BALENCIAGA sotto la direzione creativa di Demna Gvasalia, da un marchio di moda specializzato in abiti su misura tradizionali, si è trasformato in un marchio in grado di soddisfare contemporaneamente la Generazione Z, la moda pronta da indossare moderna e il ritorno dei capi su misura di alta moda; addirittura, guardando dal punto di vista più ampio, è diventato un’unità creativa senza confini.
Di recente, il CEO del marchio Cédric Charbit ha partecipato al summit annuale “2021 VOICES” dell’autorevole autorità della moda “BoF”, parlando degli obiettivi futuri di BALENCIAGA, rivelando che il prossimo passo del marchio sarà quello di superare la cultura della moda moderna e creare un “nuovo mondo” esclusivo per BALENCIAGA.
Cédric Charbit ha rivelato che il gruppo madre di BALENCIAGA, Kering, ha creato un dipartimento dedicato per aiutare il marchio a esplorare le opportunità di marketing e business nell'”universo metaversale”. Anche prima che la pandemia si diffondesse globalmente, lo sviluppo della moda virtuale era diventato un focus interno per BALENCIAGA. Oltre alla sfilata di moda virtuale creata durante la pandemia, il marchio ha persino lanciato la collezione autunno 2021 con il concetto di “mondo dei videogiochi virtuali”, collaborando successivamente con la popolare piattaforma di gioco globale Fortnite per sviluppare una serie di costumi per i personaggi del gioco, disponibili per tutti i giocatori.
Queste parole, se fossero state pronunciate due mesi fa, probabilmente non avrebbero suscitato molte reazioni. Tuttavia, con l’annuncio all’inizio di novembre da parte del più grande social network al mondo, Facebook, di cambiare nome in “Meta”, lo sviluppo del “metaverso” è diventato improvvisamente una possibilità per il prossimo istante.
Raccogliendo due anni di sviluppo e sperimentazione, Cédric Charbit vede che nella prossima “metaverso”, la moda e i grandi marchi avranno più opportunità di interagire con i consumatori. “La praticità è ciò che attualmente manca nella moda digitale, ma questo settore sta compiendo passi enormi e importanti ogni giorno”, condivide Cédric Charbit. Prevede che i consumatori di oggi diventeranno “partecipanti attivi” dei marchi che seguono e supportano, e rispetto all’interazione attuale dei consumatori con i grandi marchi di lusso tramite “Like”, “Comment” o “Shop”, Cédric Charbit ritiene che BALENCIAGA possa fare di più.
Da notare che, un altro marchio di punta del gruppo Kering, GUCCI, ha recentemente organizzato una mostra di moda in VR su Roblox e ha aperto un negozio pop-up basato sul concetto di “metaverso” nel classico gioco di mondo virtuale The Sims. Dopo aver creato un nuovo team “metaverso” per BALENCIAGA, cosa porterà il gruppo? Come è ben noto, il “metaverso” sta attualmente germogliando rapidamente nel mondo online, e BALENCIAGA e il gruppo Kering creeranno un nuovo regno ultrarealistico per la moda nel prossimo futuro? Restate sintonizzati!
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