بالنسياغا تحت إشراف المدير الإبداعي ديمنا غفاساليا، تحولت من علامة أزياء متخصصة في الخياطة التقليدية الفاخرة إلى علامة تجارية تجمع بين جيل Z والأزياء الجاهزة الحديثة، وتجديد علامة الخياطة الفاخرة مرة أخرى؛ وحتى، من وجهة نظر أوسع، تحولت إلى وحدة إبداعية لا حدود لها.
مؤخرًا، حضر الرئيس التنفيذي للعلامة التجارية Cédric Charbit قمة “VOICES 2021” التي تنظمها السلطة الرائدة في عالم الموضة “BoF”، حيث تحدث عن أهداف بالنسياغا المستقبلية، مشيرًا إلى أن الخطوة التالية للعلامة ستكون تجاوز الثقافة الحديثة للموضة وإنشاء “عالم جديد” حصري لبالنسياغا.
كشف سيدريك شاربيت أن مجموعة BALENCIAGA الأم تحت Kering قد أنشأت قسمًا متخصصًا للعلامة التجارية، بهدف مساعدة BALENCIAGA على الانطلاق نحو “الميتافيرس” واستكشاف الفرص التسويقية والتجارية فيه. حتى قبل انتشار الوباء على نطاق عالمي، كان تطوير الأزياء الافتراضية محور اهتمام BALENCIAGA الداخلي، حيث قدمت العلامة معرض أزياء افتراضي خلال فترة الوباء، وحتى أطلقت مجموعة خريف 2021 تحت مفهوم “عالم الألعاب الافتراضي”، وبالتعاون مع منصة الألعاب الشهيرة عالميًا Fortnite، طورت سلسلة من ملابس الشخصيات الافتراضية لتكون متاحة لجميع اللاعبين.
هذا الكلام، إذا كان قد تم طرحه قبل شهرين تقريبًا، فإنه من المحتمل أن لا يكون هناك الكثير من الأشخاص الذين يشعرون بالتفاهم. ومع ذلك، بعد إعلان أكبر منصة تواصل اجتماعي في العالم Facebook في بداية نوفمبر عن تغيير اسم الشركة الأم إلى “ميتا”، أصبح من الممكن فجأة أن يحدث تطور “الكون الأصلي” في اللحظة التالية.
جمعت تطورات وتجارب السنتين الماضيتين، رأى سيدريك شاربيت أن العلامات التجارية الكبرى في عالم الموضة ستجد فرصًا أكثر للتفاعل مع المستهلكين في “الميتافيرس”. “الجوانب العملية هي النقطة التي تفتقر إليها الموضة الرقمية حاليًا، لكن هذا الأمر يحقق تقدمًا هائلًا ومهمًا كل يوم”، شارك سيدريك شاربيت. ويتوقع أن يصبح المستهلكون الحاليون مشاركين نشطين في العلامات التجارية التي يهتمون بها ويتابعونها، بدلاً من التفاعل الحالي بين المستهلكين والعلامات التجارية الفاخرة الكبرى من خلال “الإعجاب”، “التعليق” أو “التسوق”، يعتقد سيدريك شاربيت أن بالنسياغا يمكنها الوصول إلى مستوى أعلى.
يجب ملاحظة أنه، بعد أن نظمت شركة Kering، التي تديرها، عرض أزياء افتراضيًا على منصة Roblox، قامت العلامة التجارية الرائدة GUCCI التابعة للمجموعة بإطلاق متجر محدود الإصدار في لعبة العالم الافتراضي الكلاسيكية The Sims بناءً على مفهوم “الميتافيرس”. بعد إنشاء فريق جديد لـ BALENCIAGA في “الميتافيرس”، ما هي التغييرات التي ستحدث؟ كما هو معروف، ينمو مفهوم “الميتافيرس” بسرعة في عالم الإنترنت، فهل ستقوم BALENCIAGA ومجموعة Kering بإحداث تحول جديد وخيالي في عالم الموضة في المستقبل القريب؟ دعونا نراقب ونرى!
資料及圖片來源：Web Photo
