Messieurs, vous souvenez-vous à quoi ressemblait votre première paire de chaussures en cuir dans la vie ? La boutique de chaussures locales HOAX célèbre cette année son dixième anniversaire, dédiée à partager la culture des chaussures en cuir. Pour marquer cette occasion, ils ont lancé une collaboration avec la célèbre marque espagnole de chaussures en cuir Berwick 1707, créant deux modèles de chaussures en édition limitée. L’un des modèles s’inspire des chaussures de service de la marine américaine des années 40 et de la Seconde Guerre mondiale, améliorant la forme de chaussure originale Munson Last développée par le célèbre médecin militaire américain Edward Munson. Avec une forme de chaussure ronde et confortable, une semelle épaisse avec des coutures en dents de scie et des lacets plats, entre autres détails. De plus, l’équipe a spécialement lancé une version non disponible au public, avec le mot « TENTH » et le numéro de modèle de la chaussure gravés sur la languette, offerte à une entité que l’équipe HOAX admire depuis longtemps.
Pour célébrer le dixième anniversaire, ZTYLEZ MAN a spécialement invité le fondateur Julian et le directeur de magasin James à partager l’inspiration derrière le projet TENTH et les moments marquants de ces dix dernières années.
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Z: Pouvez-vous partager l’histoire et l’inspiration de TENTH ?
James: En fait, les chaussures noires ont toujours été un élément essentiel pour chaque homme, que ce soit pour le travail, les dîners, les entretiens d’embauche, mais souvent, en raison de leur caractère formel, elles donnent l’impression que « les chaussures noires sont difficiles à assortir », et même n’importe quelle paire de chaussures noires à bout lisse évoque des souvenirs de « chaussures d’école », car beaucoup d’hommes ont eu leur première paire de chaussures noires pendant leurs études. Pour le dixième anniversaire, après avoir participé à de nombreux projets de collaboration au fil des ans, et après avoir conçu de nombreux modèles de chaussures préférées, nous avons décidé de revenir à l’essentiel pour créer la paire de chaussures noires parfaite pour toutes les occasions. C’est ainsi que TENTH est né.
Z: Le dixième anniversaire, c’est aussi un retour à l’essentiel, n’est-ce pas?
James: Au fil du temps, de nombreux HOAX ont fait leur apparition, qui sont en fait des styles que vous ne trouverez que rarement sur le marché. Pour nous, les styles existants ont toujours quelques détails qui ne correspondent pas tout à fait à notre goût, c’est pourquoi lorsque nous créons, nous ajoutons toujours des éléments qui nous conviennent. L’idée de TENTH est de rassembler nos connaissances et nos recherches sur les chaussures en cuir de ces dix dernières années, pour créer une œuvre de passion.
Julian: Ces dernières années, nous avons rarement envisagé la création du point de vue personnel, nous avons toujours créé en fonction des préférences des clients. Cette fois-ci, nous avons enfin l’occasion de créer ce que nous voulons. Pour être honnête, ce type de création n’est pas facile, surtout dans notre modèle commercial, ce qui le rend encore plus difficile. Donc, cette fois, nous espérons créer des choses que nous trouvons belles et les partager avec tout le monde.
Z: HOAX a été fondé il y a dix ans, avez-vous jamais pensé que cela durerait aussi longtemps ?
Julian: Non, vraiment pas. Je crois que tous les entrepreneurs n’avaient pas prévu aussi loin au début, car le chemin de l’entrepreneuriat est toujours plein de défis, donc dix ans, c’est vraiment rare, et c’est grâce aux efforts de toute l’équipe.
Z: Quels sont les endroits où vous avez ressenti le plus profondément en dix ans ?
Julian: En tant que fondateur de HOAX, je crois que nous avons été témoins de Hong Kong passant de l’absence de cette chose à sa présence, et il y a des entreprises plus grandes que nous, sans parler de celles qui ont emprunté notre modèle, certaines de nos idées ont influencé leurs décisions et changements d’approvisionnement, nous avons en fait vu tout cela. Nous espérons que dans les jours à venir, nous aurons tous cette influence dans l’industrie.
James: Cela crée une atmosphère. Depuis nos débuts jusqu’à aujourd’hui, nous avons toujours défendu l’idée et le but que « les chaussures en cuir font aussi partie de la tenue quotidienne ». Ces dernières années, je suis heureux de voir que nos clients commencent à changer leur perception des chaussures en cuir ou approfondissent leurs connaissances à ce sujet. J’espère que cette atmosphère ne sera pas seulement nourrie par nous, mais j’espère qu’à Hong Kong, de plus en plus de personnes considéreront les chaussures en cuir comme un élément essentiel de leur tenue quotidienne, et ne se limiteront plus à l’idée de « tenue de travail ».
Z: Très curieux, qu’est-ce que le patron pense encore que l’équipe HOAX peut le plus t’inspirer?
Julian: En réalité, je suis un peu en retrait depuis ces dernières années, donc que ce soit James ou n’importe quel collègue en première ligne, ils ont beaucoup plus de contacts et d’expériences que moi. Ainsi, la plupart des idées que vous voyez actuellement viennent en réalité de James et de l’équipe, et je suis responsable des décisions finales et de leur mise en œuvre. En fait, je me considère souvent comme ne sachant rien (James : est toujours prêt à écouter nos avis), car personne ne sait tout ; et quand une entreprise se développe à ce niveau, on ne peut pas tout faire et décider tout seul, n’est-ce pas ?
James: En effet, c’est un dilemme (les médias sociaux). Parce que l’image est un élément très important pour HOAX, mais nous accordons plus d’importance à la relation avec les clients, donc, il est à la fois nécessaire de construire l’image de l’équipe tout en prenant en compte les clients, voire en brisant les barrières, c’est en effet un défi, mais c’est une réflexion quotidienne. Pour être honnête, c’est le mérite du patron, c’est précisément parce qu’il a persisté dans ce domaine depuis de nombreuses années que l’image et l’atmosphère de HOAX ont pu être maintenues. Il nous fait également confiance, et m’a également influencé, pour soutenir mes collègues, leur donner la confiance nécessaire pour essayer des choses différentes ; même en cas d’échec, je peux le considérer comme un processus d’exploration. Le plus important, bien sûr, c’est que nous avons tous le même objectif.
Z: Au fil des ans, en collaborant avec différentes marques de chaussures, quel est en fait l’aspect le plus important à prendre en compte ?
Julian: Tout est axé sur les ventes. Le soi-disant partenariat ou collaboration signifie qu’il faut créer quelque chose de spécial, donc en plus de satisfaire les clients, la communication avec le fabricant est également très importante. Peut-être que tout le monde voit une paire de chaussures de collaboration comme ordinaire, mais en réalité, chaque détail comme le design, la coupe, le matériau, le type de lacets, etc., doit être demandé individuellement au fabricant, et le fabricant se base souvent sur la quantité de commande – parfois même des centaines de paires minimum – pour décider s’ils acceptent ou non, donc finalement, de mon point de vue, les ventes sont importantes.
James: Pour ma part, le sujet est primordial, à chaque fois que je considère en premier lieu « Est-ce que l’autre partie comprend ce que je fais ? », donc chaque fois que je propose une collaboration, je me réfère aux marques, designs ou éléments que j’apprécie, puis je crée des œuvres convaincantes pour tous. Ainsi, nous espérons que les clients comprendront progressivement que HOAX est différent des magasins de chaussures ordinaires, car HOAX possède son propre langage, sa propre culture, sa propre compréhension, et ce concept nous permet d’aller plus loin et de gagner le respect de plus de personnes.
Z: Alors, que pensez-vous de l’ambiance culturelle de HOAX ?
Julian: Je pense toujours que si une marque n’a pas sa propre culture, elle n’a en réalité aucun contenu ni histoire à raconter, et les conversations entre les gens commencent souvent par le « contenu », sinon elles tournent toujours autour de sujets comme la vie quotidienne et la nourriture. Que ce soit sur Internet ou sur les réseaux sociaux, beaucoup de contenus se répètent, combien d’entre eux incluent réellement les points de vue personnels, les préférences et les découvertes de l’auteur, et je trouve que ces dernières années, il y en a de moins en moins.
James: C’est probablement lié à ma croissance. Depuis mon enfance, j’ai toujours aimé lire des magazines. En plus des vêtements et accessoires, ils présentent également en détail la musique, le cinéma et d’autres aspects de la culture populaire. Ce qui est intéressant, c’est que mon adhésion à HOAX est née d’une conversation fortuite avec le patron, qui pensait avoir quelques connaissances en musique et en culture populaire (haha). Depuis lors, j’ai beaucoup appris de lui au fil des ans, et nous échangeons régulièrement sur ces sujets culturels. Nous pensons tous les deux que le grand public à Hong Kong n’est pas très intéressé par ces sujets culturels, donc chaque fois que le temps et les ressources le permettent, nous espérons consacrer une partie de nos efforts à partager et promouvoir davantage ces aspects.
Z: On m’a dit que récemment HOAX s’est également lancé dans le domaine des journalistes, est-ce vrai ?
James: Haha, let’s treat it as a new attempt. Yes, for the tenth anniversary this time, we are going to change roles and have simple interviews with friends from different units, hoping to promote these cultures. After all, besides material things, we all consider cultural matters important. Feedback: James: Haha, considérons cela comme une nouvelle tentative. Oui, pour le dixième anniversaire cette fois, nous allons changer de rôle et avoir des entretiens simples avec des amis de différentes unités, espérant promouvoir ces cultures. Après tout, en dehors des choses matérielles, nous considérons tous les questions culturelles comme importantes.
Z: En fait, à propos de cela, comment le nom de HOAX a-t-il été choisi ?
Julian: Lors de la création de HOAX, je voulais un nom « non traditionnel, non conventionnel, mais profond ». Bien que cela se traduise par « canular », le sens de HOAX n’a absolument aucune connotation négative. Cependant, certains clients continuent de nous appeler « H-O-A-X », haha!
Z: La culture des chaussures en cuir à Hong Kong a-t-elle également changé?
Julian: Il y a certainement une demande croissante. Je ne sais pas… Je ne suis pas sur le terrain, est-ce que les gens savent vraiment ce qu’ils veulent ? Si la culture des chaussures est mature quelque part, le client aura sûrement déjà en tête les styles qu’il veut voir et ce qu’il recherche. Il saura clairement ses préférences et ses objectifs. Alors, à Hong Kong… je ne sais pas ? En observant, je pense qu’il y a effectivement des progrès ; mais si on continue à choisir une paire de chaussures au hasard, alors il n’y a vraiment pas de culture à parler.
James: Je pense qu’il y a certainement eu des progrès, en effet, il y a plus de clients qui savent déjà ce dont ils ont besoin avant de venir en magasin, et nos relations se sont également renforcées (et pas seulement avec les clients, même entre nous). Cependant, pour ma part, la chose la plus évidente est que les clients ont moins de doutes sur les prix, je ne sais pas si c’est dû à l’impact des prix en général ou si les clients ont une meilleure compréhension de la valeur de ces chaussures artisanales, mais actuellement, il semble qu’il n’y ait pas autant de « commentaires » qu’auparavant.
Julian: Mais je tiens à partager, par exemple, si quelqu’un possède trente paires de chaussures en cuir Alden, je ne considère pas cela comme une culture de la chaussure, cela montre simplement son amour pour une marque spécifique. Cependant, la véritable culture de la chaussure ne devrait pas se limiter à la quantité, au prix, à la fidélité à une marque, mais plutôt à la capacité d’apprécier cette culture, d’avoir une connaissance approfondie et étendue, de savoir ce qui convient le mieux à soi-même, d’être prêt à essayer des choses différentes, c’est cela la culture.
James: Par exemple, dans les magazines japonais, chaque fois que vous les lisez, vous découvrez toujours des choses intéressantes, mais ils vous permettent souvent de comprendre l’origine, l’histoire, etc. de ces choses, c’est probablement ainsi que fonctionne la culture.
Z. Qu’aimeriez-vous ramener à Hong Kong après avoir travaillé ou voyagé dans d’autres endroits ?
Julian: Certains marques. Certains ateliers, même après des années de négociations, ne nous permettent toujours pas d’entrer à Hong Kong pour certaines raisons. Peut-être que l’usine a déjà distribué ses produits ailleurs et ne souhaite pas une dispersion excessive des ventes ; ou peut-être que l’usine estime que ce modèle de chaussures ne se vendrait pas bien à Hong Kong, car après tout, Hong Kong est plus petit que le Japon, le Royaume-Uni, etc. Peut-être que c’est l’ambiance qui influence, comme les grands magasins Isetan au Japon. Si nous devions suivre cette voie, nous ne pourrions peut-être opérer qu’à Landmark à Central, mais nous n’osons pas, à cause de cette ambiance, cela effrayerait les gens ordinaires à Hong Kong, et finalement, la distance entre nous et les chaussures en cuir ne ferait que s’agrandir.
James: Les Hongkongais ne sont tout simplement pas habitués. À Hong Kong, si vous portez un costume ou une longue robe pendant votre temps libre ou les jours fériés, il y aura toujours quelqu’un pour vous taquiner en disant : « Tu vas à un banquet ce soir ? ». C’est cette mentalité qui rend l’atmosphère un peu conservatrice. Nous devons continuer à influencer les autres avec notre propre style.
Z: En effet. J’ai aussi été taquiné à plusieurs reprises.
Julian: Cependant, pour être honnête, HOAX est en fait un magasin de chaussures très spécial pour une usine de chaussures.
James: En Angleterre, les magasins de chaussures en cuir sont généralement des magasins centenaires ou des magasins de chaussures traditionnels ; au Japon, ils sont principalement des grands magasins, tandis que les petites boutiques ou les Select Shop achètent des marchandises aux grands magasins, et il est très rare qu’ils soient en contact direct avec les usines de chaussures, donc des magasins spécialisés comme le nôtre sont vraiment rares.
Julian: Il semble que nos collaborations ne soient disponibles que dans les magasins de mode ou les Select Shop, et ne seront jamais en stock en grande quantité. Même les petites boutiques des ruelles étroites de Tokyo vendent des chaussures de costume traditionnelles, voire des articles de luxe plus haut de gamme.
Z: Cette année, avec l’épidémie, est-ce la plus difficile depuis la création de HOAX ?
Julian: En termes de développement récent, c’est effectivement l’année la plus difficile. Sans la pandémie, nous devrions actuellement être en Italie pour une exposition, occupés par les achats, mais malheureusement… Sans se concentrer sur le marché des produits de luxe, en gros, les petites et moyennes entreprises de chaussures ont été contraintes de fermer en raison des perturbations de la chaîne d’approvisionnement.
James: En fait, ce n’est pas seulement nous, toute l’industrie est à l’arrêt. Le patron vient de recevoir un SMS d’un ami du fabricant italien, l’exposition là-bas se déroule normalement, mais tout le lieu est désert, vraiment comme une ville morte. Après dix ans dans le métier, je n’aurais jamais imaginé voir une scène aussi désastreuse.
Z: Après la pandémie, quels changements souhaites-tu apporter à HOAX ?
Julian: Remplacer complètement la collection de chaussures existante. Comme je l’ai dit, la pandémie a entraîné un arrêt majeur de l’industrie, essentiellement en 2020, nous n’avons pas apporté de nouveaux styles, bien sûr, les usines de chaussures étaient également impuissantes. Alors, j’espère que la pandémie se terminera bientôt et que HOAX pourra continuer à créer davantage.
James: Après avoir vécu cette année, je me rends compte que certaines choses peuvent disparaître soudainement, comme Kobe qui peut partir soudainement, me faisant comprendre que la simple idée de pouvoir continuer à vivre est très humble. Donc, j’espère que nos efforts seront toujours appréciés, que l’équipe pourra continuer à faire ce qu’elle aime, et apporter plus à nos amis qui nous soutiennent et nous apprécient. Que tout le monde reste en bonne santé et continue à faire ce qu’il aime, c’est la vision pour la 11e année.
Z: Enfin, pouvez-vous partager vos sentiments sur le 10e anniversaire de la création de HOAX ?
Julian: « Tout le monde a des chaussures » non (haha) ? À cette époque, acheter des chaussures en cuir ou des bottes en cuir n’était pas facile, les chaussures en cuir sur le marché étaient toutes très chères et le choix de styles était très limité ; en fait, l’idée initiale de créer HOAX est née du côté « mode » plutôt que de l’orientation « vêtements de travail », heureusement, dix ans plus tard, nous avons enfin accompli cette mission, je suis vraiment très heureux. Au moins, nous pouvons devenir une marque sur le marché, permettant à tout le monde de connaître, de réfléchir à « est-ce que ce que nous avons en tête convient vraiment à nous-mêmes ? ».
James : Après avoir collaboré avec mon patron pendant de nombreuses années, il m’a vraiment donné beaucoup de liberté pour exprimer mes idées de manière impulsive. Je suis reconnaissant pour ces dix années, et je suis également heureux d’avoir reçu la reconnaissance de mes amis. J’espère que HOAX continuera à progresser, et que de plus en plus de personnes comprendront et apprécieront ce modèle de gestion et les valeurs qu’il prône. Ensemble, nous pouvons continuer à promouvoir cette culture et cette atmosphère, rendant la vie des Hongkongais un peu plus intéressante, au-delà de la simple recherche de profit et de la parentalité. Le style vestimentaire n’est pas quelque chose de difficile à comprendre, c’est en fait un domaine très basique, mais les Hongkongais ont tendance à le reléguer au second plan. J’espère donc que la présence de HOAX continuera à nous faire oublier un peu les douleurs de la vie quotidienne, et à savourer un peu de bonheur basique, même si c’est éphémère.
Remerciements spéciaux : Julian@HOAX, James@HOAX, TED@HOAX
