현지 시간 목요일, 프랑스의 두 대 시대를 대표하는 패션 브랜드 CHANEL과 SAINT LAURENT가 공동 광고를 발표했으며, 두 브랜드가 합의에 도달했고 프랑스의 명품 브랜드 지적 재산권을 보호하기로 약속했다. 그러나 아마도 일부 사람들은 몰라왔을지도 모르는데, 작년 여름 이 두 대 브랜드는 세기의 소송을 거의 벌일 뻔했으며, 그 과정에서 CHANEL 최고 경영자가 직접 발언했었습니다.
무슨 일이 벌어졌나요?
작년 4월, 글로벌 대유행으로 제약을 받은 SAINT LAURENT를 이끄는 Anthony Vaccarello가 아이슬란드로 팀을 보내 FW21 캠페인을 촬영했으며, 브랜드의 독특한 스타일을 한 번 더 선보였습니다. 총 64개의 여성복 스타일이 등장했으며, 화려하고 웅장한 배경에서 나타나야 했던 이번 시즌의 큰 하이라이트가 되었어야 했지만, 이번 시즌에 사용된 화려한 색상의 의상은 결국 많은 온라인 사용자들로부터 맹렬히 비판을 받았습니다. 이 모든 것은 FW21 캠페인에서 Anthony Vaccarello가 CHANEL의 대표적인 Tweed Jacket을 표절한 것으로 지적받은 다양한 스타일의 Tweed 소재 외투를 선보인 데서 비롯되었습니다.
사건이 발생하자마자 많은 패션 열정가들이 SAINT LAURENT의 64개 스타일 중에서 채널의 클래식 디자인과 매우 유사한 여러 세부 사항을 지적했습니다. 예를 들어 Tweed 원단 자켓은 각각 네 개의 포켓, 테두리 장식, 진주 단추 등의 세부 사항으로 디자인되어 있습니다. 80% 이상의 스타일은 금장 허리 체인으로 매치되어 있으며, 허리 체인의 두께와 크기 및 일부 허리 체인에 있는 말타 십자가는 채널의 상징적인 디자인과 매우 유사합니다.
사건이 계속 확산되자, 2주 후 CHANEL 패션 부문의 사장이자 현직 회장인 Bruno Pavlovsky가 드디어 목소리를 내어 “다른 브랜드에 기생하는 이런 브랜드를 보는 것은 정말 안타깝다. SAINT LAURENT는 위대한 브랜드이다. 나는 자신(브랜드)의 역사를 쓰지 않고 다른 사람의 것을 흡수하는 이 행위는 절대적으로 수치스럽다고 생각한다. 그러나 소비자는 속지 않을 것이다. 그들은 어떤 브랜드가 세계에서 가장 아름다운 트위드 자켓을 만들어내는지 구별할 것이다.” 단순히 온라인에서의 농담이었던 것이 Bruno Pavlovsky의 발언으로 직접적인 논란으로 번지기도 했지만, 일부 네티즌들은 CHANEL이 너무 신경 쓰는 것으로 생각한다. (신경 쓰느냐 마느냐 판단하기 어렵지만, Anthony Vaccarello가 SAINT LAURENT에 임명된 이후 6년 넘게 그의 성과와 능력은 명백하다.)
지금, 사건은 어떻게 전개되고 있나요?
9개월의 성장 끝에, 일은 이번 주 목요일에 끝이 났다. 어제 두 대기업이 WWD를 통해 합의 성명을 발표했다.
“프랑스 패션과 하이 패션 브랜드는 프랑스 전통의 중요한 요소입니다. 그들의 창의력, 숙련된 기술, 그리고 전 세계 수백만 명을 영감시키는 능력은 프랑스 산업에 전 세계적인 영향을 미치고 있습니다. 우리는 진정한 창의력과 독창성을 보호해야 하며, 상업 모델이 모방과 위조에 의존하는 기생 회사의 침해로부터 면역을 유지해야 합니다. CHANEL과 SAINT LAURENT는 서로 존중하는 오랜 역사를 가지고 있으며, 창작물을 상업 모델의 파괴나 어떠한 파괴 의도로부터 보호하고 희석되지 않도록 지원하는 측면에서 동일한 선상에 서 있고 서로 지원합니다.”
《WWD》기후에 CHANEL 측이 연합 광고에 대한 본의를 묻자, 브랜드는 특정 회사를 특별히 대상으로 삼지 않았다고 밝혔다. “우리(두 대 브랜드)는 동료들과 프랑스와 국제 하이패션의 명성과 우수한 지위에 기여한 모든 브랜드를 매우 존중합니다. 과거 많은 회사들이 우리의 오랜 역사, 이미지 및 창작물에서 이익을 얻으려고 시도했지만, 우리는 프랑스 패션에 가치를 부여하는 것을 보호하고자 하는 의지를 재확인하는 것이 적절하다고 생각합니다.” 주목할 점은, 지난 9개월 동안 사건으로 인해 발생한 어떠한 법적 조치에 대한 외부의 관심이 가장 크다는 것이며, CHANEL도 이번 사건과 관련된 어떠한 법적 소송이 있는지를 확인하거나 부인하지 않았다. 이는 사건이 공식적으로 종결되었음을 의미한다.
1925년 Gabrielle “Coco” CHANEL 여사가 Rue de Cambon에서 Tweed Jacket 여성복을 탄생시킨 이후 여러 차례 주목을 받으며 세계사에 기록된 사건으로 이어졌습니다. 그리고 “老佛爺” Karl Lagerfeld가 CHANEL의 크리에이티브 디렉터로 임명되어 브랜드를 새로운 영역으로 이끌며 전통적인 CHANEL 미학과 여성 이미지에 도전했습니다. 이 세대의 클래식은 CHANEL과 패션계가 더 나은 세계를 찾아가도록 이끌고 있습니다. 사건이 끝나면, 패션을 사랑하는 모든 이들에게 상기시키는 시간이 되었습니다. 패션은 항상 더 나은 세상을 찾는 큰 힘이 되었습니다 – Tweed Jacket이든 SAINT LAURENT 브랜드의 선구적이고 반항적인 아이디어든, 이들은 동일한 길을 걸어왔습니다.
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