Nella giornata di giovedì, i due grandi marchi di moda francesi CHANEL e SAINT LAURENT hanno pubblicato un annuncio congiunto, dichiarando di aver raggiunto un accordo e impegnandosi a proteggere congiuntamente i diritti di proprietà intellettuale dei marchi di lusso francesi a partire da ora. Tuttavia, forse non tutti sanno che l’estate scorsa questi due grandi marchi sono stati vicini a un’epica battaglia legale, con persino il massimo dirigente di CHANEL che ha preso la parola.
Che cosa è successo esattamente?
Lo scorso aprile, a causa della grave diffusione globale della pandemia, SAINT LAURENT, guidata da Anthony Vaccarello, ha presentato la collezione FW21, realizzata con il team che si è recato in Islanda per uno shooting, mostrando ancora una volta lo stile unico del marchio. Un totale di 64 look da donna sono stati presentati, che avrebbero dovuto essere uno dei punti salienti della stagione, apparendo in scenari freddi e magnifici, ma i vestiti realizzati con colori vivaci per quella stagione sono stati pesantemente criticati dai social media. Tutto ciò è derivato dalla presenza nella collezione FW21 di diversi modelli di giacche in tweed, che sono stati accusati di essere copie dirette dell’iconica Tweed Jacket di CHANEL.
L’evento è scattato all’istante, molti appassionati di moda esperti hanno immediatamente analizzato a fondo i 64 look della stagione di SAINT LAURENT, evidenziando numerosi dettagli che sono molto simili ai design classici di CHANEL, come ad esempio le giacche in tweed della collezione con dettagli come quattro tasche, bordi in pizzo, bottoni di perle; fino all’ottanta per cento dei look sono abbinati a catene dorate in vita, e la dimensione e lo stile delle catene, così come la croce di Malta su alcune di esse, sono molto simili al design iconico di CHANEL.
Con l’evolversi degli eventi, due settimane dopo è finalmente intervenuto Bruno Pavlovsky, direttore generale e attuale presidente del reparto moda di CHANEL, e durante l’intervista ha dichiarato: “Vedere un marchio parassitare un altro marchio è davvero triste. SAINT LAURENT è un grande marchio. Penso che non scrivere la propria storia (del marchio) e assorbire quella degli altri come una spugna sia assolutamente vergognoso. Tuttavia, i clienti non saranno ingannati. Sapranno riconoscere quale marchio è in grado di creare il più bel Tweed Jacket al mondo.” Ciò che originariamente era solo una semplice presa in giro online è diventato un argomento di discussione a causa delle dichiarazioni di Bruno Pavlovsky; tuttavia, alcuni utenti online ritengono che far intervenire direttamente Bruno Pavlovsky sia eccessivo da parte di CHANEL. (Se è giusto o meno giudicare è difficile da valutare, ma è innegabile che Anthony Vaccarello abbia ottenuto risultati significativi e dimostrato il suo talento nei più di 6 anni trascorsi alla guida di SAINT LAURENT.)
Che sviluppi ha preso l’evento ora?
Dopo nove mesi di sviluppo, le cose sono finalmente arrivate a una conclusione questa settimana. Le due grandi aziende hanno rilasciato una dichiarazione congiunta attraverso il “WWD” ieri, come segue:
“I marchi di moda e alta moda francesi sono anche un elemento importante della tradizione francese. La loro creatività, maestria artigianale e capacità di ispirare milioni di persone in tutto il mondo hanno contribuito in modo significativo all’industria francese con un impatto globale. Dobbiamo proteggere la vera creatività e originalità dall’essere danneggiata da imprese parassitarie che dipendono da modelli commerciali basati sulla copia e la contraffazione. CHANEL e SAINT LAURENT hanno una lunga storia di reciproco rispetto e si sostengono a vicenda nella difesa della creazione da danni causati da modelli commerciali o da chiunque cerchi di diluire il valore creativo e di investimento.”
Dopo la fine della rivista 《WWD》, quando è stato chiesto a CHANEL il significato originale degli annunci pubblicitari congiunti, il marchio ha dichiarato di non aver preso di mira specificamente nessuna azienda, “Noi (i due grandi marchi) rispettiamo molto i colleghi e tutti i marchi che contribuiscono alla reputazione e alla posizione eccellente della moda di alta sartoria francese e internazionale. Molte aziende in passato hanno cercato di trarre profitto dalla nostra lunga storia, immagine e creatività, riteniamo che ribadire la volontà di proteggere ciò che rende preziosa la moda francese sia appropriato.” È importante notare che negli ultimi nove mesi la preoccupazione principale del pubblico è stata qualsiasi azione legale derivante dall’evento, e CHANEL ha anche rifiutato di confermare o negare se ci siano state eventuali azioni legali correlate a questo episodio. Questo significa che l’evento è ufficialmente concluso.
Dal 1925, quando la signora Gabrielle “Coco” CHANEL ha dato vita all’abito da donna Tweed Jacket in Rue de Cambon, scatenando eventi che hanno attirato l’attenzione di tutto il mondo e scritto pagine di storia, fino a quando il “Kaiser della moda” Karl Lagerfeld ha preso il posto di direttore creativo di CHANEL, portando il marchio verso nuove sfide per sfidare l’estetica tradizionale di CHANEL e l’immagine femminile, questo classico del secolo ha guidato CHANEL e il mondo della moda alla ricerca del miglior mondo possibile. Con la fine di questo capitolo, è giunto il momento di ricordare a tutti gli amanti della moda che la moda è sempre stata una forza per cercare un mondo migliore – che si tratti del Tweed Jacket o dell’atteggiamento pionieristico e ribelle nel DNA del marchio SAINT LAURENT, dovrebbero andare di pari passo.
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