Inaperçu, 2020 est déjà à mi-chemin, et au cours de cette première moitié de l’année, les nouvelles de mode les plus entendues ont peut-être été la faillite de certaines marques, la fermeture de nombreux magasins par certaines marques, et les importantes réductions d’effectifs par certaines marques. Bien que l’industrie de la mode traverse sa période la plus sombre, il est heureux de constater que, en ce moment, chaque marque lutte encore contre l’adversité, continuant à présenter des nouveautés étonnantes pour satisfaire les passionnés de mode. La plateforme de données de mode Lyst a récemment résumé les performances des marques au deuxième trimestre, publiant le classement des marques les plus populaires, et les résultats sont très surprenants !
Cette fois, c’est Nike qui a remporté la première place du classement ! Non seulement il a détrôné Off-White, qui était en tête du classement depuis 3 ans, mais il est également le premier à battre une maison de couture de luxe depuis la création du classement, et à atteindre la première place en tant que marque grand public. C’est vraiment impressionnant !
Off-White a légèrement chuté à la deuxième place, tandis que Gucci, qui a changé la publication de sa collection de mode deux fois par an, Balenciaga, impliqué dans une controverse de plagiat, et Prada, qui a accueilli le nouveau directeur créatif Raf Simons, occupent respectivement les troisième, quatrième et cinquième places. Il convient également de mentionner que Balmain est de nouveau dans le top 20, tandis que Fear of God fait son entrée pour la première fois.
Nike a réussi à battre les marques de luxe et à remporter le titre de la deuxième marque la plus populaire de la saison pour plusieurs raisons. Tout d’abord, en raison de la pandémie, les habitudes de consommation des clients et leurs besoins en matière de styles vestimentaires ont considérablement changé. Pendant la pandémie, les gens ne pouvaient pas faire d’achats en magasin physique, ils se sont donc tournés vers les plateformes de shopping en ligne pour acheter les produits qu’ils désiraient, ce qui a clairement profité à Nike, qui s’efforce de développer ses activités de vente en ligne. Les performances de Nike au deuxième trimestre reflètent également ce fait, avec une augmentation de 75 % des ventes en ligne, représentant 30 % du chiffre d’affaires total, atteignant ainsi plus tôt que prévu l’objectif de 30 % de ventes en ligne prévu pour 2023. De plus, pendant cette période, tout le monde devait rester à la maison ou travailler depuis chez soi, ce qui a entraîné un changement dans les habitudes vestimentaires, avec une augmentation de 106 % des recherches de vêtements décontractés et de sport, ce qui est également l’un des facteurs clés du succès de Nike, qui se spécialise dans la vente de ces deux types de vêtements.
Le deuxième est la collaboration entre la marque Jordan de Nike et Dior pour lancer la collection de chaussures Air Jordan x Dior, attirant une foule de personnes qui se les arrachent, les faisant monter en flèche sur le marché secondaire à des prix exorbitants, non seulement générant des revenus, mais aussi une grande attention médiatique. En outre, les performances exceptionnelles de Nike en matière de relations publiques et de communication ont également contribué à en faire l’une des marques les plus populaires. Lors du mouvement Black Lives Matter, largement médiatisé, de nombreuses marques ont pris la parole pour montrer leur soutien à la lutte contre la discrimination raciale, et Nike n’a pas fait exception. La marque a modifié son slogan « Just Do It » en « Don’t Do It » et a produit des vidéos appelant à la prise de conscience et à l’action pour éliminer les injustices raciales, ce qui a valu l’appréciation des consommateurs et a amélioré l’image publique de la marque, gagnant ainsi plus d’affection de la part du public.
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