提到H&M，大家第一时间都会联想到CP性极高的快时尚，虽然品牌出品的确造福不少小资女生，美化了大家的时尚衣橱，不过速食时尚造成的浪费于近年也受到不少争议。快时尚助长过度消费行为，导致大量衣物的寿命只有短短一季就被抛弃，于环保而言对地球形成大量的负担。
當然，品牌也著力從多方面下手，改善「快時尚 = 污染」的觀感，引入服裝回收服務、推出採用可持續發展原材料的 Conscious 系列之外，最近品牌就帶來全新的消費模式及品牌：主打會員制的 Singular Society！
Singular Society是H&M集团首个会员制品牌，采用类似Netflix的订阅模式，向会员提供高品质的服装，甚至家居用品。虽然走高质路线，不过Singular Society依然保持了H&M集团一贯价廉物美的高性价比路线，根据官网的资料显示，订阅模式分为BASE与PLUS两款，会员可选择按月或按年的收费模式，以统一收费在网站上任意选择一定数量的商品。以BASE的计划为例，你可以以9.5瑞典克朗的月费，在网站上按个人需要每个月挑选5件商品。
品牌商品涵盖男装、女装、家品装饰、厨房用品等包罗万有，比起时装品牌，Singular Society 更像一个生活百货品牌。商品整体设计也走简单高雅的高质感风格，大部分产品都以永不过时的简单淨色为主，以耐看百搭设计且高品质让大家减少生活中的浪费，改变大众过度消费的习惯。
目前，Singular Society 的销售范围只限欧洲地区，并且尚在试业阶段，只限受邀请的客人参与。究竟，Netflix 的订阅模式套用于时尚生活当中是否可行？是否能达到环保减废的目的，从此改变大家的消费习惯？一切似乎言之尚早，不过总比一成不变好，至少，愿意为消费者带来多一个选择，尝试新方向摆脱 fast fashion 的心态绝对值得嘉许与支持！
