อ้างถึง H&M ทุกคนจะคิดถึง fast fashion ที่มีคุณภาพสูง แม้ว่าแบรนด์จะทำให้สาวๆ รุ่นใหม่มีความสุข แต่ก็มีการโต้แย้งในปีหลังเกี่ยวกับการสร้างขยะจาก fast fashion การสร้าง fast fashion ส่งผลให้การบริโภคมากเกินไป ทำให้เสื้อผ้ามีอายุสั้นมาก ๆ และถูกทิ้งไปในเวลาอันสั้น ๆ มีผลต่อสิ่งแวดล้อมและสร้างภาระใหญ่ให้กับโลก
แน่นอนว่าแบรนด์ก็ให้ความสำคัญกับการปรับปรุงมุมมอง “แฟชั่นเร็ว = มลพิษ” จากหลายมุมมอง โดยนำเสนอบริการรีไซเคิลเสื้อผ้า และการเปิดตัวแบรนด์และโหมดการบริโภคใหม่: Singular Society ที่เน้นระบบสมาชิก Singular Society!
Singular Society เป็นแบรนด์สมาชิกแรกของกลุ่ม H&M ที่ใช้รูปแบบการสมัครสมาชิกคล้ายกับ Netflix เพื่อให้สมาชิกได้รับเสื้อผ้าและของใช้ในบ้านคุณภาพสูง ถึงแม้จะเน้นคุณภาพสูง แต่ Singular Society ยังคงรักษาเส้นทางราคาคุ้มค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของกลุ่ม H&M ตามข้อมูลจากเว็บไซต์ ระบบสมาชิกแบ่งเป็น BASE และ PLUS สองแบบ สมาชิกสามารถเลือกรูปแบบการเรียกเก็บเงินรายเดือนหรือรายปี โดยเสียค่าบริการเดียวกัน และสามารถเลือกสินค้าจำนวนที่ต้องการบนเว็บไซต์ ตัวอย่างเช่น ในแผน BASE คุณสามารถจ่ายค่าบริการรายเดือน 9.5 โครนสวีเดน และเลือกสินค้า 5 ชิ้นตามความต้องการของคุณทุกเดือน
สินค้าแบรนด์ครอบคลุมเสื้อผ้าผู้ชาย ผู้หญิง ของตกแต่งบ้าน ของใช้ในครัว และอื่น ๆ มีทุกอย่าง สำหรับ Singular Society มากกว่าแบรนด์เสื้อผ้า มันเหมือนแบรนด์สินค้าบ้านและชีวิต การออกแบบสินค้าโดยรวมยังเป็นสไตล์ที่ง่าย สง่า และมีคุณภาพสูง ส่วนใหญ่ของสินค้ามีสีที่ง่าย ๆ และไม่ตกเทรนด์ เพื่อให้สามารถใส่ได้ตลอดเวลา ด้วยการออกแบบที่ทนทาน สวมใส่ได้กับทุกสถานการณ์ และคุณภาพสูง ช่วยลดการสูญเสียในชีวิตประจำวัน และเปลี่ยนนิสัยการบริโภคที่มากเกินไปของสาธารณชน
ในปัจจุบัน, ขอบเขตการขายของ Singular Society จำกัดอยู่เฉพาะในยุโรปเท่านั้น และยังอยู่ในช่วงทดลองธุรกิจ ซึ่งเฉพาะลูกค้าที่ได้รับเชิญเท่านั้นที่สามารถเข้าร่วม ว่าจะใช้รูปแบบการสมัครสมาชิกของ Netflix ในด้านการดำเนินชีวิตแฟชั่นได้หรือไม่? สามารถทำให้เกิดผลลัพธ์ในการลดการใช้งานและการทิ้งขยะได้หรือไม่? ทุกอย่างดูเหมือนว่ายังเร็วไป แต่ก็ดีกว่าที่จะไม่เปลี่ยนแปลงอะไรเลย อย่างน้อยก็ยินดีที่จะนำเสนอตัวเลือกใหม่ให้กับผู้บริโภค ลองทิศทางใหม่เพื่อหลีกเลี่ยงท่าทางของ fast fashion แน่นอนควรได้รับคำชมและการสนับสนุน!
