BALENCIAGA bajo la dirección creativa de Demna Gvasalia, ha pasado de ser una marca de moda especializada en alta costura tradicional a una marca que abarca la moda prêt-à-porter moderna para la Generación Z, así como la marca que ha revivido recientemente la alta costura; incluso, en una observación más amplia, se ha convertido en una unidad creativa sin límites.
Recientemente, el CEO de la marca Cédric Charbit asistió a la cumbre anual «2021 VOICES» de la autoridad de la moda BoF, donde habló sobre los objetivos futuros de BALENCIAGA, revelando que el próximo paso de la marca será trascender la cultura de la moda moderna y crear un «nuevo mundo» exclusivo de BALENCIAGA.
Cédric Charbit reveló que el grupo matriz de BALENCIAGA, Kering, ha creado un departamento especializado para ayudar a la marca a avanzar hacia el «metaverso» y explorar oportunidades de marketing y comerciales en él. Incluso antes de que la pandemia azotara al mundo, el desarrollo de la moda virtual ya era un foco de atención interno en BALENCIAGA. Además de la exhibición de moda virtual creada durante la pandemia, la marca incluso lanzó su colección de otoño 2021 bajo el concepto de «mundo de juegos virtuales», y posteriormente colaboró con la popular plataforma de juegos Fortnite para desarrollar una serie de prendas de vestir para personajes de juegos, disponibles para todos los jugadores.
Estas palabras, si se hubieran dicho hace dos meses, probablemente no habrían resonado con muchas personas. Sin embargo, con el anuncio a principios de noviembre de que la empresa matriz de la mayor plataforma de redes sociales del mundo, Facebook, cambiaría su nombre a «Meta», el desarrollo del «metaverso» se convirtió instantáneamente en algo que podría suceder al siguiente segundo.
Reuniendo los desarrollos y experimentos de los últimos dos años, Cédric Charbit ve oportunidades para la moda y las grandes marcas en el próximo «metaverso» para establecer una mayor interacción con los consumidores. «La utilidad es el enfoque que actualmente falta en la moda digital, pero esto avanza cada día con pasos enormes e importantes», compartió Cédric Charbit. Él espera que los consumidores actuales se conviertan en «participantes activos» de las marcas que siguen y apoyan, en lugar de simplemente interactuar con las grandes marcas de lujo con «Me gusta», «Comentar» o «Comprar», Cédric Charbit cree que BALENCIAGA puede llevarlo al siguiente nivel.
Vale la pena señalar que, otra marca líder bajo el grupo Kering, GUCCI, recientemente organizó una exposición de moda en VR en Roblox y abrió una tienda pop-up basada en el concepto de «metaverso» en el clásico juego de mundo virtual The Sims. Después de que el grupo estableció un nuevo equipo de «metaverso» para BALENCIAGA, ¿qué cambios traerá? Como es bien sabido, el «metaverso» está creciendo rápidamente en el mundo en línea, ¿BALENCIAGA y el grupo Kering establecerán un nuevo reino de moda surrealista en un futuro cercano? ¡Todos esperamos con ansias!
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