在“黑人的命也是命”运动的浪潮下，许多品牌在进行营销时都小心翼翼，深怕一不小心就会被指责政治不正确或涉及种族歧视等问题。强生公司停售旗下美白去斑产品、欧莱雅删除了“美白”、“公平”等字眼就是其中的例子。而最近，Calvin Klein 邀请了9位 LGBTQIA+ 人士拍摄“#PROUDINMYCALVINS”骄傲月宣传片，旨在表达对多元性取向和 LGBTQ 群体的重视，但却意外地引起了争议。
事源 Calvin Klein 早在 Black Lives Matter 運動發生前，就已請到了 9 位 LGBTQIA+ 人士拍攝廣告大片，並先行在 5 月 15 日前於官方 YouTube 發布了首支由黑人變性人 Jari Jones 作主角的「#PROUDINMYCALVINS」影片，主要講述她作為變性人的身份，是如何幫助來到紐約的變性兒童展開及適應他們的新生活。
意想不到的是，这一事件引发了一系列风波。在6月中旬，即“弗洛伊德”事件发生后，纽约街头挂起了一幅由Jari Jones担任主角的巨型海报，她本人还与海报合影并上传到Twitter，并标记为“#BlackTransLivesMatter”，迅速引起了热议。一些人支持Calvin Klein的举动，但也有许多人直接表示反感，认为这则广告毫无美感可言，认为品牌选择Jari Jones过于政治正确。一个名为“OhBondageUpYours”的用户发帖称：“这与包容恰恰相反，选择这位模特是因为你们可以一次性勾选许多正确答案（Jari Jones的黑人、跨性别、大码模特身份），所以你们认为这样就能一次过顾及所有的事情，这一切只是为了营销而非出于包容”。
禍不單行，有中国媒体转发这则新闻时，将内容误传成 Calvin Klein 签下 Jari Jones 等 9 位 LGBTQIA+ 模特儿（事实上只是为「#PROUDINMYCALVINS」企划拍摄而已），加上对于过度维持政治正确形象的质疑，令事件更为发酵。虽然尔后这个消息得到澄清，而且更进一步表明了广告是在 Black Lives Matter 运动前拍摄，目的只是为了响应 Pride Month，为 LGBTQIA+ 族群发声，但仍是有大部分人不买单。
Calvin Klein强调将删除所有具有仇恨和攻击性言论，并屏蔽相关账号。回顾品牌历史，大多数模特都符合主流审美标准，例如 Kendall Jenner、Hailey Bieber等，偶尔会选择少数族群作为模特，这次选择 Jari Jones 在敏感时期发布广告，引发争议。无论如何，品牌为 LGBTQIA+ 发声的初衷仍值得赞赏。
圖片及影片來源： @calvinklein , @iamjarijones , Calvin Klein YouTube , Pinterest
