حياة السود مهمة تحت تأثير موجة الحركة، العديد من العلامات التجارية تتحرك بحذر أثناء التسويق، خوفًا من أن يتعرضوا لانتقادات بسبب عدم الصحة السياسية أو الانخراط في قضايا التمييز العنصري، إيقاف جونسون آند جونسون لبيع منتجات تفتيح البشرة، وحذف L’Oreal لكلمات “تفتيح” و “عادل” هي أمثلة على ذلك. وفي الوقت الحالي، دعت كالفن كلاين 9 أشخاص من مجتمع LGBTQIA+ لتصوير فيديو ترويجي لشهر الفخر “فخور في كالفن كلاين”، بهدف التعبير عن قبول التنوع الجنسي والتقدير لمجتمع LGBTQ، لكنها عرضت على غير المتوقع للجدل؟
مصدر: 事源 كالفن كلاين كان قد استعان بـ 9 أشخاص من مجتمع LGBTQIA+ لتصوير إعلان كبير قبل حدوث حركة Black Lives Matter، وقد قام بنشر أول فيلم إعلاني بعنوان “#PROUDINMYCALVINS” على YouTube الرسمي في 15 مايو، والذي يتمحور حول الشخصية الرئيسية جاري جونز، الشخص الأسود المتحول جنسيًا، وكيف ساعدت هويتها كشخص متحول جنسيًا الأطفال المتحولين جنسيًا الذين وصلوا إلى نيويورك في بداية حياتهم الجديدة وتكييفهم معها.
لم يكن لدينا أي فكرة أنه سيثير سلسلة من الجدل، في منتصف يونيو، بعد حدوث حادث “فلويد”، تم تعليق لوحة إعلانية ضخمة في شوارع نيويورك تظهر جاري جونز كبطلة، وقامت بالتقاط صورة مع اللوحة ونشرتها على تويتر مع وسم “#BlackTransLivesMatter”، مما أثار جدلاً ساخنًا. بعض الأشخاص أعربوا عن دعمهم لهذه الخطوة من كالفن كلاين، ولكن هناك العديد من الأشخاص الذين عبروا عن انزعاجهم مباشرة، معتبرين أن هذا الإعلان لا يحمل أي جمالية، ويرون أن استخدام جاري جونز كان مبالغًا فيه من الناحية السياسية الصحيحة. نشر مستخدم يدعى “OhBondageUpYours” تدوينة قال فيها: “هذا عكس التسامح، اختيار هذا العارضة لأنكم يمكنكم وضع علامة على العديد من الإجابات الصحيحة في وقت واحد (هوية جاري جونز كشخص أسود، وشخص متحول جنسيًا، وعارضة بقياس كبير)، لذلك تعتقدون أنه يمكنكم التعامل مع كل شيء في وقت واحد، كل هذا للتسويق وليس للتسامح”.
الشر لا يأتي وحده، عندما قامت وسائل الإعلام الصينية بنقل هذا الخبر، قامت بتضليل المحتوى عندما قالت أن كالفن كلاين قامت بتوقيع عقد مع جاري جونز و 9 عارضين آخرين من مجتمع LGBTQIA+ (على الرغم من أنهم فقط كانوا يشاركون في حملة “#PROUDINMYCALVINS”)، بالإضافة إلى الشكوك حول الحفاظ المفرط على صورة سياسية صحيحة، مما أدى إلى تفاقم الأمور. على الرغم من أن هذا الخبر تم توضيحه لاحقًا، وأن الإعلان تم تصويره قبل حركة Black Lives Matter، وكان الهدف فقط للتعبير عن دعم شهر الفخر، ودعم مجتمع LGBTQIA+، إلا أن العديد من الأشخاص لم يقتنعوا بذلك.
كالفن كلاين عبر عن موقف قوي، مشيرًا إلى أنه سيتم حذف جميع التعليقات الكراهية والعدوانية وحظر الحسابات ذات الصلة. في الواقع، إذا نظرنا إلى تاريخ العلامة التجارية، فإن معظم العارضين الذين تم اختيارهم كانوا وفقًا للمعايير الجمالية السائدة، مثل كيندال جينر وهايلي بيبر وغيرهم، وكانوا يستخدمون بشكل عرضي أحيانًا عارضين من الأقليات، ولكن في هذه المرة، تم نشر هذا الإعلان في وقت حساس جدًا، وكانت جاري جونز تمثل هوية متعددة، مما أثار العديد من الجدل. ومهما كانت الظروف، فإن الهدف الأساسي للعلامة التجارية في دعم مجتمع LGBTQIA+ لا يزال جديرًا بالتقدير.
圖片及影片來源： @calvinklein , @iamjarijones , Calvin Klein YouTube , Pinterest
