Black Lives Matter 運動風潮下，不少品牌在進行營銷時都步步為營，深怕一不小心就會被狙擊政治不正確或牽涉到種族歧視議題等，Johnson & Johnson 停售旗下美白去斑產品、 L’Oreal 刪走「美白」、「公平」等字眼就是其中的例子。而最近 Calvin Klein 邀請了 9 位 LGBTQIA+ 人士拍攝「#PROUDINMYCALVINS」 Pride Month 宣傳片，旨在表現出擁抱多元性向與對 LGBTQ 族群的重視，但竟意外地引起了爭議？
事源 Calvin Klein 早在 Black Lives Matter 運動發生前，就已請到了 9 位 LGBTQIA+ 人士拍攝廣告大片，並先行在 5 月 15 日前於官方 YouTube 發布了首支由黑人變性人 Jari Jones 作主角的「#PROUDINMYCALVINS」影片，主要講述她作為變性人的身份，是如何幫助來到紐約的變性兒童展開及適應他們的新生活。
沒想到其後竟引發一連串的風波，在 6 月中旬，亦即是發生了「弗洛伊德」的事件後，紐約街頭掛上了一幅 Jari Jones 擔當主角的巨型海報，而她本人更與海報合照並上載到 Twitter ，兼標籤上「#BlackTransLivesMatter」，迅速引起了熱議。有部分人就對 Calvin Klein 此舉抱持著支持的看法，但亦有很多人則直接表示反感，覺得這個廣告毫無美感可言，認為品牌起用 Jari Jones 是過分政治正確。一個名為「OhBondageUpYours」的用戶發文稱：「這與包容剛剛相反，選擇這個模特是因為你們可以一次性勾選許多正確答案（Jari Jones 的黑人、變性、大碼模特身份），所以你們認為這樣就能一次過顧及所有的事情，這一切只是為了營銷而非出於包容」。
禍不單行，有中國媒體轉發這則新聞時，將內容誤傳成 Calvin Klein 簽下 Jari Jones 等 9 位 LGBTQIA+ 模特兒（事實上只是為「#PROUDINMYCALVINS」企劃拍攝而已），加上對於過度維持政治正確形象的質疑，令事件更為發酵。雖然爾後這個消息得到澄清，而且更進一步表明了廣告是在 Black Lives Matter 運動前拍攝，目的只是為了響應 Pride Month ，為 LGBTQIA+ 族群發聲，但仍是有大部分人不買單。
Calvin Klein 更表達了強硬立場，指出將會把所有具仇恨和攻擊性的言論刪除，並屏蔽相關帳號。其實回溯品牌過往的歷史，所起用的模特大多都是按照主流審美觀所挑選，例如是 Kendall Jenner 、 Hailey Bieber 等等，就只是偶爾會像這次一樣起用少數族群人物作模特，而那麼剛好這次在如此敏感的時間點上發表了此廣告，又剛好 Jari Jones 又包攬了多重身分，才發引發出種種爭議。不過無論如何，品牌為 LGBTQIA+ 發聲的初衷還是值得欣賞的。
圖片及影片來源： @calvinklein , @iamjarijones , Calvin Klein YouTube , Pinterest
