Black Lives Matter ขณะนี้มีกระแสที่แรง โดยหลายแบรนด์กำลังระมัดระวังในการทำการตลาด เกรงว่าอาจถูกยิงเรื่องการเมืองที่ไม่ถูกต้องหรือเกี่ยวข้องกับการเหยียดหยามชนชาติ จอห์นสันแอนด์จอห์นสันหยุดขายผลิตภัณฑ์ที่ทำให้ผิวขาวของตน และ L’Oreal ลบคำว่า “ขาว” หรือ “เท่าเทียม” ออก เป็นตัวอย่างหนึ่ง ในขณะที่ Calvin Klein เชิญชวน 9 คน LGBTQIA+ ในการถ่ายทำวิดีโอโปรโมท ” #PROUDINMYCALVINS ” ในเดือนความภาคภูมิใจ มีจุดประสงค์เพื่อแสดงถึงการยอมรับความหลากหลายของเพศและความสำคัญของกลุ่ม LGBTQ อย่างไรก็ตาม กลับก่อให้เกิดความขัดแย้งอย่างไม่คาดคิด?
Calvin Klein ได้รับแรงบันดาลใจจาก Black Lives Matter ก่อนที่เกิดเหตุการณ์ โดยได้รับคำชวนจาก 9 คน LGBTQIA+ ในการถ่ายภาพโฆษณา และได้ปล่อยวิดีโอ ” #PROUDINMYCALVINS ” ที่มีตัวละครหลักคือ Jari Jones ผู้เป็นคนผิวดำและเป็นคน transgender ลงในช่องทาง YouTube ของตนในวันที่ 15 พฤษภาคม โดยเนื้อหาหลักเป็นเรื่องการช่วยเหลือเด็ก transgender ที่เข้ามาในนิวยอร์กใหม่ให้ปรับตัวและปรับตัวในชีวิตใหม่ของพวกเขาได้.
ไม่คิดว่าจะเกิดความวุ่นวายต่อมา ในช่วงกลางเดือน 6 หลังจากเหตุการณ์ “ฟลอยด์” เกิดขึ้น บนถนนของนิวยอร์กประกาศโฆษณาขนาดใหญ่ที่มี Jari Jones เป็นตัวแสดง และเธอยังถ่ายรูปร่วมกับโฆษณานั้นและโพสต์บนทวิตเตอร์พร้อมแฮชแท็ก “#BlackTransLivesMatter” ทำให้เกิดการอภิปรายอย่างรวดเร็ว บางคนเห็นด้วยกับการกระทำของ Calvin Klein ในขณะที่มีคนอีกมากกล่าวถึงความไม่พอใจโดยตรง คิดว่าโฆษณานี้ไม่มีความสวยงามและว่าการเลือกใช้ Jari Jones เป็นเรื่องที่เกินไปในเรื่องการเมืองที่ถูกต้อง ผู้ใช้ชื่อ “OhBondageUpYours” โพสต์ว่า: “นี้ไม่ใช่ความรับฟัง การเลือกใช้นางแบบคนนี้เพราะคุณสามารถเลือกตอบคำถามที่ถูกต้องได้หลายอย่างในครั้งเดียว (ตัวตนของ Jari Jones คือคนผิวสีดำ ผู้สาวทรานส์ และนางแบบขนาดใหญ่) ดังนั้นคุณคิดว่าวิธีนี้จะช่วยครอบคลุมทุกอย่างในครั้งเดียว ทุกสิ่งนี้เป็นเพียงเพื่อการตลาดไม่ใช่เพื่อการรับฟัง”
เมื่อสื่อจีนทวีตข่าวนี้ ข้อความถูกเสียหายเป็น Calvin Klein ได้เซ็นสัญญากับ Jari Jones และนายแบบ LGBTQIA+ อีก 9 คน (แต่จริงๆแล้วเป็นการถ่ายทำเพื่อแคมเปญ “#PROUDINMYCALVINS”) พร้อมกับการเสนอคำถามเกี่ยวกับการรักษาภาพลักษณ์ทางการเมืองอย่างเชื่อถือได้ ทำให้เหตุการณ์เพิ่มขึ้น แม้ว่าข่าวนี้จะได้รับการชัดเจนภายหลัง และยังระบุว่าโฆษณาถูกถ่ายทำก่อนการเคลื่อนไหว Black Lives Matter เพื่อเชื่อต่อเดือดใน Pride Month และเสียงสนับสนุน LGBTQIA+ แต่ก็ยังมีคนส่วนใหญ่ที่ไม่ยอมรับ.
Calvin Klein ยืนยันท่าทีแข็งแรงว่าจะลบความคิดเห็นที่มีความเกลียดชังและเป็นการโจมตีทั้งหมด และบล็อกบัญชีที่เกี่ยวข้อง ในทางกลับกัน ถ้ามองย้อนไปที่ประวัติของแบรนด์ จะพบว่านายแบบที่ถูกเลือกใช้ส่วนใหญ่จะเป็นตามมาตรฐานสวยงามที่สุด เช่น Kendall Jenner และ Hailey Bieber แต่ก็มีบางครั้งที่จะเลือกใช้บุคคลที่มีลักษณะพิเศษเช่นในครั้งนี้ และเพิ่งเปิดใช้บุคคลที่มีลักษณะพิเศษในช่วงเวลาที่ละเอียดอ่อนอย่างนี้ และเพิ่งเปิดใช้ Jari Jones ที่มีหลายตัวตน ทำให้เกิดความขัดแย้งต่างๆ แต่อย่างไรก็ตาม ความตั้งใจของแบรนด์ในการสนับสนุน LGBTQIA+ ยังคงเป็นสิ่งที่น่าชื่นชมอยู่ดี
圖片及影片來源： @calvinklein , @iamjarijones , Calvin Klein YouTube , Pinterest
