عند الإشارة إلى H&M، يفكر الجميع على الفور في الأزياء السريعة ذات الجودة العالية، على الرغم من أن الماركة قد أفادت العديد من الفتيات ذوات الدخل المحدود، وزينت خزانة ملابس الجميع بأناقتها، إلا أن الأزياء السريعة التي تسبب الهدر أيضًا تلقت الكثير من الانتقادات في السنوات الأخيرة. تساهم الأزياء السريعة في تعزيز سلوك الاستهلاك المفرط، مما يؤدي إلى رمي كميات كبيرة من الملابس بعد فترة قصيرة من الاستخدام، مما يشكل عبئًا كبيرًا على البيئة.
بالطبع، تعمل العلامة التجارية أيضًا على تحسين “الأزياء السريعة = التلوث” من جوانب متعددة، من خلال إدخال خدمة إعادة تدوير الملابس، وإطلاق سلسلة Conscious التي تستخدم مواد مستدامة، بالإضافة إلى ذلك، قدمت العلامة التجارية مؤخرًا نمط استهلاكي جديد وعلامة تجارية جديدة: تركز على نظام العضوية Singular Society!
Singular Society هي أول علامة تجارية للأعضاء التابعة لمجموعة H&M، تعتمد نموذج اشتراك مشابه لنيتفليكس، حيث توفر للأعضاء ملابس عالية الجودة، وحتى منتجات للمنزل. على الرغم من التركيز على الجودة العالية، إلا أن Singular Society تحافظ على سياسة H&M التقليدية في تقديم منتجات جيدة بأسعار معقولة، ووفقًا للمعلومات المتاحة على الموقع الرسمي، يتم تقديم نموذج الاشتراك في شكل BASE و PLUS، حيث يمكن للأعضاء اختيار نمط الدفع الشهري أو السنوي، ودفع رسوم ثابتة لاختيار عدد معين من المنتجات على الموقع. على سبيل المثال، في خطة BASE، يمكنك دفع رسوم شهرية قدرها 9.5 كرون سويدي، واختيار 5 قطع منتجات كل شهر وفقًا لاحتياجاتك الشخصية.
تغطي منتجات العلامة التجارية ملابس الرجال والنساء وديكورات المنزل وأدوات المطبخ وما إلى ذلك، وبالمقارنة مع علامات تجارية الأزياء، تبدو Singular Society أكثر شبهًا بعلامة تجارية للمنتجات المنزلية. تتبنى تصميمات المنتجات بشكل عام أسلوبًا بسيطًا وأنيقًا عالي الجودة، حيث تعتمد معظم المنتجات على ألوان بسيطة لا تصبح مهمة، وتتميز بتصاميم تتناسب مع جميع الأوقات وجودة عالية تساعد الجميع على تقليل الهدر في الحياة وتغيير عادة الاستهلاك المفرط للجماهير.
حاليًا، تقتصر مجموعة مبيعات Singular Society على منطقة أوروبا فقط، وتزال في مرحلة التجربة، وتقتصر فقط على الضيوف المدعوين. هل يمكن تطبيق نموذج اشتراك Netflix في مجال الحياة والأزياء؟ هل يمكن أن يحقق الهدف من الحفاظ على البيئة والتقليل من الهدر؟ وهل يمكن تغيير عادات الاستهلاك لدى الجميع؟ يبدو أن كل شيء مبكر القول عنه، ولكن دائمًا أفضل من الثبات، على الأقل، الاستعداد لتقديم خيار إضافي للمستهلكين، ومحاولة اتجاه جديد للتخلص من عقلية الأزياء السريعة تستحق بالتأكيد الثناء والدعم!
