Le jeudi local, les deux grandes marques de mode françaises CHANEL et SAINT LAURENT ont publié une annonce conjointe, déclarant que les deux marques avaient trouvé un consensus et s’engageaient à protéger ensemble les droits de propriété intellectuelle des marques de luxe françaises à partir de maintenant. Cependant, ce que certaines personnes ne savent peut-être pas, c’est que l’été dernier, ces deux grandes marques ont failli se lancer dans un procès historique, avec même le plus haut dirigeant de CHANEL prenant la parole.
Que s’est-il passé exactement?
En avril de l’année dernière, confrontée à la gravité de la pandémie mondiale, l’équipe dirigée par Anthony Vaccarello chez SAINT LAURENT a publié la série FW21 tournée en Islande, mettant une fois de plus en valeur le style unique de la marque. Un total de 64 tenues féminines ont été présentées, censées être un point fort de la saison dans des décors froids et magnifiques, mais les vêtements colorés de la saison ont finalement été vivement critiqués par de nombreux internautes. Tout cela découle de la série FW21, où Anthony Vaccarello a présenté plusieurs vestes en tweed de styles différents, accusées d’être directement copiées du célèbre Tweed Jacket de CHANEL.
Événement imminent, de nombreux passionnés de mode chevronnés ont immédiatement examiné de près les 64 looks de la saison de SAINT LAURENT, soulignant de nombreux détails frappants similaires aux designs classiques de CHANEL, tels que les vestes en tweed de la collection avec quatre poches, des bordures en dentelle, des boutons en perles, etc. Jusqu’à 80% des looks sont associés à des chaînes de taille en or, et la taille, l’épaisseur et certains détails des chaînes de taille, y compris la croix de Malte, sont très similaires au design emblématique de CHANEL.
Alors que l’événement continue de s’intensifier, deux semaines plus tard, le PDG et président actuel de la division mode de CHANEL, Bruno Pavlovsky, a finalement pris la parole, déclarant lors d’une interview : « Voir une marque se greffer sur une autre marque est vraiment décevant. SAINT LAURENT est une grande marque. Je pense qu’il est honteux de ne pas écrire sa propre histoire de marque et d’absorber celle des autres comme une éponge. Cependant, les clients ne seront pas trompés. Ils sauront reconnaître quelle marque crée les plus beaux Tweed Jacket du monde. » Ce qui était à l’origine une simple plaisanterie en ligne est devenu un débat public directement à cause des déclarations de Bruno Pavlovsky ; cependant, certains internautes estiment que faire intervenir personnellement Bruno Pavlovsky montre que CHANEL accorde trop d’importance à la situation. (Il est difficile de juger si c’est exagéré ou non, mais il est indéniable que depuis l’arrivée d’Anthony Vaccarello chez SAINT LAURENT il y a plus de 6 ans, ses performances et son talent sont évidents.)
Maintenant, comment l’événement s’est-il développé ?
Après neuf mois de croissance, les choses se sont finalement terminées ce jeudi. Les deux grandes entreprises ont publié hier une déclaration conjointe via le « WWD », comme suit:
Les marques de mode et de haute couture françaises sont également des éléments importants de la tradition française. Leur créativité, leur savoir-faire exceptionnel et leur capacité à inspirer des millions de personnes à travers le monde ont contribué de manière significative à l’industrie française. Nous devons protéger la véritable créativité et l’originalité contre les entreprises parasites qui dépendent du plagiat et de la contrefaçon. CHANEL et SAINT LAURENT ont une longue histoire de respect mutuel et se tiennent ensemble pour défendre la création contre toute tentative de diluer sa valeur créative et d’investissement par des modèles commerciaux destructeurs.
Après la publication de WWD, CHANEL a été interrogé sur le sens original de la publicité conjointe, la marque a déclaré qu’elle n’avait pas spécifiquement ciblé une entreprise particulière, « Nous (les deux grandes marques) respectons énormément nos pairs et toutes les marques qui contribuent à la réputation et à la position d’excellence de la haute couture française et internationale. De nombreuses entreprises ont tenté de tirer profit de notre histoire, de notre image et de notre créativité, nous pensons qu’il est approprié de réaffirmer notre volonté de protéger ce qui rend la mode française précieuse. » Il convient de noter que, au cours des neuf derniers mois, l’attention du public s’est principalement portée sur toute action en justice découlant de cet événement, CHANEL a également refusé de confirmer ou de nier toute implication dans des poursuites judiciaires connexes. Cela signifie que l’affaire est désormais officiellement close.
Depuis 1925, lorsque Gabrielle « Coco » CHANEL a créé le costume pour femme Tweed Jacket dans la rue de Cambon, suscitant un grand intérêt et devenant un événement historique mondial, jusqu’à ce que « le Kaiser » Karl Lagerfeld prenne la direction créative de CHANEL, menant la marque vers de nouveaux horizons pour défier l’esthétique traditionnelle de CHANEL et l’image de la femme, ce classique du siècle guide CHANEL et l’industrie de la mode vers la recherche du monde idéal. Alors que le rideau tombe sur cet événement, il est temps de rappeler à tous les passionnés de mode que la mode a toujours été une force pour trouver un monde meilleur – que ce soit avec le Tweed Jacket ou avec l’avant-gardisme et l’esprit rebelle inscrits dans l’ADN de la marque SAINT LAURENT, cela devrait aller de pair.
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