ไม่รู้ไม่เห็น ปี 2020 ผ่านไปครึ่งหนึ่งแล้ว ข่าวแฟชั่นที่ได้ยินมากที่สุดในครึ่งปีนี้อาจจะเป็นเกี่ยวกับการล้มละลายของแบรนด์บางแบรนด์ การปิดร้านของแบรนด์บางแบรนด์ หรือการลดจำนวนพนักงานของแบรนด์บางแบรนด์ ถึงแม้ว่าวงการแฟชั่นจะผ่านช่วงเวลาที่มืดมนที่สุด แต่โชคดีที่ในช่วงเวลานี้แต่ละแบรนด์ก็ยังพยายามต่อต้านสถานการณ์ที่แย่ลง และยังคงสร้างผลงานใหม่ที่น่าทึ่งต่อคนรักแฟชั่น แพลตฟอร์มข้อมูลแฟชั่น Lyst ได้รวบรวมผลการดำเนินการของแบรนด์ในไตรมาสที่สอง และเปิดเผยรายชื่อแบรนด์ยอดนิยม และผลลัพธ์ก็ทำให้คนตกใจได้บ้าง!
ครั้งนี้ที่ได้รับที่หนึ่งในอันดับ ก็คือ Nike! มันไม่เพียงแค่ขับออกจากตำแหน่งอันดับหนึ่งที่ Off-White ครองมา 3 ปีติดต่อ แต่ยังเป็นแบรนด์เสื้อผ้าประชาชนที่เข้าชิงอันดับหนึ่งครั้งแรกตั้งแต่การสร้างอันดับ สามารถพูดได้ว่าเป็นการหายใจสะดวก!
และ Off-White ลดลงเล็กน้อยไปยังอันดับสอง ในขณะที่อันดับที่สามถึงห้าต่อมาคือ Gucci ที่เปลี่ยนการเปิดตัวคอลเลคชั่นเป็นสองครั้งต่อปี, Balenciaga ที่ตกอยู่ในความวุ่นวายเรื่องการลอกเลียน และ Prada ที่ต้อนรับผู้อำนวยการสร้างสรรค์ใหม่ Raf Simons อีกทั้งยังมี Balmain กลับมาอยู่ในอันดับ 20 อีกครั้ง และ Fear of God เข้าเข้ามาครั้งแรกในอันดับนี้ ควรกล่าวถึงด้วยความสำคัญว่า
Nike สามารถชนะแบรนด์เครื่องนุ่งหรือไม่ และคว้ารางวัลแบรนด์ยอดนิยมในไตรมาสที่สองได้สำเร็จเนื่องจากเหตุผลหลายประการ อันแรกคือเพราะสถานการณ์การณ์โรคระบาด รูปแบบการบริโภคของลูกค้าและความต้องการในสไตล์เสื้อผ้ามีการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก โดยเนื่องจากในช่วงโรคระบาด คนไม่สามารถไปร้านค้าแบบปกติได้ จึงต้องพึ่งตัวเองในการซื้อสินค้าออนไลน์ ซึ่งนี้ช่วยให้ Nike ที่มุ่งพัฒนาธุรกิจการขายของออนไลน์ได้ประโยชน์ และผลประกอบการในไตรมาสที่สองก็สะท้อนถึงความจริงนี้ ยอดขายออนไลน์เพิ่มขึ้นถึง 75% และมีส่วนแบ่งของรายได้รวม 30% ซึ่งได้บรรลุเป้าหมายของการขายสินค้าออนไลน์ 30% ล่วงหน้าจากเดิมที่วางแผนไว้ในปี 2023 อีกด้วย นอกจากนี้ เนื่องจากในช่วงเวลานี้ทุกคนต้องอยู่บ้านหรือทำงานที่บ้าน การแต่งตัวก็มีการเปลี่ยนแปลง และความต้องการในเสื้อผ้าสำหรับกิจกรรมว่ายน้ำและกีฬาเพิ่มขึ้นถึง 106% ซึ่งเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ทำให้ Nike ที่ขายเสื้อผ้าชุดกีฬาและชุดนอนเป็นหนึ่งในความสำเร็จของพวกเขา
คู่ควรที่สองคือการร่วมมือระหว่าง Jordan Brand ภายใต้ Nike กับ Dior ในการเปิดตัวรองเท้า Air Jordan x Dior ที่ทำให้ผู้คนหลงใหลและเริ่มมีการซื้ออย่างมาก และได้ถูกพูดถึงอย่างมากในวงการ ไม่เพียงแต่ทำรายได้เข้ามา ยังทำให้เกิดความฮอตอย่างมาก นอกจากนี้ การแสดงความเป็นเลิศในการตอบสนองสื่อสารและโฆษณาของ Nike ก็เป็นหนึ่งในปัจจัยที่ทำให้เขากลายเป็นแบรนด์ยอดนิยมที่สุด ก่อนหน้านี้การเคลื่อนไหว Black Lives Matter ได้รับความสนใจอย่างมาก และแต่ละแบรนด์ก็ได้เสียงออกมาเรื่องการเห็นด้วยกับปัญหาการเหยียดหยามต่อกลุ่มชน และ Nike ก็ไม่พลาดเช่นกัน แบรนด์ได้เปลี่ยนคำขวัญจาก “Just Do It” เป็น “Don’t Do It” และสร้างวิดีโอเพื่อเรียกร้องให้ทุกคนมองเห็นปัญหาและรับมือ แก้ไขปัญหาความไม่เป็นธรรมต่อกลุ่มชน การกระทำนี้ได้รับการชื่นชมจากผู้บริโภค ทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์เปลี่ยนเป็นบวกมากขึ้น และทำให้มีผู้คนหลายคนมีความชื่นชอบต่อแบรนด์มากขึ้น
圖片來源：@nike , Pinterest
