في يوم الخميس المحلي، أصدرت شانيل وسان لوران، أبرز ماركات الموضة الفرنسية، إعلانًا مشتركًا يعلنان فيه عن توصلهما إلى اتفاق ويعدان بالتعاون ابتداءً من الآن لحماية حقوق الملكية الفكرية للعلامات التجارية الفاخرة الفرنسية. ومع ذلك، قد لا يكون البعض على دراية بأن هاتين العلامتين الكبيرتين كادتا أن تنغمسا في قضية قانونية تاريخية الصيف الماضي، حيث تحدث قائد شانيل الأعلى في تلك الفترة.
ماذا حدث بالضبط؟
في أبريل من العام الماضي، وجهت جائحة كوفيد-19 ضربة قوية للعالم بأسره، أصدر أنطوني فيكاريلو قائد SAINT LAURENT فريقه للسفر إلى آيسلندا لتصوير مجموعة FW21، مما أظهر مرة أخرى أسلوب العلامة التجارية الفريد. تم عرض مجموعة تتألف من 64 إطلالة نسائية، وكان من المفترض أن تكون ملفتة للنظر في المشاهد الباردة والرائعة، لكن الملابس المصنوعة من ألوان زاهية في تلك الموسم تعرضت في النهاية لانتقادات حادة من قبل الجمهور على الإنترنت. كل شيء بدأ من مجموعة FW21، حيث قدم أنطوني فيكاريلو عدة معاطف خارجية مصنوعة من نسيج التويد بأنماط مختلفة، واتهم بأنها نسخ مباشرة من سترة التويد الرمزية لدى CHANEL.
الحدث الأول وقع على الفور، حيث بدأ عشاق الموضة ذوي الخبرة في استخلاص التشابهات بين 64 تصميمًا من SAINT LAURENT لهذا الموسم وتصميمات CHANEL الكلاسيكية، مثل السترات الخارجية المصنوعة من نسيج Tweed في المجموعة مع تفاصيل مثل الجيوب الأربعة والحواف المزينة وأزرار اللؤلؤ؛ وتم تنسيق ما يصل إلى ثمانين في المئة من التصاميم مع سلاسل الخصر المزينة بالذهب، وحجم وشكل السلاسل وتصميم الصليب المالطي على بعض السلاسل يشبه تصميم CHANEL الأيقوني.
مع تفاقم الأحداث، جاءت تصريحات برونو بافلوفسكي، الرئيس التنفيذي لقسم الأزياء في شانيل، بعد أسبوعين من الحادثة، حيث أشار مباشرة خلال المقابلة إلى أن “رؤية هذه العلامة التجارية تتداخل مع علامة تجارية أخرى هو أمر محزن حقًا. سان لوران هي علامة تجارية عظيمة. أعتقد أن عدم كتابة تاريخ شخصي للعلامة التجارية الخاصة بك، بحيث تمتص الآخرين مثل الإسفنج، هو نوع من العار. ومع ذلك، لن يتم خداع العملاء. سيتمكنون من التمييز بين أي علامة تجارية ستنتج أجمل سترة تويد في العالم.” ما كانت مجرد سخرية على الإنترنت، تطورت مباشرة إلى جدل بسبب تصريحات برونو بافلوفسكي؛ ولكن بعض المستخدمين على الإنترنت يرون أن السماح لبرونو بافلوفسكي بالتحدث بشكل شخصي يعكس قلق شانيل بشكل زائد. (من الصعب تقييم ما إذا كانت هذه المخاوف مبررة، ولكن منذ تولي أنتوني فاكاريلو منصب المدير الإبداعي لدى سان لوران قبل أكثر من 6 سنوات، كانت نتائجه ومهارته واضحة للجميع.)
الآن، كيف تطورت الأحداث؟
بعد تسعة أشهر من النمو، انتهت الأمور هذا الخميس. أصدرت الشركتان الكبرى بيانًا مشتركًا يوم أمس من خلال “WWD” كما يلي:
“الأزياء الفرنسية والأزياء الراقية المخصصة هي أيضًا عنصر مهم من التقاليد الفرنسية. إبداعهم ومهارتهم الاستثنائية وقدرتهم على إلهام ملايين الأشخاص في جميع أنحاء العالم يسهمون في تقديم إسهامات عالمية لصناعة فرنسا. يجب علينا حماية الإبداع الحقيقي والأصالة من التعرض للضرر من قبل الشركات الطفيلية التي تعتمد على نماذج تجارية تعتمد على الاقتباس والتقليد. تاريخ CHANEL و SAINT LAURENT يعود أيضًا إلى فترة طويلة من الاحترام المتبادل، ويقفان على نفس الجانب ويدعمان بعضهما البعض في الدفاع عن الإبداع من التدمير الناتج عن النماذج التجارية أو أي محاولة لتخفيف قيمته الإبداعية والاستثمارية.”
“وعندما سئلت CHANEL بعد انتهاء العدد عن المعنى الأصلي للإعلان المشترك، أكدت العلامة التجارية أنها لم تستهدف بشكل خاص أي شركة، “نحن (العلامتان التجاريتان) نحترمان جدًا الزملاء وجميع العلامات التجارية التي ساهمت في سمعة فرنسا والمركز المتميز الذي تحتله في عالم الأزياء الراقية الدولية. لقد حاولت العديد من الشركات في الماضي الاستفادة من رموزنا التاريخية وصورتنا وإبداعنا، ونعتقد أن التأكيد على رغبتنا في حماية ما يجعل الأزياء الفرنسية ذات قيمة هو الخطوة المناسبة.” يجب ملاحظة أن أكثر ما أثار اهتمام الجمهور خلال الأشهر التسعة الماضية هو أي إجراء قانوني قد ينجم عن هذه الحادثة، ورفضت CHANEL أيضًا تأكيد أو نفي وجود أي دعوى قانونية ذات صلة في هذه القضية. وهذا يعني أن الحادث قد انتهى رسميًا.”
من عام 1925، عندما نشأت سيدة Gabrielle “كوكو” شانيل Tweed Jacket في Rue de Cambon، وأثارت العديد من الأحداث الملفتة للنظر وكتبت تاريخ العالم بعد ولادتها، إلى “السيد القديم” كارل لاغرفيلد الذي تولى منصب المدير الإبداعي لشانيل، وقاد العلامة التجارية نحو تحدي التقاليد الجمالية لشانيل وصورة المرأة، هذه الكلاسيكية لقرن واحد تقود شانيل وعالم الموضة نحو البحث عن أفضل عالم ممكن. مع انتهاء الأحداث، حان الوقت لتذكير كل عاشق للموضة، أن وجود الموضة دائمًا كان قوة كبيرة في السعي نحو عالم أفضل – سواء Tweed Jacket أو الروح الرائدة والفكر المتمرد في تراث علامة SAINT LAURENT، يجب أن تكونان من نفس الجذور.
資料及圖片來源：Web Photo
