Sin darse cuenta, el año 2020 ya ha pasado la mitad, y en este tiempo, las noticias de moda más escuchadas pueden ser sobre una marca que se declara en bancarrota, otra que cierra varias tiendas, o una que despide a muchos empleados. A pesar de que la industria de la moda está pasando por su período más oscuro, afortunadamente, en este momento, cada marca sigue luchando contra la adversidad, presentando nuevas y sorprendentes creaciones para satisfacer a los amantes de la moda. Recientemente, la plataforma de datos de moda Lyst también ha resumido el rendimiento de las marcas en el segundo trimestre, publicando la lista de marcas populares, ¡y los resultados son muy sorprendentes!
¡Esta vez, el campeón de la lista resultó ser Nike! No solo superó a Off-White, que había dominado la lista durante 3 años consecutivos, sino que también se convirtió en la primera marca popular en vencer a una casa de moda de lujo desde la creación de la lista. ¡Definitivamente es un logro impresionante!
Mientras tanto, Off-White cayó ligeramente al segundo lugar, mientras que el tercero al quinto lugar son ocupados por Gucci, que cambió la presentación de su colección de moda a dos veces al año, Balenciaga, envuelto en controversias de plagio, y Prada, que recibió al nuevo director creativo Raf Simons. También es digno de mención que Balmain volvió a estar entre los primeros 20, mientras que Fear of God ingresó por primera vez en la lista.
Nike ha logrado vencer a las marcas de lujo y obtener el título de la marca más popular en la segunda temporada por varias razones. En primer lugar, debido a la pandemia, ha habido un gran cambio en los hábitos de consumo de los clientes y en la demanda de estilos de ropa. Durante la pandemia, las personas no podían ir a las tiendas físicas, por lo que recurrieron a las plataformas de compras en línea para adquirir productos deseados, lo cual benefició a Nike, que se ha centrado en desarrollar su negocio minorista en línea. Los resultados del segundo trimestre reflejan este hecho, con un aumento del 75% en las ventas en línea, representando el 30% de los ingresos totales, superando la meta del 30% de ventas en línea programada originalmente para 2023. Además, debido a que durante este período todos tenían que quedarse en casa o trabajar desde casa, los hábitos de vestimenta han cambiado, con un aumento del 106% en la búsqueda de ropa casual y deportiva. Esto también ha sido un factor clave en el éxito de Nike, que se especializa en la venta de estos dos tipos de prendas.
El segundo es la colaboración entre Jordan Brand de Nike y Dior para lanzar las zapatillas Air Jordan x Dior, que ha generado una locura de compras entre la gente y ha elevado su precio en el mercado, no solo generando ingresos, sino también generando un gran interés. Además, el destacado desempeño de Nike en relaciones públicas y publicidad es uno de los factores que lo han convertido en una de las marcas más populares. Anteriormente, el movimiento Black Lives Matter había generado mucha atención, y varias marcas habían expresado su preocupación por la discriminación racial, incluyendo Nike, que cambió su lema «Just Do It» por «Don’t Do It» y creó un video para instar a todos a abordar el problema y tomar medidas para eliminar la injusticia racial. Esta acción ha sido elogiada por los consumidores, mejorando la imagen pública de la marca y ganando más afecto de la gente hacia la misma.
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