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6月 30, 2020

是拥抱多元的表现,还是过于政治正确?Calvin Klein 邀请 LGBTQIA+ 人士出演广告意外惹争议

在“黑人的命也是命”运动的浪潮下,许多品牌在进行营销时都小心翼翼,深怕一不小心就会被指责政治不正确或涉及种族歧视等问题。强生公司停售旗下美白去斑产品、欧莱雅删除了“美白”、“公平”等字眼就是其中的例子。而最近,Calvin Klein 邀请了9位 LGBTQIA+ 人士拍摄“#PROUDINMYCALVINS”骄傲月宣传片,旨在表达对多元性取向和 LGBTQ 群体的重视,但却意外地引起了争议。

事源 Calvin Klein 早在 Black Lives Matter 運動發生前,就已請到了 9 位 LGBTQIA+ 人士拍攝廣告大片,並先行在 5 月 15 日前於官方 YouTube 發布了首支由黑人變性人 Jari Jones 作主角的「#PROUDINMYCALVINS」影片,主要講述她作為變性人的身份,是如何幫助來到紐約的變性兒童展開及適應他們的新生活。

https://www.instagram.com/p/CBv8G9ODBmT/

意想不到的是,这一事件引发了一系列风波。在6月中旬,即“弗洛伊德”事件发生后,纽约街头挂起了一幅由Jari Jones担任主角的巨型海报,她本人还与海报合影并上传到Twitter,并标记为“#BlackTransLivesMatter”,迅速引起了热议。一些人支持Calvin Klein的举动,但也有许多人直接表示反感,认为这则广告毫无美感可言,认为品牌选择Jari Jones过于政治正确。一个名为“OhBondageUpYours”的用户发帖称:“这与包容恰恰相反,选择这位模特是因为你们可以一次性勾选许多正确答案(Jari Jones的黑人、跨性别、大码模特身份),所以你们认为这样就能一次过顾及所有的事情,这一切只是为了营销而非出于包容”。

禍不單行,有中国媒体转发这则新闻时,将内容误传成 Calvin Klein 签下 Jari Jones 等 9 位 LGBTQIA+ 模特儿(事实上只是为「#PROUDINMYCALVINS」企划拍摄而已),加上对于过度维持政治正确形象的质疑,令事件更为发酵。虽然尔后这个消息得到澄清,而且更进一步表明了广告是在 Black Lives Matter 运动前拍摄,目的只是为了响应 Pride Month,为 LGBTQIA+ 族群发声,但仍是有大部分人不买单。

Calvin Klein强调将删除所有具有仇恨和攻击性言论,并屏蔽相关账号。回顾品牌历史,大多数模特都符合主流审美标准,例如 Kendall Jenner、Hailey Bieber等,偶尔会选择少数族群作为模特,这次选择 Jari Jones 在敏感时期发布广告,引发争议。无论如何,品牌为 LGBTQIA+ 发声的初衷仍值得赞赏。

圖片及影片來源: @calvinklein , @iamjarijones , Calvin Klein YouTube , Pinterest

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