BALENCIAGA, under the creative direction of Demna Gvasalia, has transformed from a fashion brand specializing in traditional haute couture to one that can cater to both Generation Z, modern ready-to-wear fashion, and the revival of haute couture; even on a macro level, it has become an infinite creative entity.
Récemment, le PDG de la marque Cédric Charbit a assisté au sommet annuel de l’autorité de la mode « BoF » intitulé « 2021 VOICES », où il a parlé des objectifs futurs de BALENCIAGA, révélant que la prochaine étape de la marque consistera à transcender la culture de la mode moderne et à créer un « nouveau monde » exclusif à BALENCIAGA.
Cédric Charbit a révélé que le groupe mère de BALENCIAGA, Kering, a créé un département dédié à la marque dans le but d’aider BALENCIAGA à se lancer dans le « métavers », explorant ainsi les opportunités de marketing et commerciales qui s’y trouvent. Même avant la pandémie mondiale, le développement de la mode virtuelle était déjà au centre des préoccupations de BALENCIAGA. En plus des défilés de mode virtuels créés pendant la pandémie, la marque a même lancé sa collection automne 2021 avec le concept de « monde de jeu virtuel », puis a collaboré avec la plateforme de jeu populaire Fortnite pour développer une série de costumes de jeu pour les joueurs du monde entier.
Ce discours, s’il avait été prononcé il y a deux mois, aurait probablement suscité peu d’adhésion. Cependant, avec l’annonce début novembre par le plus grand réseau social mondial, Facebook, de changer le nom de sa société mère pour « Meta », le développement du « métavers » est devenu une possibilité immédiate.
Réunissant les développements et les essais des deux dernières années, Cédric Charbit voit dans le futur « métavers » une opportunité pour la mode et les grandes marques d’interagir davantage avec les consommateurs. « La fonctionnalité est actuellement le point clé manquant de la mode numérique, mais cela progresse chaque jour de manière significative et importante », partage Cédric Charbit. Il prévoit que les consommateurs d’aujourd’hui deviendront des « participants actifs » des marques qu’ils suivent et soutiennent, et par rapport aux interactions actuelles des consommateurs avec les grandes marques de luxe via des « J’aime », des commentaires ou des achats, Cédric Charbit estime que BALENCIAGA peut aller encore plus loin.
Il convient de noter que, une autre marque phare du groupe Kering, GUCCI, a récemment organisé une exposition de mode en réalité virtuelle sur Roblox et a ouvert une boutique éphémère basée sur le concept de « métavers » dans le jeu classique de monde virtuel The Sims. Après la création d’une nouvelle équipe « métavers » pour BALENCIAGA par le groupe, quelles seront les prochaines évolutions ? Comme on le sait, le « métavers » est en train de se développer rapidement dans le monde en ligne, BALENCIAGA et le groupe Kering créeront-ils bientôt un tout nouveau royaume surréaliste pour la mode ? Restez à l’écoute !
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