Không biết từ lúc nào, năm 2020 đã trôi qua nửa năm rồi. Trong nửa năm vừa qua, tin tức thời trang mà nghe nhiều nhất có lẽ là một số thương hiệu phá sản, một số thương hiệu đóng cửa nhiều cửa hàng, một số thương hiệu cắt giảm nhân sự. Mặc dù ngành thời trang đang trải qua giai đoạn tối tăm nhất, nhưng may mắn là tại thời điểm này, các thương hiệu vẫn đang nỗ lực chiến đấu với khó khăn, tiếp tục mang đến những tác phẩm mới đầy ấn tượng, làm hài lòng người hâm mộ thời trang. Gần đây, nền tảng dữ liệu thời trang Lyst đã tổng kết kết quả hoạt động của các thương hiệu trong quý 2, công bố bảng xếp hạng các thương hiệu phổ biến, và kết quả thật sự là bất ngờ!
Lần này, vị trí quán quân trên bảng xếp hạng lại thuộc về Nike! Không chỉ đánh bại Off-White, người giữ vị trí quán quân trong 3 năm liền, mà còn là thương hiệu dân dụ đầu tiên từ khi bảng xếp hạng được thành lập. Điều này có thể coi là một bước tiến lớn!
Off-White giảm xuống vị trí thứ hai, còn vị trí từ ba đến năm lần lượt thuộc về Gucci, Balenciaga bị vướng vào vụ việc sao chép và Prada với việc chào đón Giám đốc Sáng tạo mới Raf Simons. Đáng chú ý là Balmain một lần nữa lọt vào top 20, trong khi Fear of God lần đầu tiên được xếp hạng.
Nike đã thành công trong việc đánh bại các thương hiệu thời trang cao cấp và giành được vinh dự là thương hiệu phổ biến nhất trong mùa thứ hai vì một số lý do. Đầu tiên là do ảnh hưởng của đại dịch, cách mà khách hàng tiêu dùng và nhu cầu về kiểu dáng quần áo đã có sự thay đổi lớn, vì trong thời gian đại dịch, mọi người không thể đến cửa hàng trực tiếp để mua sắm, nên họ đã chuyển sang mua hàng trực tuyến thông qua các nền tảng mua sắm trực tuyến để mua sản phẩm mình ưa thích, điều này không thể phủ nhận là có lợi cho Nike, một công ty đã cam kết phát triển kinh doanh bán lẻ trực tuyến, và doanh số bán hàng trực tuyến của họ trong quý thứ hai đã phản ánh sự thật này, doanh số bán hàng trực tuyến tăng đáng kể lên 75%, chiếm 30% tổng doanh thu, vượt qua mục tiêu 30% doanh số bán hàng trực tuyến dự kiến sẽ đạt được vào năm 2023. Ngoài ra, vì mọi người phải ở nhà hoặc làm việc tại nhà trong thời gian này, thói quen mặc đồ cũng đã thay đổi, và lượng tìm kiếm về trang phục thể thao và trang phục thoải mái đã tăng lên 106% trong thời gian này, đó cũng là một trong những yếu tố thành công của Nike, một công ty chuyên bán các loại trang phục này.
Thứ hai là sự hợp tác giữa Jordan Brand thuộc Nike và Dior để ra mắt dòng giày Air Jordan x Dior, đã khiến nhiều người điên đảo săn lùng và được đẩy giá lên cao chót vót trên thị trường, không chỉ tạo ra doanh thu mà còn tạo ra sự nóng bỏng về chủ đề. Ngoài ra, hiệu suất xuất sắc của Nike trong công việc quan hệ công chúng và quảng cáo cũng là một trong những yếu tố đưa nó lên là một trong những thương hiệu hot nhất, trước đó, phong trào Black Lives Matter đã trở nên rất nổi tiếng, các thương hiệu đã lần lượt phát ngôn để thể hiện sự quan tâm đến vấn đề phân biệt chủng tộc, và Nike cũng không phải là ngoại lệ, thương hiệu đã thay đổi khẩu hiệu “Just Do It” thành “Don’t Do It”, và sản xuất video để kêu gọi mọi người nhìn nhận vấn đề và hành động để loại bỏ vấn đề bất công chủng tộc, hành động này đã giành được sự khen ngợi từ người tiêu dùng, làm cho hình ảnh công cộng của thương hiệu trở nên tích cực hơn, thu hút nhiều người yêu thích thương hiệu hơn.
圖片來源：@nike , Pinterest
