Black Lives Matter 運動の流れの中で、多くのブランドはマーケティングを行う際に慎重になり、政治的に不正確であるか人種差別の問題に関わる可能性があることを恐れています。Johnson & Johnson は美白やシミ取り製品の販売を停止し、L’Oreal は「美白」や「フェアネス」などの言葉を削除するなどの例があります。そして最近、Calvin Klein は LGBTQIA+ の9人を招待して「#PROUDINMYCALVINS」プライド月間のプロモーションビデオを撮影し、多様な性的指向を受け入れ、LGBTQ コミュニティを尊重することを表現しようとしましたが、意図せずに論争を引き起こしてしまいました。
事源 Calvin Klein は、Black Lives Matter 運動が始まる前に、LGBTQIA+ の9人を広告撮影に招いており、5月15日までに公式YouTubeチャンネルで、黒人トランスジェンダーのJari Jonesが主演する「#PROUDINMYCALVINS」の最初のビデオを公開しました。このビデオは、彼女がトランスジェンダーであることが、ニューヨークに来たトランスジェンダーの子供たちが新しい生活を始め、適応するのをどのように助けているかを主に描いています。
その後、一連の騒動が巻き起こされることは予想外でした。6月中旬、つまり「フロイド」事件が発生した後、ニューヨークの街には、ジャリ・ジョーンズが主演する巨大なポスターが掲示され、彼女自身もそのポスターと一緒にTwitterに投稿し、「#BlackTransLivesMatter」のタグを付けました。これにより、議論が急速に広がりました。一部の人々は、このCalvin Kleinの行動を支持していますが、多くの人々は直接的に反感を示し、この広告が美的感覚を欠いていると考え、Jari Jonesを起用することは過度に政治的に正しいと感じています。”OhBondageUpYours”というユーザーは、「これは寛容とは真逆であり、このモデルを選んだのは、多くの正しい答えを一度にチェックできるからです（Jari Jonesの黒人、トランス、プラスサイズのモデルの身元）、だからといって、これですべてがカバーされると考えるのは、ただのマーケティングであり、包括的ではない」と投稿しました。
災いは単独では起こらず、中国のメディアがこのニュースを転載する際、内容を誤ってCalvin KleinがJari Jonesなど9人のLGBTQIA+モデルと契約したと報じ（実際は「#PROUDINMYCALVINS」キャンペーンのために撮影されただけ）、過度な政治的正確性を維持しようとする疑念が事件をさらに悪化させました。後にこの情報が明らかにされ、広告がBlack Lives Matter運動の前に撮影されたこと、目的はPride Monthに応え、LGBTQIA+コミュニティの声を代弁するためであることがさらに明らかになりましたが、まだ多くの人が納得していません。
Calvin Klein は、強硬な立場を表明し、憎悪や攻撃的な発言をすべて削除し、関連するアカウントをブロックすると述べました。実際、ブランドの過去を振り返ると、採用されたモデルのほとんどは主流の美意識に従って選ばれており、たとえば Kendall Jenner や Hailey Bieber などです。たまに少数派の人々をモデルとして起用することもありますが、今回のように敏感な時期にこの広告を出したこと、そして Jari Jones が複数のアイデンティティを持っていることが偶然重なったことで、さまざまな論争が巻き起こされました。しかし、どのような状況であっても、ブランドが LGBTQIA+ を支持する意図は評価に値します。
圖片及影片來源： @calvinklein , @iamjarijones , Calvin Klein YouTube , Pinterest
