提到H&M、皆さんはまず高いCP値のファストファッションを思い浮かべるでしょう。ブランドの製品は多くの若い女性に恵まれ、皆のファッションクローゼットを美しくしてくれますが、ファストファッションがもたらす浪費は近年、多くの議論を呼んでいます。ファストファッションは過剰消費行動を助長し、多くの衣類がわずか1シーズンで捨てられることで、地球に大きな負担をかけています。
当然、ブランドも多角的に取り組み、「ファストファッション＝汚染」という印象を改善するために、服のリサイクルサービスを導入し、持続可能な原材料を使用したConsciousシリーズを発売するだけでなく、最近では新しい消費モデルとブランドを提供しています：メンバーシップ制を導入したSingular Society！
Singular Societyは、H&Mグループの最初の会員向けブランドであり、Netflixに似たサブスクリプションモデルを採用し、会員に高品質の衣類や家庭用品を提供しています。高品質路線を取っているものの、Singular SocietyはH&Mグループの伝統的な高品質低価格路線を維持しており、公式ウェブサイトによると、サブスクリプションモデルにはBASEとPLUSの2つのオプションがあり、会員は月額または年額の支払い方法を選択でき、ウェブサイト上で一定数の商品を選択できます。BASEプランの場合、月額9.5スウェーデンクローナで、毎月5点の商品を選ぶことができます。
ブランドの商品はメンズウェア、レディースウェア、ホームデコレーション、キッチン用品など、あらゆるものが含まれており、ファッションブランドよりも、Singular Societyは生活雑貨ブランドのように感じます。商品全体のデザインもシンプルでエレガントな高品質なスタイルを取っており、ほとんどの製品は決して時代遅れにならないシンプルで清潔な色合いを基調としています。耐久性があり、高品質なデザインにより、皆さんの生活の無駄を減らし、一般大衆の過剰消費の習慣を変えることを目指しています。
現在、Singular Societyの販売範囲はヨーロッパ地域に限定されており、まだ試験段階で、招待されたゲストのみが参加できます。果たして、Netflixの定額制モデルがファッションライフスタイルに適用可能か？環境保護と廃棄物削減の目標を達成できるか？すべてはまだ未知数のようですが、変化しないよりは良いでしょう。少なくとも、消費者に新しい選択肢を提供し、ファストファッションからの脱却を試みる新しい方向に向かうことは賞賛と支持に値します！
