Các quý ông, bạn còn nhớ đôi giày da đầu tiên trong cuộc đời mình trông như thế nào không? Cửa hàng giày da địa phương HOAX chính thức đón chào kỷ niệm 10 năm thành lập, họ luôn tận tâm chia sẻ văn hóa giày da, trong năm kỷ niệm 10 năm này, họ tiếp tục mang đến “sáng tạo liên kết” – năm nay họ hợp tác với thương hiệu giày da Tây Ban Nha nổi tiếng Berwick 1707, tạo ra hai phiên bản giày da độc quyền, trong đó một phiên bản thậm chí đã tham khảo từ giày Service Shoes của Hải quân Mỹ thời kỳ thập niên 40, thời kỳ Thế chiến II, cải tiến từ kiểu dáng Munson Last do bác sĩ quân y nổi tiếng Edward Munson phát triển, kết hợp với kiểu dáng ôm gọn thoải mái, cùng với đế lớn có đường may Storm Welt và dây giày phẳng. Hơn nữa, lần này đội ngũ còn đặc biệt tung ra phiên bản bán không công khai, in chữ “TENTH” kỷ niệm 10 năm và mã số mẫu trên lưỡi giày, tặng cho các đơn vị mà đội ngũ HOAX luôn ngưỡng mộ.
Nhân dịp kỷ niệm 10 năm, lần này ZTYLEZ MAN đã mời chủ nhân Julian và quản lý cửa hàng James ngồi xuống chia sẻ về cảm hứng dự án TENTH, cũng như những khoảnh khắc trong 10 năm.
Z: ZTYLEZ MAN; Julian: Julian & James; James
Z: Bạn có thể chia sẻ về câu chuyện và cảm hứng của TENTH không?
James: Trong thực tế, giày da đen luôn là một món đồ cần thiết của mỗi quý ông, không phân biệt là đi làm, dự tiệc, hay phỏng vấn, nhưng thường xuyên bởi vì độ trang trọng của nó mà khiến người ta cảm thấy “giày đen khó phối áo”, thậm chí bất kỳ đôi giày da đen plain toe nào cũng khiến người ta liên tưởng đến “giày học sinh”, cuối cùng, không ít quý ông lần đầu tiên tiếp xúc với giày da đen trong cuộc đời, chính là khi đi học. Đến kỷ niệm 10 năm, sau những dự án hợp tác qua các năm, sau khi lên kế hoạch cho từng đôi giày ưa thích, chúng tôi muốn tận dịp này quay trở lại cơ bản nhất, tạo ra một đôi giày da đen On-and-Off hoàn hảo nhất. Và từ đó, TENTH đã ra đời.
Z: Mười năm, cũng có thể coi là cơ hội để quay trở lại cơ bản phải không?
James: Suốt thời gian qua, nhiều mẫu HOAX xuất hiện, thực ra đều là những mẫu ít khi bạn có thể tìm thấy trên thị trường, đối với chúng tôi, các mẫu hiện có luôn có những chi tiết không phù hợp với gu của chúng tôi, vì vậy khi sáng tạo, chúng tôi luôn thêm vào một số ngôn ngữ, yếu tố phù hợp với chúng tôi. Ý tưởng của TENTH chính là tổng hợp kiến thức, tìm hiểu của chúng tôi về giày da trong mười năm qua, và tạo ra những sản phẩm đáng tự hào.
Julian: Có lẽ trong vài năm qua, chúng ta ít khi suy nghĩ về sáng tạo từ góc độ của bản thân, trước đây luôn sinh ra các ý tưởng sáng tạo dựa trên sở thích của khách hàng, và lần này cuối cùng có cơ hội tạo ra những thứ mình muốn. Thành thật mà nói, việc sáng tạo như vậy thật sự không dễ, đặc biệt là trong mô hình kinh doanh của chúng ta, có thể nói là khó khăn hơn. Vì vậy, lần này hy vọng tạo ra những thứ chúng tôi thấy đẹp, để chia sẻ với mọi người.
Z: Sau mười năm, liệu bạn đã từng nghĩ rằng HOAX có thể tồn tại đến mười năm không?
Julian: Không, thực sự không. Tôi tin rằng tất cả những người khởi nghiệp ban đầu đều không nghĩ xa được như vậy, vì con đường khởi nghiệp luôn đầy thách thức, vì vậy mười năm thật sự là một kỳ tích, cũng nhờ sự cống hiến và nỗ lực của toàn bộ đội ngũ.
Z: Trải qua mười năm, hai người cảm nhận sâu sắc nhất về điều gì?
Julian: Là người sáng lập HOAX, tôi tin rằng chúng tôi đã chứng kiến sự phát triển từ việc không có điều gì xảy ra ở Hong Kong đến việc có, và có các công ty lớn hơn chúng tôi, không chỉ là tham khảo cách làm của chúng tôi, mà còn là một số ý tưởng của chúng tôi ảnh hưởng đến một số quyết định và thay đổi nguồn hàng của họ, điều này chúng tôi thực sự đã thấy. Chúng tôi hy vọng trong tương lai, chúng tôi sẽ có ảnh hưởng trong ngành công nghiệp này.
James: Đã tạo ra không khí rồi. Từ khi thành lập đến nay, chúng tôi luôn kiên trì với quan điểm và mục tiêu “giày da cũng là một phần của trang phục hàng ngày”, và tôi rất vui khi thấy khách hàng bắt đầu thay đổi quan điểm hoặc hiểu sâu hơn về giày da trong những năm gần đây. Hy vọng không chỉ có chúng tôi tiếp tục tạo điều kiện, mà còn mong muốn có nhiều người ở Hong Kong coi giày da là một phần quan trọng của trang phục hàng ngày, không còn giới hạn trong tư duy “trang phục đi làm” nữa.
Z: Rất tò mò, ông chủ lại nghĩ rằng đội HOAX lại là nguồn cảm hứng lớn nhất đối với bạn là gì nữa chứ?
Julian: Thực sự không thể phủ nhận, cuối cùng thì tuổi tác của bản thân và đội ngũ có chút khoảng cách (haha), thực tế trong những năm gần đây tôi hầu như đã rút lui vào phía sau, vì vậy không phải James hoặc bất kỳ đồng nghiệp nào ở phía trước, gặp gỡ nhiều người và vấn đề hơn tôi nhiều, vì vậy những suy nghĩ mà mọi người thấy hiện tại thực sự đa phần đến từ James và đội ngũ, trong khi tôi chịu trách nhiệm cuối cùng về quyết định và thực hiện. Thực ra tôi thường xuyên tự cho mình là không biết gì cả (James: Rất sẵn lòng lắng nghe ý kiến của chúng tôi), vì không ai là biết mọi thứ cả; và, khi kinh doanh phát triển đến mức độ như vậy, không thể chỉ dựa vào một người, một người đưa ra tất cả quyết định phải không?
James: Đúng vậy, đây (mạng xã hội) thực sự là tình thế khó khăn. Bởi vì hình ảnh là yếu tố mà HOAX rất chú trọng, nhưng chúng tôi lại chú trọng hơn vào mối quan hệ với khách hàng, vì vậy, việc xây dựng hình ảnh nhóm nhưng đồng thời phải chăm sóc khách hàng và thậm chí là phá vỡ rào cản, thật sự thách thức, nhưng mỗi ngày đều đang suy nghĩ về điều đó. Thành thật mà nói, đó là công lao của ông chủ, chính vì suốt nhiều năm qua ông ấy kiên trì với mảng này, mới giữ được hình ảnh và không khí trong HOAX. Ông ấy cũng rất tin tưởng chúng tôi, đồng thời cũng truyền cảm cho tôi, để bầu chọn niềm tin vào đồng nghiệp, để họ tự do thử nghiệm; ngay cả khi gặp khó khăn, tôi cũng có thể coi đó như là quá trình tìm kiếm. Quan trọng nhất, tất nhiên là mọi người có mục tiêu chung.
Z: Trong suốt nhiều năm hợp tác với các nhà sản xuất giày khác nhau, thực sự điều quan trọng nhất cần xem xét là gì?
Julian: Tất cả đều chủ yếu là về bán hàng. Điều gọi là hợp tác hoặc liên kết, đều ý chỉ việc sẽ tạo ra những điều đặc biệt, vì vậy ngoài việc quan tâm đến khách hàng, việc giao tiếp với nhà máy cũng rất quan trọng. Có thể mọi người thấy một đôi giày hợp tác bình thường, nhưng thực tế từ kiểu dáng giày, mẫu mã, chất liệu, loại dây giày, mỗi chi tiết đều cần yêu cầu độc lập với nhà máy, và nhà máy thường dựa vào số lượng đặt hàng – đôi khi thậm chí cần số lượng đặt hàng tối thiểu hàng trăm đôi – để xem xét việc chấp nhận hay không, vì vậy cuối cùng, từ góc độ của tôi, bán hàng là quan trọng.
James: Đối với tôi, chủ đề là điều kiện tiên quyết, mỗi lần tôi đề cập đầu tiên là “liệu đối phương có hiểu tôi đang làm gì không?” , vì vậy mỗi khi đề xuất hợp tác, tôi luôn tham khảo các thương hiệu, thiết kế hoặc yếu tố mà tôi đánh giá cao, sau đó mang lại sáng tạo thuyết phục cho mọi người. Vì vậy, chúng tôi hy vọng khách hàng thông qua những điều này sẽ dần hiểu rằng HOAX khác biệt so với cửa hàng giày thông thường, bởi HOAX có ngôn ngữ, văn hóa và nhận thức riêng, khái niệm này mới giúp chúng tôi đi xa hơn, khiến nhiều người tôn trọng chúng tôi.
Z: Vậy cả hai bạn nghĩ sao về bầu không khí văn hóa của HOAX?
Julian: Tôi luôn cho rằng, nếu một thương hiệu không có văn hóa riêng, thực sự không có nội dung, không có câu chuyện để kể, và cuộc trò chuyện giữa con người thường bắt đầu từ “nội dung”, nếu không sẽ mãi xoay quanh các vấn đề như ăn ở. Dù là trên mạng hay trên các nền tảng mạng xã hội, thực sự rất nhiều nội dung đều lặp đi lặp lại, vậy có bao nhiêu nội dung thực sự chứa đựng quan điểm cá nhân, sở thích, khám phá của tác giả, và tôi thấy rằng trong những năm gần đây, thực sự ít điều đó.
James: Có lẽ là do việc lớn lên, từ nhỏ đến lớn đều rất thích đọc tạp chí, ngoài quần áo và phụ kiện, văn hóa âm nhạc, phim ảnh và các vấn đề phổ biến khác cũng được giới thiệu một cách chi tiết. Thú vị là, việc tham gia HOAX ban đầu chính là kết quả của một cuộc trò chuyện ngẫu nhiên với ông chủ, ông chủ cho rằng mình cũng hiểu biết một chút về âm nhạc và văn hóa phổ biến (haha), sau đó gia nhập và đến ngày hôm nay. Suốt những năm qua, tôi cũng luôn học hỏi từ ông chủ, chúng tôi cũng thường xuyên trao đổi về các vấn đề văn hóa này, và chúng tôi đều cho rằng công chúng ở Hong Kong không quá quan tâm đến những vấn đề văn hóa này, vì vậy khi có thời gian và tài nguyên, chúng tôi cũng hy vọng dành một phần để cố gắng chia sẻ hoặc thúc đẩy nhiều hơn.
Z: Nghe nói gần đây HOAX cũng tham gia vào “ngành báo chí”, có thật không?
James: Haha, let’s treat it as a new attempt. Yes, for this tenth anniversary, we are going to change roles and have simple interviews with friends from different units. Hopefully, we can take this opportunity to promote these cultures, after all, besides material things, we all consider cultural matters important.
Z: Nói ngoài lề, thực ra tên HOAX được đặt ra như thế nào?
Julian: Khi thành lập HOAX ban đầu, tôi muốn một cái tên “không truyền thống, không phổ biến, nhưng sâu sắc”, mặc dù nó được dịch là “lừa đảo”, nhưng ý nghĩa của HOAX hoàn toàn không mang ý nghĩa tiêu cực. Tuy nhiên, hiện vẫn có khách hàng gọi chúng tôi là “H-O-A-X”, haha!
Z: Vậy văn hóa giày da tại Hong Kong có thay đổi không?
Julian: Yêu cầu đã tăng lên chắc chắn. Không biết… Tôi không ở trước đường, liệu có nhiều người hiểu rõ hơn về những gì họ cần không? Nếu văn hóa giày dép ở một nơi nào đó đã chín chắn, khách hàng đó đến cửa hàng, trong đầu đã có sẵn dự đoán và mục tiêu, rõ ràng về sở thích và mong muốn của mình. Vậy ở Hong Kong… không biết… về quan sát, tôi thấy có sự tiến bộ; nhưng nếu vẫn chỉ là chọn một đôi giày một cách ngẫu nhiên, thì thực sự không có văn hóa gì để nói đến.
James: Tôi cảm thấy chắc chắn đã có sự tiến bộ, thật sự khách hàng đến cửa hàng đã biết họ cần gì trước, mối quan hệ cũng đã được củng cố (không chỉ là khách hàng, mà cả chúng tôi cũng hiểu biết nhiều hơn). Tuy nhiên, đối với tôi, điều rõ ràng nhất là sự lo lắng về giá cả của khách hàng đã giảm đi, không biết có phải do ảnh hưởng của giá cả chung, hay là do khách hàng hiểu biết nhiều hơn, nhận ra giá trị của những đôi giày thủ công này, nhưng hiện tại dường như không còn những “ý kiến” như trước.
Julian: Nhưng tôi muốn chia sẻ rằng, ví dụ, nếu ai đó sở hữu ba mươi đôi giày da Alden, tôi không coi điều này là văn hóa giày dép, mà chỉ có thể nói rằng họ thích sưu tập một thương hiệu cụ thể. Tuy nhiên, văn hóa giày dép thực sự không nên chỉ nói về số lượng, giá cả, sự trung thành với thương hiệu, mà là biết đánh giá giá trị của văn hóa đó, có kiến thức sâu rộng, từ đó nhận ra điều gì phù hợp với bản thân, sẵn lòng thử nghiệm những điều khác nhau, đó mới là văn hóa.
James: Ví dụ như các tạp chí Nhật Bản, mỗi lần đọc bạn luôn tìm thấy nhiều điều thú vị, nhưng chúng thường giúp bạn hiểu về điều đó, kể về nguồn gốc, câu chuyện, v.v. Và có lẽ văn hóa cũng giống như vậy.
Z. Đã từng làm việc hoặc trao đổi ở nơi khác, điều gì bạn muốn mang về Hong Kong nhất?
Julian: Một số thương hiệu. Một số nhà máy, mặc dù đã thương lượng với chúng tôi nhiều năm, nhưng vẫn vì một số lý do mà không cho phép chúng tôi nhập hàng vào Hong Kong. Lý do có thể là nhà máy đã phân phối nguồn hàng đến các nơi khác, nên không muốn bán hàng quá phân tán; cũng có thể là do nhà máy cho rằng mẫu giày đó không bán chạy tại Hong Kong, vì so với Nhật Bản, Anh và các nơi khác, diện tích của Hong Kong thực sự nhỏ. Có lẽ là ảnh hưởng của bầu không khí, ví dụ như các cửa hàng bách hóa Isetan ở Nhật Bản, nếu chúng tôi muốn phát triển theo hướng đó, có lẽ chỉ có thể kinh doanh tại Trung tâm Thương mại Landmark, nhưng chúng tôi không dám, vì bầu không khí này, ở Hong Kong, chỉ khiến người ta sợ hãi, cuối cùng khoảng cách với giày da chỉ càng ngày càng xa.
James: Người Hong Kong thật sự không quen. Ở Hong Kong, nếu bạn mặc áo vest, váy dài vào thời gian rảnh hoặc ngày nghỉ, vẫn sẽ có người đùa cợt: “Tối nay đi dự tiệc hả?”, suy nghĩ như vậy khiến cho bầu không khí vẫn hơi cứng nhắc. Không còn cách nào khác, chỉ có thể tiếp tục lan tỏa phong cách của chúng tôi đến mọi người.
Z: Đúng vậy. Chính mình cũng đã bị chế nhạo nhiều lần.
Julian: Nhưng thực tế, đối với nhà máy giày, HOAX thực sự là một cửa hàng giày rất đặc biệt.
James: Ở Anh, cửa hàng giày da thông thường đều là cửa hàng cổ có từ hàng trăm năm hoặc cửa hàng giày da truyền thống; Ở Nhật, chúng thường chủ yếu là các cửa hàng tại các trung tâm thương mại, trong khi các cửa hàng nhỏ hoặc Select Shop thì mua hàng từ các trung tâm thương mại, và rất ít khi tiếp xúc trực tiếp với nhà máy giày, vì vậy cửa hàng chuyên bán giày da như chúng tôi thật sự rất hiếm.
Julian: Có vẻ như bộ sưu tập liên kết của chúng tôi, bạn chỉ có thể tìm thấy trong cửa hàng thời trang hoặc Select Shop, và chúng tôi cũng không bao giờ nhập hàng số lượng lớn. Ngay cả các cửa hàng nhỏ trong những con hẻm hẹp ở Tokyo cũng bán giày tây truyền thống, thậm chí là hàng hóa cao cấp hơn.
Z: Năm nay đã trải qua đại dịch, đó có phải là một năm khó khăn nhất kể từ khi HOAX được thành lập không?
Julian: Trong những năm gần đây, thực sự là một năm khó khăn nhất. Nếu không có dịch bệnh, hiện tại chúng tôi nên đang ở Italy tham dự triển lãm, bận rộn với công việc mua sắm, nhưng tiếc quá… Nếu không tập trung vào thị trường sản phẩm cao cấp, thì cơ bản các nhà máy giày nhỏ và trung bình đều phải đóng cửa do chuỗi cung ứng bị ảnh hưởng.
James: Thực ra không chỉ có chúng tôi, toàn bộ ngành công nghiệp đều đình chỉ. Sếp vừa nhận được tin nhắn từ bạn bè ở nhà máy Italy, triển lãm vẫn diễn ra bình thường, nhưng cả khu vực đều không có một bóng người, thực sự giống như một thành phố chết. Đã làm trong ngành này mười năm, thực sự không bao giờ tưởng tượng thấy một cảnh tượng bi thảm như vậy.
Z: Sau dịch bệnh, bạn muốn mang những thay đổi gì cho HOAX?
Julian: Hoàn toàn thay đổi bộ sưu tập giày hiện tại. Như tôi đã nói, đại dịch đã khiến ngành công nghiệp đứng im, năm 2020 chúng tôi không mang đến các kiểu dáng mới, tất nhiên, nhà máy giày cũng không thể làm gì. Vì vậy, hy vọng đại dịch sớm kết thúc, HOAX có thể tiếp tục sáng tạo nhiều hơn.
James: Sau một năm trải qua, tôi mới nhận ra rằng có những điều có thể biến mất đột ngột, ví dụ như Kobe cũng có thể rời bỏ chúng ta đột ngột, khiến tôi hiểu rằng việc tiếp tục sống là một ý tưởng rất khiêm tốn. Vì vậy, tôi hy vọng rằng những nỗ lực mà chúng ta đang làm vẫn được người khác đánh giá cao, cả đội ngũ từ trên xuống dưới vẫn có thể tiếp tục làm những điều mà họ yêu thích, mang lại nhiều hơn cho những người bạn luôn ủng hộ và đánh giá cao chúng tôi. Sức khỏe mạnh mẽ cho mọi người, tiếp tục làm những điều mà bản thân yêu thích, đó là tầm nhìn cho năm thứ 11 bắt đầu.
Z: Cuối cùng, hai bạn có thể chia sẻ cảm xúc về việc thành lập HOAX được mười năm không?
Julian: “Mọi người đều có giày để đi” phải không (haha)? Thời đó, việc mua giày da hoặc boots da không phải là dễ dàng, giày da trên thị trường đều có giá cao, và lựa chọn kiểu dáng cũng rất ít; thực ra ý tưởng ban đầu của việc thành lập HOAX, đều bắt nguồn từ mặt “thời trang” chứ không phải hướng “trang phục công sở”, may mắn là sau mười năm, cuối cùng cũng hoàn thành được nhiệm vụ này, thật sự rất vui. Ít nhất có thể trở thành một thương hiệu trên thị trường, có thể giúp mọi người hiểu rõ hơn, suy nghĩ xem “điều gì trong lòng mình có phù hợp với bản thân không?”.
James: Đã hợp tác với ông chủ suốt nhiều năm, anh ấy thực sự đã cho tôi rất nhiều không gian để tự do thể hiện một số ý tưởng, rất may mắn trong mười năm qua, cũng nhận được sự công nhận từ bạn bè, thật sự rất vui. Hy vọng HOAX sẽ tiếp tục phát triển, trên đường có thể có nhiều người hiểu và đánh giá cao mô hình kinh doanh này và mục tiêu mà họ đề xuất, cùng nhau lan truyền văn hóa và bầu không khí này, để cuộc sống của người dân Hong Kong trở nên thú vị hơn một chút, không chỉ xoay quanh việc đầu tư kiếm tiền, sinh con nuôi con. Cách ăn mặc của họ không phải là điều khó lường, mà thực sự là một phạm vi cơ bản, nhưng người Hong Kong thường quen đặt nó ở vị trí sau cùng. Vì vậy, hy vọng sự xuất hiện của HOAX có thể tiếp tục khiến mọi người quên một số nỗi đau trong cuộc sống, thưởng thức một chút niềm vui cơ bản nhất, dù chỉ là ngắn ngủi cũng được.
Cảm ơn đặc biệt: Julian@HOAX, James@HOAX, TED@HOAX
