Mentionner H&M, tout le monde pense immédiatement à la mode rapide à très bon rapport qualité-prix, bien que la marque ait effectivement bénéficié à de nombreuses jeunes femmes de la classe moyenne, embellissant nos garde-robes avec style, la controverse entourant le gaspillage causé par la mode rapide a également suscité beaucoup de débats ces dernières années. La mode rapide encourage la surconsommation, entraînant une durée de vie très courte pour de nombreux vêtements qui sont rapidement jetés après une seule saison, ce qui représente un fardeau considérable pour la planète en termes d’environnement.
Bien sûr, la marque s’efforce également d’améliorer l’image de la « fast fashion = pollution » de diverses manières, en introduisant des services de recyclage de vêtements, en lançant la série Conscious utilisant des matériaux durables, et récemment, la marque a lancé un tout nouveau mode de consommation et de marque : le Singular Society basé sur l’adhésion !
Singular Society est la première marque de produits membres du groupe H&M, adoptant un modèle d’abonnement similaire à Netflix, offrant à ses membres des vêtements de haute qualité, voire des articles pour la maison. Bien qu’elle suive une voie axée sur la qualité, Singular Society maintient la ligne de conduite habituelle du groupe H&M en termes de rapport qualité-prix avantageux. Selon les informations du site officiel, le modèle d’abonnement est divisé en deux options, BASE et PLUS, les membres pouvant choisir un mode de paiement mensuel ou annuel, en payant un tarif fixe pour sélectionner un certain nombre de produits sur le site. Par exemple, avec le plan BASE, vous pouvez payer 9,5 couronnes suédoises par mois et choisir 5 articles par mois selon vos besoins sur le site.
La gamme de produits de la marque comprend des vêtements pour hommes et femmes, des articles de décoration pour la maison, des ustensiles de cuisine, etc., couvrant tous les aspects de la vie. Plutôt qu’une marque de mode, Singular Society ressemble davantage à une marque de grands magasins de style de vie. Le design global des produits adopte également un style simple et élégant de haute qualité, la plupart des produits étant principalement basés sur des couleurs simples et intemporelles, avec des designs polyvalents et de haute qualité pour aider tout le monde à réduire le gaspillage dans leur vie et à changer les habitudes de surconsommation de la société.
Actuellement, la gamme de vente de Singular Society est limitée à l’Europe et est encore à l’étape de l’essai, réservée uniquement aux invités. En fin de compte, le modèle d’abonnement de Netflix appliqué à la mode de vie est-il viable ? Peut-il atteindre l’objectif de réduction des déchets et changer les habitudes de consommation de tous ? Tout semble prématuré, mais mieux vaut changer que de rester immuable, au moins, être prêt à offrir aux consommateurs une autre option, essayer une nouvelle direction pour se débarrasser de l’attitude de la fast fashion mérite certainement d’être salué et soutenu !
