Black Lives Matter, nhiều thương hiệu đều cẩn thận trong việc tiếp thị, lo sợ bị chỉ trích về chính trị không chính xác hoặc liên quan đến vấn đề phân biệt chủng tộc. Việc Johnson & Johnson ngừng bán sản phẩm làm trắng da và L’Oreal loại bỏ các từ “làm trắng”, “công bằng” là ví dụ cho điều này. Gần đây, Calvin Klein đã mời 9 người LGBTQIA+ tham gia quay video quảng cáo “Proud In My Calvins” trong tháng Pride, với mục đích thể hiện sự đa dạng về hướng tình dục và sự quan trọng của cộng đồng LGBTQ, nhưng lại gây ra tranh cãi không ngờ?
事源 Calvin Klein đã mời 9 người LGBTQIA+ để quay quảng cáo trước cả khi phong trào Black Lives Matter bùng nổ, và đã phát hành video “#PROUDINMYCALVINS” đầu tiên trên kênh YouTube chính thức vào ngày 15 tháng 5, với diễn viên chính là Jari Jones, một người da đen là người chuyển giới, chủ yếu kể về việc làm thế nào danh tính chuyển giới của cô ấy đã giúp đỡ các em nhỏ chuyển giới mới đến New York thích nghi với cuộc sống mới của họ.
Không ngờ rằng sau đó đã gây ra một loạt biến cố, vào giữa tháng 6, ngay sau sự kiện “Floyd”, một bức ảnh khổng lồ với Jari Jones đóng vai chính đã được treo trên các con phố New York, và chính cô ấy còn chụp ảnh selfie với bức ảnh đó và đăng lên Twitter, kèm theo hashtag “#BlackTransLivesMatter”, nhanh chóng gây ra sự tranh cãi. Một số người ủng hộ hành động này của Calvin Klein, nhưng cũng có rất nhiều người thẳng thừng bày tỏ sự phẫn nộ, cho rằng quảng cáo này không có vẻ đẹp nào cả, và cho rằng việc sử dụng Jari Jones là quá mức chính trị đúng. Một người dùng có tên là “OhBondageUpYours” đã viết bài cho biết: “Điều này hoàn toàn trái ngược với sự bao dung, việc chọn người mẫu này chỉ vì bạn có thể chọn nhiều câu trả lời đúng cùng một lúc (với danh xưng người da đen, chuyển giới, người mẫu cỡ lớn của Jari Jones), vì vậy bạn nghĩ rằng điều này có thể giải quyết mọi vấn đề một cách đồng thời, tất cả chỉ là về tiếp thị chứ không phải là về sự bao dung”.
Tai nạn không đến một mình, khi truyền thông Trung Quốc chia sẻ tin tức này, họ đã sai lầm khi thông tin rằng Calvin Klein đã ký hợp đồng với Jari Jones và 9 người mẫu LGBTQIA+ khác (thực tế chỉ là chụp ảnh cho chiến dịch “#PROUDINMYCALVINS”), cùng với sự nghi ngờ về việc duy trì hình ảnh chính trị chính thống quá mức, đã khiến sự việc trở nên căng thẳng hơn. Mặc dù sau này thông tin này đã được làm sáng tỏ, và thậm chí còn cho thấy quảng cáo được thực hiện trước cuộc biểu tình Black Lives Matter, mục đích chỉ là để ủng hộ Pride Month, đại diện cho cộng đồng LGBTQIA+, nhưng vẫn có nhiều người không tin.
Calvin Klein đã thể hiện một tư duy mạnh mẽ, tuyên bố sẽ xóa bỏ mọi bình luận chứa đầy sự căm ghét và tấn công, và chặn tài khoản liên quan. Thực tế, nếu nhìn lại lịch sử của thương hiệu, hầu hết các người mẫu được chọn đều theo tiêu chuẩn mỹ quan chung, chẳng hạn như Kendall Jenner, Hailey Bieber và nhiều người khác, chỉ đôi khi mới chọn người mẫu từ các dân tộc thiểu số như lần này, và đúng vào thời điểm nhạy cảm như vậy, lại vừa có Jari Jones đảm nhiệm nhiều vai trò, mới gây ra nhiều tranh cãi. Tuy nhiên, dù sao, ý định của thương hiệu trong việc ủng hộ cộng đồng LGBTQIA+ vẫn đáng được trân trọng.
圖片及影片來源： @calvinklein , @iamjarijones , Calvin Klein YouTube , Pinterest
