Vào thứ Năm theo giờ địa phương, hai thương hiệu thời trang lớn của Pháp CHANEL và SAINT LAURENT đã phát hành một quảng cáo chung, tuyên bố rằng hai thương hiệu đã đạt được thỏa thuận và cam kết hợp tác bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ của các thương hiệu xa xỉ của Pháp ngay từ bây giờ. Tuy nhiên, có lẽ một số người không rõ rằng vào mùa hè năm ngoái, hai thương hiệu lớn này đã gần như mở một vụ kiện lớn, trong đó người đứng đầu CHANEL đã phải phát biểu trực tiếp.
Đã xảy ra chuyện gì?
Vào tháng 4 năm ngoái, do ảnh hưởng nặng nề của đại dịch toàn cầu, bộ sưu tập FW21 do Anthony Vaccarello dẫn dắt của SAINT LAURENT đã được công bố, được chụp tại Iceland, một lần nữa thể hiện phong cách độc đáo của thương hiệu. Tổng cộng có 64 trang phục nữ xuất hiện, dự kiến sẽ là một điểm nhấn lớn của mùa đó trong cảnh đẹp lạnh lùng và hùng vĩ, nhưng cuối cùng, bộ trang phục được làm từ màu sắc rực rỡ trong mùa đó đã bị cộng đồng mạng chỉ trích mạnh mẽ. Tất cả bắt nguồn từ bộ sưu tập FW21, Anthony Vaccarello đã mang đến nhiều chiếc áo khoác ngoại cỡ từ chất liệu Tweed khác nhau, bị chỉ trích là sao chép trực tiếp từ chiếc áo khoác Tweed đặc trưng của CHANEL.
Sự kiện đã diễn ra ngay lập tức, không ít người hâm mộ thời trang giàu kinh nghiệm đã ngay lập tức phân tích kỹ lưỡng từng chi tiết trong 64 bộ trang phục của mùa của SAINT LAURENT, chỉ ra rằng nhiều chi tiết cụ thể rất giống với thiết kế kinh điển của CHANEL, ví dụ như áo khoác Tweed trong bộ sưu tập được thiết kế với bốn túi, viền ren, cúc ngọc trai và nhiều chi tiết khác; đến tám mươi phần trăm trang phục, đều được kết hợp với dây chuyền vàng, và cả kích thước và kiểu dáng của dây chuyền cũng như hình ảnh chữ thập Malta trên một số dây chuyền rất giống với thiết kế đặc trưng của CHANEL.
Với sự phát triển không ngừng của sự kiện, hai tuần sau cuối cùng đã đến lượt Giám đốc bộ phận thời trang CHANEL và Chủ tịch hiện tại Bruno Pavlovsky phát biểu, và trực tiếp chỉ trích: “Nhìn thấy một thương hiệu như vậy sống ký sinh trên một thương hiệu khác, thật sự là đau lòng. SAINT LAURENT là một thương hiệu vĩ đại. Tôi nghĩ rằng việc không viết lịch sử cá nhân cho chính mình (thương hiệu), mà thay vào đó hấp thụ như một miếng bọt biển của người khác, hành vi này hoàn toàn là một sự xấu hổ. Tuy nhiên, khách hàng không bao giờ bị lừa dối. Họ sẽ phân biệt được thương hiệu nào mới tạo ra chiếc áo Tweed đẹp nhất thế giới.” Ban đầu chỉ là một trò đùa trên mạng, nhưng cũng vì lời phát biểu của Bruno Pavlovsky mà trở thành một vấn đề công cộng; nhưng một số người dùng mạng cho rằng, việc phải làm phiền Bruno Pavlovsky phải tự mình phát biểu cũng khiến CHANEL quá mức quan tâm. (Việc quan tâm hay không cũng khó có thể đánh giá, nhưng kể từ khi Anthony Vaccarello đến SAINT LAURENT hơn 6 năm trước, thành tích và tài năng của anh vẫn rõ ràng.)
Hiện tại, sự kiện đã phát triển như thế nào?
Sau chín tháng phát triển, mọi thứ cuối cùng đã kết thúc vào thứ Năm tuần này. Hai công ty lớn đã phát hành tuyên bố chung qua tạp chí “WWD” như sau:
“Các thương hiệu thời trang và thời trang cao cấp của Pháp cũng là một yếu tố quan trọng của truyền thống Pháp. Sức sáng tạo, kỹ năng tinh xảo và khả năng truyền cảm hứng cho hàng triệu người trên toàn thế giới tham gia, đã đóng góp vào sự ảnh hưởng toàn cầu của ngành công nghiệp Pháp. Chúng ta phải bảo vệ sự sáng tạo và tính độc đáo thực sự, tránh bị ảnh hưởng bởi các công ty ký sinh phụ thuộc vào việc sao chép và làm giả. CHANEL và SAINT LAURENT cũng có một lịch sử tôn trọng lẫn nhau và đứng chung một hàng với nhau trong việc bảo vệ sự sáng tạo khỏi bị phá hủy bởi mô hình kinh doanh hoặc bất kỳ ý đồ nào làm suy giảm giá trị sáng tạo và đầu tư của họ.”
Sau khi kết thúc số của 《WWD》, khi được hỏi về ý nghĩa ban đầu của quảng cáo liên kết của CHANEL, thương hiệu cho biết họ không đặc biệt nhắm vào bất kỳ công ty nào, “Chúng tôi (hai thương hiệu lớn) rất tôn trọng đồng nghiệp và tất cả các thương hiệu đã đóng góp cho danh tiếng và vị thế xuất sắc của thời trang cao cấp Pháp và quốc tế. Nhiều công ty trong quá khứ đã cố gắng tìm cách tạo lợi nhuận từ biểu tượng, hình ảnh và sáng tạo lâu đời của chúng tôi, chúng tôi cho rằng việc tái khẳng định ý định bảo vệ những điều làm cho thời trang Pháp có giá trị là thích hợp.” Đáng chú ý là, trong chín tháng qua, điều mà công chúng quan tâm nhất là bất kỳ hành động pháp lý nào mà sự kiện đã gây ra, CHANEL cũng từ chối xác nhận hoặc phủ nhận việc có liên quan đến bất kỳ vụ kiện pháp lý nào liên quan đến sự kiện lần này. Điều này có nghĩa là, sự kiện cũng chính thức kết thúc.
Từ năm 1925, bà Gabrielle “Coco” CHANEL đã tạo ra bộ đồ nữ Tweed Jacket tại Rue de Cambon, và sau đó đã gây ra nhiều sự chú ý và trở thành một sự kiện lịch sử toàn cầu, cho đến khi “ông già” Karl Lagerfeld tiếp quản vị trí Giám đốc Sáng tạo của CHANEL, dẫn dắt thương hiệu vào một tương lai mới, thách thức vẻ đẹp truyền thống của CHANEL và hình ảnh phụ nữ, những điều cổ điển của thế kỷ này đang dẫn dắt CHANEL và ngành thời trang vào việc tìm kiếm một thế giới tốt đẹp nhất. Khi sự kiện kết thúc, cũng là lúc nhắc nhở mỗi người yêu thời trang rằng, sự tồn tại của thời trang luôn là một trong những lực lượng lớn để tìm kiếm một thế giới tốt đẹp hơn – cho dù là Tweed Jacket hay là tinh thần tiên phong và ý tưởng nổi loạn trong gene của thương hiệu SAINT LAURENT, cũng nên cùng một hướng.
資料及圖片來源：Web Photo
