블랙 라이브즈 매터 운동의 영향으로, 많은 브랜드들이 마케팅을 진행할 때 조심스럽게 움직이고 있습니다. 실수로 정치적으로 부적절하거나 인종 차별 문제에 연루될까 봐 두려워합니다. Johnson & Johnson은 자사의 화이트닝 제품을 중단하고, L’Oreal은 “화이트닝”, “페어”와 같은 단어를 삭제하는 등의 조치를 취했습니다. 그리고 최근 Calvin Klein은 9명의 LGBTQIA+ 인물을 초대하여 “PROUDINMYCALVINS” 프라이드 먼스 광고 영상을 촬영했는데, 이는 LGBTQ 집단을 중요시하고 다양성을 포용한다는 취지였지만 의외로 논란을 일으켰습니다.
사건의 근원인 Calvin Klein은 Black Lives Matter 운동이 시작되기 전에도 이미 LGBTQIA+ 9명을 모아 광고 촬영을 진행했으며, 5월 15일 이전에 공식 YouTube 채널을 통해 흑인 트랜스젠더 Jari Jones가 주인공인 “#PROUDINMYCALVINS” 비디오를 최초로 공개했습니다. 주로 그녀가 트랜스젠더로서의 정체성을 가지고 뉴욕에 온 트랜스젠더 어린이들이 새로운 삶을 시작하고 적응하는 데 어떻게 도움을 주는지에 대해 이야기합니다.
그 후 일련의 논란을 일으키다니, 6월 중순에는 “플로이드” 사건이 발생한 후 뉴욕의 거리에 자리 쟁이 주인공인 자리 존스의 거대 포스터가 걸렸고, 그녀는 포스터와 함께 트위터에 업로드되어 “#BlackTransLivesMatter”를 태그하여 빠르게 논란을 일으켰습니다. 일부 사람들은 Calvin Klein의 이 행동을 지지하는 입장을 취했지만, 많은 사람들은 직접적으로 반감을 표현하여 이 광고가 아름답지 않다고 생각하며, 브랜드가 자리 존스를 과도하게 정치적으로 올바르게 사용했다고 느낍니다. “OhBondageUpYours”라는 사용자는 “이것은 포용과 정반대이며, 이 모델을 선택한 이유는 여러 올바른 답변을 한꺼번에 선택할 수 있기 때문입니다(Jari Jones의 흑인, 트랜스젠더, 플러스 사이즈 모델 신분), 그래서 이렇게 하면 한꺼번에 모든 것을 고려할 수 있다고 생각하는데, 이 모든 것은 포용이 아니라 마케팅 때문이다”라고 게시했습니다.
재앙은 혼자 오지 않는다. 중국 언론이이 뉴스를 전하면서 내용을 Calvin Klein이 Jari Jones와 같은 9 명의 LGBTQIA+ 모델과 계약했다고 잘못 전달했으며 (사실은 ” #PROUDINMYCALVINS ” 캠페인을 촬영 한 것뿐), 과도한 정치적 정확성을 유지하는 것에 대한 의문을 더 키웠습니다. 이후에이 소식이 명확히 되었지만, 광고가 Black Lives Matter 운동 이전에 촬영되었으며 목적은 Pride Month에 대한 응답으로 LGBTQIA+ 커뮤니티에 목소리를 내는 것이었음을 더 명확히했지만, 여전히 많은 사람들이 이를 믿지 않습니다.
Calvin Klein는 강경한 입장을 표명하여 모든 증오 및 공격적인 발언을 삭제하고 관련 계정을 차단할 것이라고 밝혔습니다. 사실 브랜드의 역사를 거슬러 올라가보면, 대부분의 모델은 주류 아름다움 기준에 따라 선택되었습니다. 예를 들어 Kendall Jenner, Hailey Bieber 등이 그 예입니다. 가끔 소수 민족 모델을 캐스팅하기도 하지만, 이번처럼 민감한 시기에 이 광고를 발표하고, Jari Jones가 다양한 아이덴티티를 대표하게 되면서 논란이 일어났습니다. 그러나 어떻게든, 브랜드가 LGBTQIA+를 대변하려는 의도는 칭찬할 가치가 있습니다.
圖片及影片來源： @calvinklein , @iamjarijones , Calvin Klein YouTube , Pinterest
