Black Lives Matter movimiento, muchas marcas están siendo muy cautelosas al llevar a cabo sus estrategias de marketing, temiendo ser políticamente incorrectas o involucrarse en temas de discriminación racial, Johnson & Johnson dejó de vender sus productos blanqueadores, L’Oreal eliminó palabras como «blanqueamiento» y «justo». Calvin Klein recientemente invitó a 9 personas LGBTQIA+ a filmar un video promocional llamado «#PROUDINMYCALVINS» para el Mes del Orgullo, con el objetivo de mostrar su apoyo a la diversidad sexual y a la comunidad LGBTQ, ¿pero sorprendentemente ha generado controversia?
事源 Calvin Klein 早在 Black Lives Matter 運動發生前，就已請到了 9 位 LGBTQIA+ 人士拍攝廣告大片，並先行在 5 月 15 日前於官方 YouTube 發布了首支由黑人變性人 Jari Jones 作主角的「#PROUDINMYCALVINS」影片，主要講述她作為變性人的身份，是如何幫助來到紐約的變性兒童展開及適應他們的新生活。 Fuente: Calvin Klein ya había contratado a 9 personas LGBTQIA+ para filmar anuncios mucho antes de que ocurriera el movimiento Black Lives Matter, y lanzó el primer video «#PROUDINMYCALVINS» protagonizado por la persona transgénero negra Jari Jones en su canal oficial de YouTube antes del 15 de mayo. El video principal narra cómo su identidad como persona transgénero ha ayudado a los niños transgénero recién llegados a Nueva York a adaptarse a su nueva vida.
No se esperaba que desencadenara una serie de controversias, a mediados de junio, después del incidente de «Floyd», se colocó un gran cartel en las calles de Nueva York con Jari Jones como protagonista, quien también se tomó una foto con el cartel y la subió a Twitter con el hashtag «#BlackTransLivesMatter», generando rápidamente debate. Algunas personas apoyaron esta acción de Calvin Klein, pero muchas expresaron su desagrado directamente, considerando que el anuncio carecía de belleza y que la elección de Jari Jones era excesivamente política. Un usuario llamado «OhBondageUpYours» publicó: «Esto es todo lo contrario a la inclusión, eligieron a este modelo porque podían marcar muchas respuestas correctas de una vez (la identidad negra, transgénero y de talla grande de Jari Jones), por lo que piensan que al hacerlo pueden abarcar todo de una vez, todo esto es solo por marketing y no por inclusión».
La desgracia no viene sola, cuando los medios chinos compartieron esta noticia, malinterpretaron el contenido como Calvin Klein firmando a Jari Jones y otros 9 modelos LGBTQIA+ (cuando en realidad solo estaban fotografiando para la campaña «#PROUDINMYCALVINS»), sumado a las dudas sobre mantener una imagen política correcta en exceso, lo que hizo que el incidente se intensificara. Aunque más tarde se aclaró esta noticia, y se demostró que el anuncio se filmó antes del movimiento Black Lives Matter, con el único propósito de apoyar el Mes del Orgullo y dar voz a la comunidad LGBTQIA+, todavía hay muchas personas que no están convencidas.
Calvin Klein expresó una postura firme al afirmar que eliminará todos los comentarios de odio y agresivos, y bloqueará las cuentas relacionadas. De hecho, al revisar la historia de la marca, la mayoría de los modelos seleccionados se ajustan a los estándares de belleza convencionales, como Kendall Jenner, Hailey Bieber, entre otros, y solo ocasionalmente se eligen modelos de minorías étnicas, como en este caso. Además, en un momento tan delicado, el hecho de que Jari Jones tenga múltiples identidades ha generado controversia. Sin embargo, de todas formas, se debe apreciar la intención de la marca de dar voz a la comunidad LGBTQIA+.
圖片及影片來源： @calvinklein , @iamjarijones , Calvin Klein YouTube , Pinterest
