BALENCIAGA ภายใต้การควบคุมความคิดสร้างสรรค์ของ Demna Gvasalia จากแบรนด์แฟชั่นที่เคยเน้นการตัดเย็บเสื้อผ้าที่ทันสมัยไปสู่การเป็นแบรนด์ที่สามารถรวม Z รุ่น, แฟชั่นเสื้อผ้าสมัยใหม่, และการฟื้นฟูแฟชั่นที่เน้นการตัดเย็บเสื้อผ้าระดับสูงอีกครั้ง; และถ้าดูในมุมมองกว้าง ยังเป็นหน่วยงานสร้างสรรค์ที่ไม่มีขอบเขตได้ด้วย
เร็ว ๆ นี้ ซีอดริก ชาร์บิต ประธานบริหารของแบรนด์เข้าร่วมงานประชุมประจำปีของเจ้าของเสียงแฟชั่น “BoF” 2021 VOICES และเมื่อพูดถึงเป้าหมายในอนาคตของ BALENCIAGA เขาเปิดเผยว่าขั้นตอนถัดไปของแบรนด์คือการเลิกจากวัฒนธรรมแฟชั่นสมัยปัจจุบันและสร้าง “โลกใหม่” ที่เป็นเอกลักษณ์ของ BALENCIAGA ขึ้นมา
เซดริก ชาร์บิตเปิดเผยว่าบริษัทแม่ของ BALENCIAGA ในกลุ่ม Kering ได้สร้างแผนกที่เชี่ยวชาญขึ้นเพื่อช่วย BALENCIAGA เดินทางเข้าสู่ “จักรวาลเสมือน” และสำรวจโอกาสทางการตลาดและธุรกิจภายในนั้น แม้ว่าการระบาดของโรคระบาดยังไม่ได้ระบาดทั่วโลก การพัฒนาแฟชั่นเสมือนก็เป็นจุดสนใจภายในของ BALENCIAGA โดยมีการจัดแสดงแฟชั่นเสมือนในช่วงการระบาดของโรคระบาด และยังมีการเปิดตัวคอลเลคชั่นในฤดูใบไม้ร่วงปี 2021 ด้วยแนวคิด “โลกเกมเสมือน” และต่อมาได้ร่วมมือกับแพลตฟอร์มเกมยอดนิยมระดับโลก Fortnite ในการพัฒนาชุดเสื้อผ้าสำหรับตัวละครในเกมเป็นชุดที่ผู้เล่นทุกคนสามารถสวมใส่ได้
ข้อความนี้ถ้าถูก提出มาก่อน 2 เดือน อาจจะไม่มีคนมีความเห็นเหมือนกันมากนัก แต่เมื่อเฟซบุ๊ก เว็บไซต์โซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดในโลก ประกาศเปลี่ยนชื่อบริษัทใหม่เป็น “Meta” ในต้นเดือนพฤศจิกายน นั้น การพัฒนา “จักรวาลเสมือน” ก็กลายเป็นเรื่องที่อาจจะเกิดขึ้นได้ทันทีในวินาทีถัดไปได้
รวมการพัฒนาและการลองในช่วงสองปีที่ผ่านมา ซีดริก ชาร์บิตเห็นว่าใน “ยูนิเวิร์ส” ที่กำลังจะมาถึง แฟชั่นและแบรนด์ชั้นนำสามารถสร้างโอกาสในการโต้ตอบกับผู้บริโภคได้มากขึ้น “ความน่าใช้งานเป็นจุดประสงค์ที่ขาดหายในแฟชั่นดิจิทัลในปัจจุบัน แต่สิ่งนี้กำลังเคลื่อนไปข้างหน้าอย่างมากและสำคัญทุกวัน” ซีดริก ชาร์บิตแบ่งปัน เขาคาดว่าผู้บริโภคในปัจจุบันจะกลายเป็น “ผู้มีส่วนร่วมอย่างเชี่ยวชาญ” ในแบรนด์ที่พวกเขาสนใจและติดตาม และเมื่อเปรียบเทียบกับการโต้ตอบของผู้บริโภคกับแบรนด์เครื่องหรูชั้นนำใหญ่ๆ ด้วย “Like” “Comment” หรือ “Shop” ซีดริก ชาร์บิตเชื่อว่า BALENCIAGA สามารถเลื่อนขึ้นไปอีกขั้นได้
ควรสังเกตว่า แบรนด์ชั้นนำอีกอย่างภายใต้เครือ Kering คือ GUCCI ได้จัดการแสดงแฟชั่น VR บน Roblox และเปิดร้านขายของจำกัดที่ The Sims ในโลกเสมือนจริง โดยใช้แนวคิด “ยูนิเวิร์ส” และหลังจาก Kering สร้างทีมใหม่สำหรับ BALENCIAGA ใน “ยูนิเวิร์ส” จะนำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงอย่างไร? ทราบกันดีว่า “ยูนิเวิร์ส” กำลังเริ่มงอกงามในโลกออนไลน์อย่างรวดเร็ว และ BALENCIAGA และ Kering จะสร้างอาณาจักรเสมือนจริงใหม่ในอนาคตใกล้ๆ ในวงการแฟชั่นหรือไม่? ทุกคนรอคอย!
資料及圖片來源：Web Photo
