En el día de hoy, las dos grandes marcas de moda francesas CHANEL y SAINT LAURENT lanzaron un anuncio conjunto, declarando que ambas marcas han llegado a un acuerdo y se comprometen a proteger los derechos de propiedad intelectual de las marcas de lujo francesas a partir de ahora. Sin embargo, quizás algunas personas no sepan que el verano pasado estas dos grandes marcas estuvieron a punto de iniciar un litigio histórico, en el que incluso el líder máximo de CHANEL habló personalmente.
¿Qué ha pasado exactamente?
El pasado mes de abril, afectado por la grave pandemia global, SAINT LAURENT liderado por Anthony Vaccarello lanzó la colección FW21, filmada por el equipo en Islandia, mostrando una vez más el estilo único de la marca. Un total de 64 looks de mujer hicieron su aparición, que debían ser el gran punto culminante de la temporada en un escenario frío y magnífico, pero la ropa confeccionada en colores brillantes de esa temporada fue fuertemente criticada por los usuarios de Internet. Todo se originó en la colección FW21, donde Anthony Vaccarello presentó varias chaquetas de tweed de diferentes estilos, acusadas de ser copias directas de la icónica chaqueta de tweed de CHANEL.
El incidente se desencadenó de inmediato, y muchos seguidores experimentados de la moda comenzaron a analizar minuciosamente los 64 looks de la temporada de SAINT LAURENT, señalando múltiples detalles que son muy similares al diseño clásico de CHANEL, como los sacos de tweed en la colección con cuatro bolsillos, ribetes de encaje, botones de perlas, entre otros detalles; hasta un 80% de los looks se complementan con cadenas doradas, y tanto el grosor de las cadenas como las cruces de Malta en algunas de ellas son muy similares al diseño icónico de CHANEL.
A medida que el evento sigue desarrollándose, dos semanas después finalmente el presidente y actual presidente del departamento de moda de CHANEL, Bruno Pavlovsky, habló y señaló directamente en una entrevista: «Ver una marca parasitaria en otra marca es realmente lamentable. SAINT LAURENT es una gran marca. Creo que no escribir la historia personal de uno mismo (marca) y absorber a otros como una esponja es definitivamente vergonzoso. Sin embargo, los clientes no serán engañados. Ellos sabrán qué marca crea el tweed jacket más hermoso del mundo.» Lo que originalmente era una simple broma en línea, se convirtió directamente en una controversia debido a las declaraciones de Bruno Pavlovsky; pero algunos internautas consideran que hacer que Bruno Pavlovsky hable personalmente es hacer que CHANEL se preocupe demasiado. (Si preocuparse o no es difícil de evaluar, pero desde que Anthony Vaccarello asumió el cargo en SAINT LAURENT hace más de 6 años, sus logros y habilidades son innegables).
¿Ahora, cómo ha evolucionado la situación?
Después de nueve meses de crecimiento, las cosas finalmente llegaron a su fin esta semana. Las dos grandes empresas publicaron ayer un comunicado conjunto a través de «WWD», que dice:
«Las marcas de moda y alta costura francesas también son elementos importantes de la tradición francesa. Su creatividad, artesanía excepcional y capacidad para inspirar a millones de personas en todo el mundo han contribuido de manera significativa a la industria francesa con un impacto global. Debemos proteger la verdadera creatividad y originalidad de ser dañadas por empresas parásitas que dependen de la copia y la falsificación. CHANEL y SAINT LAURENT también tienen una larga historia de respeto mutuo, y se apoyan mutuamente en la defensa de la creación contra la destrucción de modelos comerciales o cualquier intento de diluir su valor creativo e inversión.»
Después de la publicación de 《WWD》, cuando se le preguntó a CHANEL sobre el significado de la publicidad conjunta, la marca declaró que no apuntaba específicamente a ninguna empresa, «Respetamos mucho a nuestros colegas y a todas las marcas que contribuyen a la reputación y posición de excelencia de la alta costura francesa e internacional. Muchas empresas han intentado beneficiarse de nuestra larga historia, imagen y creatividad, y creemos que es apropiado reafirmar nuestra voluntad de proteger lo que hace valioso a la moda francesa.» Es importante tener en cuenta que en los últimos nueve meses, la preocupación principal del público ha sido cualquier acción legal derivada de este incidente, y CHANEL se ha negado a confirmar o negar cualquier posible litigio relacionado. Esto significa que el incidente ha llegado a su fin.
Desde que en 1925 Gabrielle «Coco» CHANEL creó el traje de chaqueta de tweed en Rue de Cambon, desencadenando un evento que ha sido ampliamente reconocido y que ha pasado a la historia mundial, hasta que más tarde el «Kaiser» Karl Lagerfeld asumió el cargo de director creativo de CHANEL, llevando a la marca a desafiar los límites de la estética tradicional de CHANEL y la imagen de la mujer, este clásico del siglo ha estado guiando a CHANEL y al mundo de la moda hacia la búsqueda del mundo ideal. Con el telón cayendo sobre estos eventos, es hora de recordar a todos los amantes de la moda que la moda siempre ha sido una fuerza para buscar un mundo mejor, ya sea a través del Tweed Jacket o de la vanguardia y las ideas rebeldes en el ADN de la marca SAINT LAURENT.
資料及圖片來源：Web Photo
