BALENCIAGAは、クリエイティブディレクターDemna Gvasaliaの指揮のもと、伝統的な高級オーダーメイドファッションブランドから、Z世代や現代のプレタポルテファッションを兼ね備え、最近再び復活した高級オーダーメイドファッションを取り入れたブランドに変革しました。さらに、広い視野で見ると、無限の創造ユニットに変わっています。
最近、ブランドの最高経営責任者であるCédric Charbitがファッション権威の「BoF」の年次サミット「2021 VOICES」に出席し、BALENCIAGAの将来の目標について語り、ブランドの次のステップは現代のファッション文化を超越し、BALENCIAGA独自の「新世界」を創造することを明らかにしました。
Cédric Charbit は、BALENCIAGA の親会社である Kering がブランドのために専門部門を設立したことを明らかにしました。この部門の目的は、BALENCIAGA が「メタバース」に進出し、その中でのマーケティングとビジネス機会を探求することです。世界中で猛威を振るう前から、仮想ファッションの発展は既にBALENCIAGA の内部で注目されており、パンデミック中に創設された仮想ファッションショーに加えて、ブランドは今年、「仮想ゲーム世界」というコンセプトで2021年秋コレクションを発表し、さらに世界的に人気のあるゲームプラットフォームFortniteと提携して、ゲームキャラクターの衣装を開発し、プレイヤーに提供しました。
この言葉は、2か月前に提出された場合、多くの人が同意しなかったでしょう。しかし、世界最大のソーシャルメディアプラットフォームであるFacebookが11月初めに親会社の名前を「Meta」に変更したことで、「メタバース」に関する展開が次の瞬間に現れる可能性がある。
過去2年間の発展と試みを踏まえ、Cédric Charbitはファッションと主要ブランドが今後の”メタバース”で消費者とより多くのインタラクションを築く機会があると考えています。”デジタルファッションにおいて重要なのは実用性ですが、これは毎日大きな進歩を遂げています”とCédric Charbitは語ります。彼は現在の消費者が彼らが注目し、フォローするブランドの”積極的な参加者”になると予想しており、消費者が現在、各高級ブランドと”いいね”、”コメント”、”ショップ”でインタラクションすることに比べて、BALENCIAGAはさらに進化できると考えています。
Keringグループのもう1つの主要ブランドであるGUCCIは、最近、RobloxでVRファッション展を開催し、クラシックな仮想世界ゲームThe Simsで「メタバース」コンセプトに基づいた限定店をオープンしました。そして、BALENCIAGAのために「メタバース」の新しいチームを立ち上げたKeringグループは、どのような変化をもたらすのでしょうか？「メタバース」は現在、インターネット世界で急速に芽生えており、BALENCIAGAとKeringグループは、将来、ファッションに新たな超現実的な領域を切り拓くでしょうか？皆さん、ご期待ください！
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