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July 30, 2020

讓人意外的 2020 第二季度熱門品牌榜單!居然是由這個奪得冠軍寶座!

不經不覺, 2020 年已經過了大半年,這半年聽得最多的時尚新聞或許就是某品牌破產、某品牌結束多間門店業務、某品牌大手裁員。雖然時尚界在度過最黑暗的時期,但可幸的是在這個時刻各個品牌依然奮力對抗逆境,繼續交出不同令人驚艷的新作,滿足廣大時尚迷。時尚數據平台 Lyst 最近亦總結了品牌第二季度的表現,釋出了熱門品牌排行榜榜單,而結果則令人非常意外!

這次獲得排行榜冠軍寶座的居然是 Nike !它不僅擠下了連續 3 年稱霸榜首位置的 Off-White ,而且更是排行榜創立以來首個擊敗奢侈時裝屋,登上冠軍的平民品牌,可說是吐氣揚眉!

而 Off-White 則稍跌至第二名,至於第三至第五位依次為將時裝系列發布改為一年兩次的 Gucci 、陷入抄襲風波的 Balenciaga 及迎來了新加盟的創意總監 Raf Simons 的 Prada 。另外值得一提的是 Balmain 再度躋身首 20 名,而 Fear of God 則首次進榜。

Nike 之所以能成功打敗精品品牌,拿下第二季最熱門品牌的殊榮,原因有幾個。先是因為疫情的關係,顧客的消費模式與對衣服款式的需求有極大的轉變,由於在疫情期間人們無法到實體店消費,所以轉而依賴線上購物平台入手心儀產品,這無疑對致力於發展網上零售業務的 Nike 有利,而其第二季度的業績亦反映了這個事實,其網購銷售額大幅增長了 75% ,佔了總收入的 30% ,提早達到了本來定於 2023 年要實現 30% 線上業務銷售額的目標。另外由於在這段期間大家都要 stay home 或 work from home ,所以穿搭習慣都有所轉變,而休閒服和運動服在此期間搜尋量大增 106% ,這也是致使專門售賣這兩類型服裝的 Nike 的成功因素之一。

第二就是 Nike 旗下的 Jordan Brand 與 Dior 合作推出 Air Jordan x Dior 聯乘鞋款,引來大批人瘋狂搶購,更在淡市間被炒至天價,不僅賺進了收入,更賺進了話題熱度。除此之外, Nike 在公關及宣傳上的傑出表現也是把它推上最熱門品牌的因素之一,先前 Black Lives Matter 運動炒得沸沸揚揚,各個品牌都先後發聲以示對種族歧視議題的關注,而 Nike 當然也不例外,品牌將標語「Just Do It」改成「Don’t Do It」,並製作影片來呼籲大家正視問題,並採取行動消滅種族不公的問題,此舉贏得消費者的讚賞,令品牌的公眾形象變得更正面,取得更多人對品牌的喜愛。

圖片來源:@nike , Pinterest

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