Mencionar H&M, todos pensarán de inmediato en la moda rápida de alta rentabilidad, aunque la marca realmente ha beneficiado a muchas chicas de clase media, embelleciendo sus armarios de moda, sin embargo, en los últimos años, el desperdicio causado por la moda rápida también ha sido objeto de controversia. La moda rápida fomenta el consumo excesivo, lo que lleva a que una gran cantidad de prendas tengan una vida útil de solo una temporada antes de ser desechadas, lo que representa una gran carga para el planeta en términos de medio ambiente.
Por supuesto, la marca también se esfuerza en abordar el problema de la percepción de «moda rápida = contaminación» desde múltiples ángulos, introduciendo servicios de reciclaje de ropa, lanzando la serie Conscious que utiliza materiales sostenibles, y recientemente presentando un nuevo modelo de consumo y marca: ¡Singular Society, centrada en membresías! Singular Society
Singular Society es la primera marca de membresía del Grupo H&M, que adopta un modelo de suscripción similar al de Netflix, ofreciendo a los miembros ropa de alta calidad e incluso artículos para el hogar. A pesar de seguir una línea de alta calidad, Singular Society mantiene la tradicional relación calidad-precio del Grupo H&M. Según la información del sitio web, el modelo de suscripción se divide en dos opciones: BASE y PLUS, donde los miembros pueden elegir entre una tarifa mensual o anual, y seleccionar una cantidad determinada de productos en el sitio web con una tarifa unificada. Por ejemplo, con el plan BASE, puedes pagar una tarifa mensual de 9.5 coronas suecas y elegir 5 productos al mes según tus necesidades en el sitio web.
La gama de productos de la marca abarca ropa de hombre, ropa de mujer, artículos para el hogar, utensilios de cocina, etc., en comparación con las marcas de moda, Singular Society se asemeja más a una marca de estilo de vida. El diseño general de los productos sigue un estilo simple y elegante de alta calidad, la mayoría de los productos se basan en colores simples y limpios que nunca pasan de moda, con un diseño duradero y de alta calidad que ayuda a reducir el desperdicio en la vida diaria y a cambiar el hábito de consumo excesivo de la sociedad.
Actualmente, la gama de ventas de Singular Society se limita solo a la región europea y aún está en la etapa de prueba, solo para invitados. ¿Realmente es viable aplicar el modelo de suscripción de Netflix en el estilo de vida de la moda? ¿Puede lograr el objetivo de reducir el desperdicio y cambiar los hábitos de consumo de todos? Todo parece prematuro, pero siempre es mejor que quedarse igual, al menos, estar dispuesto a ofrecer a los consumidores otra opción, intentar nuevas direcciones para liberarse de la mentalidad de la moda rápida definitivamente merece elogios y apoyo!
