Menzionando H&M, tutti pensano immediatamente alla moda veloce con un alto rapporto qualità-prezzo, anche se il marchio ha sicuramente beneficiato molte giovani donne della classe media, abbellendo i loro armadi alla moda. Tuttavia, il dibattito sull’enorme spreco causato dalla moda veloce negli ultimi anni ha generato molte controversie. La moda veloce incoraggia comportamenti di consumo eccessivo, portando a una vita utile molto breve per un’enorme quantità di abiti, creando così un grande impatto ambientale.
Naturalmente, il marchio sta anche lavorando da diverse angolazioni per migliorare la percezione che “fast fashion = inquinamento”, introducendo servizi di riciclaggio dell’abbigliamento, lanciando la serie Conscious che utilizza materiali sostenibili e, di recente, il marchio ha introdotto un nuovo modello di consumo e marchio: il Singular Society basato sull’adesione dei membri!
Singular Society è il primo marchio di abbigliamento a membri del gruppo H&M, che adotta un modello di abbonamento simile a Netflix, offrendo ai membri abiti di alta qualità e persino articoli per la casa. Nonostante punti alla qualità, Singular Society mantiene comunque la consueta linea di rapporto qualità-prezzo conveniente del gruppo H&M. Secondo le informazioni sul sito ufficiale, il modello di abbonamento è diviso in due opzioni, BASE e PLUS, e i membri possono scegliere tra un pagamento mensile o annuale, selezionando liberamente un numero fisso di prodotti sul sito web. Ad esempio, con il piano BASE, è possibile pagare 9,5 corone svedesi al mese e selezionare 5 articoli al mese sul sito web in base alle proprie esigenze.
Il marchio copre abbigliamento maschile, femminile, articoli per la casa, articoli da cucina e molto altro, rispetto ai marchi di moda, Singular Society sembra più un marchio di merci per la vita quotidiana. Il design complessivo dei prodotti segue uno stile semplice ed elegante di alta qualità, la maggior parte dei prodotti sono basati su colori semplici e puliti che non passano mai di moda, con un design resistente e di alta qualità che aiuta a ridurre gli sprechi nella vita quotidiana e a cambiare l’abitudine di consumo eccessivo della massa.
Attualmente, la gamma di vendita di Singular Society è limitata all’Europa e si trova ancora nella fase di prova, riservata solo agli ospiti invitati. Ma sarà possibile applicare il modello di abbonamento di Netflix al lifestyle della moda? Sarà in grado di raggiungere l’obiettivo di ridurre i rifiuti e cambiare le abitudini di consumo di tutti? Tutto sembra ancora prematuro, ma è meglio di rimanere immutati, almeno essere disposti a offrire ai consumatori un’opzione in più, provare una nuova direzione per liberarsi dalla mentalità del fast fashion è sicuramente lodevole e meritevole di sostegno!
