발렌시아가는 창의 총감독 데미나 귀바살리아 아래에서 전통적인 하이패션 커스텀 의류 전문 브랜드로부터 Z 세대와 현대 의류 패션을 동시에 고려하는 브랜드로 변모했으며, 최근에는 고급 커스텀 의류를 다시 부흥시키는 브랜드가 되었습니다. 심지어, 전체적으로 관찰하면 무한한 창작 단위로 변모했습니다.
최근에 브랜드 최고 경영자 Cédric Charbit이 패션 권위지인 “BoF”의 연례 행사 “2021 VOICES”에 참석하여 BALENCIAGA의 미래 목표에 대해 이야기했는데, 브랜드의 다음 단계는 현대 패션 문화를 벗어나 BALENCIAGA만의 “새로운 세계”를 창조하는 것이라고 밝혔습니다.
Cédric Charbit가 밝혔다. BALENCIAGA의 모회사 Kering은 브랜드가 “메타버스”로 나아가는 데 도움을 주기 위해 전문 부서를 설립했다. 이 부서는 마케팅 및 비즈니스 기회를 탐색하는 데 중점을 두고 있다. 전 세계적인 유행병이 발생하기 전에도 가상 패션에 대한 발전은 BALENCIAGA 내부에서 주목받는 주제가 되었으며, 유행병 기간 동안 만들어진 가상 패션쇼뿐만 아니라, 브랜드는 올해 “가상 게임 세계” 개념으로 2021 가을 컬렉션을 발표했으며, 이후에는 인기 게임 플랫폼 Fortnite과 협력하여 게임 캐릭터 의상 시리즈를 개발하여 모든 플레이어가 입을 수 있도록 했다.
이 말은 아마 두 달 전에 제기되었다면 많은 사람들이 동의하지 않았을 것입니다. 그러나 전 세계 최대의 소셜 플랫폼인 Facebook이 11 월 초에 회사 이름을 “Meta”로 변경하자, “메타버스”에 대한 발전은 다음 순간에 나타날 수 있는 가능성이 생겼습니다.
지난 두 해 동안의 발전과 시도를 통합한 Cédric Charbit은 패션 및 주요 브랜드가 다가오는 “메타버스”에서 소비자와 더 많은 상호 작용 기회를 만들 수 있다고 믿습니다. “실용성은 디지털 패션에서 현재 부족한 요소이지만, 이것은 매일 크고 중요한 발전을 이루고 있다,”라고 Cédric Charbit은 공유했습니다. 그는 현재의 소비자들이 그들이 주목하고 따르는 브랜드의 “적극적 참여자”가 될 것으로 예상하며, 소비자가 현재 주요 명품 브랜드와 “좋아요”, “댓글”, “쇼핑”으로 상호 작용하는 것과 비교하여 BALENCIAGA가 한 단계 더 나아갈 수 있다고 생각합니다.”
주목할 만한 점은 Kering 그룹 소속의 다른 선두 브랜드 GUCCI가 최근 Roblox에서 VR 패션 전시회를 개최했으며, 클래식 가상 세계 게임 The Sims에서 “메타버스” 개념을 기반으로 한 한정 매장을 오픈했다는 것입니다. 그룹이 BALENCIAGA를 위해 “메타버스” 새 팀을 구축한 후, 어떤 변화를 가져올까요? 알려진 바와 같이, “메타버스”는 현재 인터넷 세계에서 빠르게 성장하고 있으며, BALENCIAGA와 Kering 그룹은 곧 패션계에 새로운 초현실적 국가를 만들어낼 것인가요? 기대해 주세요!
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