不覚間、2020年も半年が過ぎ去りました。この半年で最も耳にしたファッションニュースは、あるブランドの破産、あるブランドが多くの店舗を閉鎖し、あるブランドが大規模な人員削減を行ったことかもしれません。ファッション業界が最も暗い時期を乗り越えていますが、幸いなことに、各ブランドは依然として逆境に立ち向かい、驚くほど素晴らしい新作を生み出し、ファッション愛好家を満足させています。ファッションデータプラットフォームのLystは最近、ブランドの第2四半期のパフォーマンスをまとめ、人気ブランドのランキングを発表しました。その結果は非常に意外なものでした！
今回、ランキングでトップに輝いたのはなんとNike！3年連続で首位を獲得していたOff-Whiteを押しのけ、さらにはランキング創設以来初めて高級ファッションブランドを打ち負かし、トップに立った一般ブランドとなりました。まさに驚きです！
Off-Whiteはやや下落して2位になり、3位から5位は、ファッションコレクションを年に2回に変更したGucci、模倣の波に巻き込まれたBalenciaga、新しいクリエイティブディレクターRaf Simonsを迎えたPradaです。また、Balmainが再びトップ20にランクインし、Fear of Godが初めてランクインしました。
ナイキが高級ブランドを打ち負かし、第2四半期で最も人気のあるブランドの栄誉を獲得した理由はいくつかあります。まず、パンデミックの影響により、顧客の消費パターンや服のスタイルに対する需要が大きく変化しました。パンデミックの間、人々は実店舗に行くことができなかったため、オンラインショッピングプラットフォームに頼るようになり、これはオンライン小売業務を展開しているナイキにとって有利でした。第2四半期の業績もこの事実を反映しており、オンライン販売額が75%増加し、総収入の30%を占め、2023年までに30%のオンライン業務販売額を達成する予定だった目標を早期に達成しました。さらに、この期間中、皆が家にいるか在宅勤務をしていたため、ファッションの習慣が変化しました。カジュアルウェアとスポーツウェアの検索量が106%増加したことも、これらの服を専門に販売しているナイキの成功要因の一つです。
第二は、Nike傘下のJordan BrandとDiorが共同でAir Jordan x Diorコラボレーションスニーカーを発売し、多くの人々が熱狂的に購入し、転売市場で高騰しました。これにより収益だけでなく話題性も獲得しました。さらに、NikeのPRおよび広告活動の優れたパフォーマンスも、最も人気のあるブランドの一つに押し上げる要因の一つです。以前にBlack Lives Matter運動が盛り上がり、各ブランドが順次声を上げて人種差別問題への関心を示しましたが、Nikeも例外ではありません。ブランドはスローガンを「Just Do It」から「Don’t Do It」に変更し、問題に真正面から向き合い、人種的不平等を撲滅するための行動を呼びかける動画を制作しました。この取り組みは消費者から賞賛を受け、ブランドの公共イメージをよりポジティブにし、多くの人々からの支持を得ました。
圖片來源：@nike , Pinterest
