뜻밖에도, 2020 년은 이미 절반 이상 지났습니다. 이번 반년 동안 가장 많이 들었던 패션 뉴스는 어떤 브랜드의 파산, 어떤 브랜드가 많은 매장을 폐쇄했거나 어떤 브랜드가 대규모 인원 감축을 한 것일지도 모릅니다. 패션계가 가장 어두운 시기를 겪고 있지만 다행히도 이 시기에 각 브랜드들은 여전히 역경에 맞서 싸우며 다채로운 놀라운 신작을 계속 선보이고 있어 패션 애호가들을 만족시키고 있습니다. 최근 패션 데이터 플랫폼 Lyst는 브랜드의 두 번째 분기 성과를 요약하고 인기 브랜드 순위표를 발표했는데, 결과는 매우 의외적입니다!
이번에 순위 1위를 차지한 것은 Nike였습니다! 3년 연속 1위를 차지하던 Off-White를 제쳤을 뿐만 아니라, 이번 순위에서 처음으로 명품 브랜드를 이기고 왕좌에 오른 일반 브랜드입니다. 이는 정말 대단한 일이죠!
오프 화이트는 약간 하락하여 두 번째로 떨어졌으며, 세 번째에서 다섯 번째로는 패션 컬렉션을 연간 두 번으로 변경한 구찌, 표절 논란에 휩싸인 발렌시아가, 그리고 새로 합류한 창의 총괄 디렉터 라프 시몬스의 프라다입니다. 또한 발망이 다시 최상위 20위에 올랐으며, 피어 오브 갓은 처음으로 순위에 이름을 올렸습니다.
나이키가 프리미엄 브랜드를 이기고 시즌 2에서 가장 인기 있는 브랜드로 선정된 이유는 몇 가지가 있습니다. 먼저, 전염병으로 인해 고객의 소비 양식과 의류 스타일에 대한 요구가 크게 변했습니다. 전염병 기간 동안 사람들이 오프라인 매장을 방문할 수 없어 온라인 쇼핑 플랫폼에 의존하여 원하는 제품을 구매하게 되었습니다. 이는 온라인 소매 사업을 확대하고 있는 나이키에 유리하게 작용했습니다. 또한 2분기 실적은 이 사실을 반영하고 있으며, 온라인 판매액이 75% 증가하여 총 수익의 30%를 차지했습니다. 이는 2023년까지 30%의 온라인 비즈니스 판매액 달성을 예정했던 목표를 조기 달성한 것입니다. 또한 이 기간 동안 사람들이 집에 머물거나 집에서 일하는 경향이 있어 캐주얼 의류와 운동복의 검색량이 106% 증가했습니다. 이는 캐주얼 의류와 운동복을 전문적으로 판매하는 나이키의 성공 요인 중 하나입니다.
두 번째로는 Nike의 Jordan Brand와 Dior가 협업하여 Air Jordan x Dior 협업 슈즈를 출시했고, 많은 사람들이 열광적으로 구매하며 시장가에서 천정부지로 치솟았습니다. 이로써 수익을 창출하는 것은 물론 화제성을 얻었습니다. 또한 Nike의 탁월한 PR 및 홍보 활동은 이를 가장 인기 있는 브랜드 중 하나로 만들었습니다. 이전에 Black Lives Matter 운동이 뜨겁게 논의되자, 각 브랜드가 차례로 발언하여 인종 차별 문제에 대한 관심을 표명했는데, Nike 또한 예외가 아니었습니다. 브랜드는 슬로건 “Just Do It”을 “Don’t Do It”으로 바꾸고 문제에 대해 직시하고 인종 불평등 문제를 해결하기 위해 행동을 취하라는 메시지를 전하는 영상을 제작했습니다. 이러한 노력은 소비자들로부터 찬사를 받아 브랜드의 공적 이미지를 긍정적으로 만들어 더 많은 사람들이 브랜드를 사랑하게 되었습니다.
圖片來源：@nike , Pinterest
