thời trang chuyên về trang phục đặt may cao cấp truyền thống, đã chuyển đổi thành một thương hiệu đồ sáng tạo hiện đại phù hợp với thế hệ Z, thời trang may sẵn hiện đại, và thương hiệu đang trở lại với trang phục đặt may cao cấp; thậm chí, từ một góc độ rộng lớn, đã trở thành một đơn vị sáng tạo không giới hạn.
Gần đây, Giám đốc điều hành Cédric Charbit của thương hiệu đã tham dự Hội nghị hàng năm “2021 VOICES” của cơ quan thời trang uy tín “BoF”, nói về mục tiêu tương lai của BALENCIAGA, tiết lộ rằng bước tiếp theo của thương hiệu sẽ vượt ra ngoài văn hóa thời trang hiện đại, tạo ra một “thế giới mới” độc đáo cho BALENCIAGA.
Cédric Charbit tiết lộ rằng, BALENCIAGA, thuộc tập đoàn mẹ Kering, đã tạo ra một bộ phận chuyên nghiệp để hỗ trợ thương hiệu trong việc tiến vào “vũ trụ ảo”, khám phá cơ hội tiếp thị và kinh doanh trong đó. Ngay cả trước khi đại dịch bùng phát trên toàn cầu, việc phát triển thời trang ảo đã trở thành một trong những ưu tiên nội bộ của BALENCIAGA, bên cạnh việc tổ chức triển lãm thời trang ảo trong thời gian đại dịch, thương hiệu còn ra mắt bộ sưu tập Thu 2021 với khái niệm “thế giới game ảo”, sau đó hợp tác với nền tảng game nổi tiếng toàn cầu Fortnite để phát triển bộ trang phục cho nhân vật game, dành cho tất cả người chơi.
Những lời này, nếu được đề xuất cách đây hai tháng, có lẽ không nhiều người đồng tình. Tuy nhiên, sau khi mạng xã hội lớn nhất thế giới Facebook thông báo vào đầu tháng 11 rằng công ty mẹ sẽ đổi tên thành “Meta”, việc phát triển “thế giới ảo” ngay lập tức trở thành điều có thể xảy ra trong giây tiếp theo.
Kết hợp sự phát triển và thử nghiệm trong hai năm qua, Cédric Charbit nhận thấy rằng trong “vũ trụ ảo” sắp tới, thời trang và các thương hiệu lớn có thể tạo ra nhiều cơ hội tương tác hơn với người tiêu dùng. “Tính thực tiễn là điểm mà thời trang số đã thiếu, nhưng điều này đang diễn ra mỗi ngày với những bước tiến quan trọng và lớn lao,” Cédric Charbit chia sẻ. Anh dự đoán rằng người tiêu dùng hiện nay sẽ trở thành “những người tham gia tích cực” của các thương hiệu mà họ quan tâm và theo dõi, và so với việc người tiêu dùng hiện tại tương tác với các thương hiệu xa xỉ lớn bằng cách “Thích”, “Bình luận” hoặc “Mua sắm”, Cédric Charbit cho rằng BALENCIAGA có thể làm tốt hơn.
Đáng chú ý là, một thương hiệu hàng đầu khác thuộc tập đoàn Kering, GUCCI, cũng đã tổ chức một triển lãm thời trang VR trên Roblox gần đây và mở một cửa hàng giới hạn dựa trên khái niệm “vũ trụ” trong trò chơi thế giới ảo kinh điển The Sims, vậy sau khi tập đoàn thiết lập một đội ngũ mới cho BALENCIAGA với “vũ trụ”, họ sẽ mang lại những thay đổi gì? Như mọi người đều biết, “vũ trụ” đang nảy mầm mạnh mẽ trong thế giới mạng, liệu BALENCIAGA và tập đoàn Kering có tạo ra một vương quốc siêu thực mới cho thời trang trong tương lai gần không? Mọi người hãy chờ xem!
資料及圖片來源：Web Photo
