Black Lives Matter movement, many brands are being very cautious in their marketing efforts, fearing that they might inadvertently be targeted for being politically incorrect or involved in issues of racial discrimination. Johnson & Johnson discontinuing their whitening and spot removal products, L’Oreal removing words like “whitening” and “fair” are examples of this. Recently, Calvin Klein invited 9 LGBTQIA+ individuals to shoot the “#PROUDINMYCALVINS” Pride Month campaign, aiming to show support for diversity of sexual orientations and the LGBTQ community, but unexpectedly sparked controversy? Le vite nere contano movimento, molti marchi sono molto cauti nei loro sforzi di marketing, temendo di poter essere involontariamente presi di mira per essere politicamente scorretti o coinvolti in questioni di discriminazione razziale. Johnson & Johnson ha interrotto la vendita dei loro prodotti sbiancanti e rimuovi macchie, L’Oreal rimuovendo parole come “sbiancante” e “giusto” sono esempi di questo. Recentemente, Calvin Klein ha invitato 9 individui LGBTQIA+ a girare la campagna “#PROUDINMYCALVINS” del Mese dell’Orgoglio, con l’obiettivo di mostrare sostegno alla diversità delle orientazioni sessuali e alla comunità LGBTQ, ma ha inaspettatamente scatenato polemiche?
Origine Calvin Klein ha già assunto 9 persone LGBTQIA+ per girare un grande spot pubblicitario prima dell’inizio del movimento Black Lives Matter e ha anticipato il 15 maggio il rilascio del primo video “#PROUDINMYCALVINS” con protagonista la persona nera transgender Jari Jones sul canale YouTube ufficiale. Il video racconta principalmente come la sua identità transgender ha aiutato i bambini transgender appena arrivati a New York ad adattarsi alla loro nuova vita.
Non sapevamo che avrebbe scatenato una serie di polemiche, a metà giugno, poco dopo l’incidente di “Floyd”, è stata affissa per le strade di New York una gigantesca pubblicità con Jari Jones come protagonista, che ha anche posato per una foto insieme al manifesto e l’ha caricata su Twitter con l’hashtag “#BlackTransLivesMatter”, suscitando rapidamente discussioni. Alcune persone hanno supportato questa mossa di Calvin Klein, mentre molte altre hanno espresso apertamente il loro dissenso, ritenendo che questa pubblicità fosse priva di estetica e che l’assunzione di Jari Jones fosse eccessivamente politicamente corretta. Un utente chiamato “OhBondageUpYours” ha scritto: “Questo è l’opposto dell’inclusione, avete scelto questo modello perché potete spuntare molte risposte corrette in una volta sola (l’identità di Jari Jones come persona nera, transgender e di taglia forte), quindi pensate che in questo modo possiate prendervi cura di tutto, tutto questo è solo marketing e non inclusione”.
La sfortuna non viene mai da sola, quando i media cinesi hanno condiviso questa notizia, hanno frainteso il contenuto come se Calvin Klein avesse firmato Jari Jones e altri 9 modelli LGBTQIA+ (in realtà erano solo per il progetto “#PROUDINMYCALVINS”), insieme ai dubbi sulla manutenzione eccessiva di un’immagine politicamente corretta, l’evento è diventato ancora più controverso. Anche se in seguito questa notizia è stata chiarita e si è ulteriormente dimostrato che l’annuncio è stato girato prima del movimento Black Lives Matter, con l’unico scopo di sostenere il Pride Month e dare voce alla comunità LGBTQIA+, c’è comunque molta gente scettica.
Calvin Klein ha espresso una posizione decisa, affermando che eliminerà tutti i commenti di odio e aggressivi e bloccherà gli account correlati. In realtà, se si guarda alla storia del marchio, la maggior parte dei modelli scelti sono in linea con gli standard estetici dominanti, come Kendall Jenner, Hailey Bieber, ecc. Solo occasionalmente vengono scelti modelli di minoranze, come in questo caso. Tuttavia, il fatto che questa volta l’annuncio sia stato rilasciato in un momento così delicato e che Jari Jones abbia molteplici identità ha scatenato varie polemiche. In ogni caso, l’intenzione del marchio di dare voce alla comunità LGBTQIA+ è comunque degna di apprezzamento.
圖片及影片來源： @calvinklein , @iamjarijones , Calvin Klein YouTube , Pinterest
