Khi nhắc đến H&M, mọi người đều nghĩ ngay đến thương hiệu thời trang nhanh với chất lượng tốt, mặc dù thương hiệu này thực sự đã mang lại nhiều lợi ích cho các cô gái trẻ, làm đẹp cho tủ quần áo của mọi người. Tuy nhiên, trong những năm gần đây, việc lãng phí do thời trang nhanh gây ra cũng đã gây ra nhiều tranh cãi. Thời trang nhanh thúc đẩy hành vi tiêu thụ quá mức, dẫn đến việc rất nhiều trang phục chỉ tồn tại trong một mùa rồi bị vứt bỏ, tạo ra gánh nặng lớn cho hành tinh về mặt môi trường.
Tất nhiên, các thương hiệu cũng đang nỗ lực từ nhiều phương diện khác nhau để cải thiện cảm nhận “thời trang nhanh = ô nhiễm”, bằng cách giới thiệu dịch vụ tái chế quần áo, ra mắt bộ sưu tập Conscious sử dụng nguyên liệu bền vững, và gần đây thương hiệu đã mang đến một mô hình tiêu dùng và thương hiệu mới: Singular Society, với hệ thống thành viên chính thức. Singular Society!
Singular Society là thương hiệu sản phẩm thành viên đầu tiên của tập đoàn H&M, áp dụng mô hình đăng ký tương tự như Netflix, cung cấp quần áo chất lượng cao và thậm chí là đồ dùng gia đình cho các thành viên. Mặc dù đi theo hướng chất lượng cao, nhưng Singular Society vẫn giữ được phong cách giá cả hợp lý và chất lượng tốt của tập đoàn H&M, theo thông tin trên trang web chính thức, mô hình đăng ký được chia thành hai gói BASE và PLUS, thành viên có thể chọn mức phí hàng tháng hoặc hàng năm, sau đó chọn một số lượng sản phẩm bất kỳ trên trang web với mức phí đồng nhất. Ví dụ với gói BASE, bạn có thể trả 9.5 Krona Thụy Điển mỗi tháng, sau đó chọn 5 sản phẩm theo nhu cầu cá nhân trên trang web mỗi tháng.
Thương hiệu sản phẩm bao gồm trang phục nam, trang phục nữ, trang trí nhà cửa, đồ dùng nhà bếp và nhiều hơn nữa, so với các thương hiệu thời trang, Singular Society giống như một thương hiệu hàng hóa dành cho cuộc sống. Thiết kế sản phẩm tổng thể cũng theo phong cách đơn giản tinh tế, hầu hết các sản phẩm đều chủ yếu là màu sắc đơn giản không bao giờ lỗi mốt, với thiết kế dễ phối đồ và chất lượng cao giúp mọi người giảm thiểu lãng phí trong cuộc sống, thay đổi thói quen tiêu dùng quá mức của đại đa số người.
Hiện tại, phạm vi bán hàng của Singular Society chỉ giới hạn trong khu vực châu Âu và vẫn đang ở giai đoạn thử nghiệm, chỉ dành cho khách mời tham gia. Liệu mô hình đăng ký của Netflix có thể áp dụng vào cuộc sống thời trang hay không? Liệu có thể đạt được mục tiêu bảo vệ môi trường và giảm lãng phí, từ đó thay đổi thói quen tiêu dùng của mọi người không? Mọi thứ dường như còn quá sớm để nói, nhưng luôn tốt hơn là không thay đổi, ít nhất, sẵn lòng mang đến cho người tiêu dùng một lựa chọn khác, thử nghiệm hướng mới để thoát khỏi tư duy fast fashion chắc chắn đáng được khen ngợi và ủng hộ!
