在创意总监 Demna Gvasalia 的带领下，BALENCIAGA 从一家专注于传统高级定制服装的时尚品牌，转变为一家同时兼顾 Z 世代、现代成衣时尚，以及最近再次复兴高级定制服装的品牌；甚至，从宏观角度来看，它已经变成了一个无边界的创作单位。
Recently, brand CEO Cédric Charbit attended the annual summit “2021 VOICES” of the fashion authority “BoF”, and when discussing BALENCIAGA’s future goals, he revealed that the brand’s next step will be to transcend modern fashion culture and create a “new world” exclusive to BALENCIAGA.
Cédric Charbit 透露，BALENCIAGA 母集团 Kering 旗下已为品牌创建一个专业部门，目的是为协助 BALENCIAGA 向「元宇宙」进发，探索其中的营销和商业机会。即使疫情未在肆虐全球之前，关于虚拟时尚的发展已成为 BALENCIAGA 内部的关注焦点，除了疫情期间创建的虚拟时装展外，品牌甚至在今年以「虚拟游戏世界」的概念发布了 2021 年秋季系列，后来更与全球人气游戏平台 Fortnite 合作开发一系列游戏人物服装，供各玩家着用。
这番话，如果早在两个月前提出的话，大概没有太多人有同感。可是，随着全球最大社交平台 Facebook 在 11 月初宣布母公司更名为「Meta」后，有关「元宇宙」的发展即时变成了可能出现在下一秒的事情。
集合了过往两年的发展和尝试，Cédric Charbit 看到时尚及各大品牌在即将到来的「元宇宙」中，可以建立更多与消费者互动的机会。「实用性，是数码时尚目前缺少的重点，但这东西每天都在迈出巨大且重要的步伐」，Cédric Charbit 分享。他预计现今的消费者将成为他们所关注、追随的品牌的「积极参与者」，而相比起消费者目前与各大奢侈品牌以「Like」、「Comment」或「Shop」作互动，Cédric Charbit 认为 BALENCIAGA 可以更上一层楼。
值得注意的是，Kering集团旗下的另一领头品牌GUCCI，最近也在Roblox上举办了一场VR时尚展览和在经典虚拟世界游戏The Sims里开设了一个以“元宇宙”概念为基础的限定店，而集团为BALENCIAGA建立了“元宇宙”的新团队后，又会带来怎样的变化？众所周知，“元宇宙”现时正在网络世界迅速地萌芽，BALENCIAGA及Kering集团又会否在不久的将来，为时尚创下崭新的超现实国度？大家拭目以待！
資料及圖片來源：Web Photo
