Đôi giày Air Dior được mong chờ đã chính thức được công bố sẽ được phát hành gần đây, phiên bản giới hạn Jordan 1 OG Dior được thiết kế bởi Giám đốc sáng tạo thời trang nam của Dior Kim Jones cùng với Jordan Brand, sẽ được mua thông qua trải nghiệm mua sắm trực tuyến độc quyền mới của Dior, mỗi người tham gia chỉ được mua một đôi, và việc mua sắm sẽ được thực hiện theo nguyên tắc “đến trước được phục vụ trước”, cho thấy giá trị quý giá của nó. Thêm vào đó, thực tế là Dior đã một cách kín đáo công bố các điểm bán hàng trên toàn thế giới và dần dần bắt đầu đếm ngược cho việc đặt hàng ở các khu vực khác nhau.
Tuy nhiên, với việc là người yêu thích giày sneaker, tại sao Kim Jones lại chọn Air Jordan làm đôi giày hợp tác liên kết? Lý do gì khiến anh luôn chọn AJ 1 khi đi làm?
Biểu tượng của AJ 1 OG
Nếu bạn là người hâm mộ MJ hoặc đã xem “The Last Dance” gần đây, bạn sẽ biết rằng hợp đồng 5 năm mà MJ ký với Nike vào năm 1984 là một trong những hợp đồng thành công nhất của một vận động viên ngày nay. Cả hai bên đã đồng ý ký hợp đồng với mức lương hàng năm là $500,000 (tương đương khoảng $1.2 triệu ngày nay), một con số khổng lồ vào thời điểm đó, nhưng thực tế từ trước khi ký hợp đồng đến khi đôi giày Air Jordan đầu tiên ra đời, cả hai đã trải qua nhiều khó khăn.
Khi MJ trở nên nổi tiếng trong giải bóng rổ đại học, thực ra anh ấy đã mặc giày bóng rổ của Converse, sau đó khi được Chicago Bulls chọn, thực ra MJ muốn gia nhập thương hiệu đối thủ của Nike là adidas, nhưng do quan hệ tốt với Nike của người quản lý David Falk, sau khi anh ấy thuyết phục MJ ba lần bốn lần, MJ mới quyết định chuyển sang Nike. Sau đó, khi nhà thiết kế trưởng của Nike Peter Moore (và phó chủ tịch Rob Strasser) sáng tạo ra Air Ship (tiền thân của Air Jordan), do màu sắc không phù hợp với quy tắc “đồng nhất về áo đấu” của NBA, bị NBA phạt 5000 đô la Mỹ mỗi trận, và có nhiều bằng chứng chứng minh rằng lúc đó MJ thực sự không mang giày bóng rổ đó vào sân, nhưng chính vì phong cách chơi bóng điên rồ của MJ cùng với dòng giày Air Jordan gây sốt, đã tạo nên vị thế lịch sử của Air Jordan 1.
Kim Jones và nguồn gốc của Air Jordan
“Chuyện của tôi (với Air Jordan) khác biệt hơn, vì tôi lớn lên ở London, Air Jordan đối với tôi giống như một sản phẩm văn hóa hơn là giày thể thao.” Kim Jones chia sẻ trong “In Conversation” 3 năm trước. Hoặc có thể mọi người không biết, mặc dù Kim Jones sở hữu nhiều đôi giày AJ1 OG, lần này lại mang đến phiên bản Air Dior cho Dior, nhưng đôi giày mà anh ấy thường xuyên mặc nhất lại là phiên bản kết hợp từ trước đây của fragment design và Nike, Kim Jones đã chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn: “Với Air Jordan này, nếu tôi không nhầm, có lẽ tôi có 7 đôi giống nhau trong nhà.”
Mặc dù hiện tại là Giám đốc Sáng tạo của Dior Men, nhưng Kim Jones ban đầu vẫn tiếp xúc với một số đôi giày thể thao và trang phục phi chính thống. Được ảnh hưởng sâu sắc từ văn hóa phụ, Kim Jones rất say mê với hệ thống văn hóa Straight Edge, với những đặc điểm văn hóa của Punk Rock, New Romantic đã cuốn hút hầu hết giới trẻ London thập niên 80-90, và Kim Jones lớn lên trong thời đại đó cũng không tránh khỏi trở thành một phần của những thanh niên nhiệt huyết đó. Trong “In Conversation”, Kim Jones đã đề cập đến việc ban đầu nhận biết về Air Jordan, là những người Punk Rock sẽ mặc và thậm chí chụp ảnh cho bìa album với trang phục đó, chứ không phải là những đôi giày bóng rổ có thể giúp bạn ghi được 60 điểm trong một trận đấu NBA. Ngoài ra, dưới ảnh hưởng của hai người bạn và người truyền cảm hứng Michael Kopelman và Steven Phillip, văn hóa giày thể thao dần dần trở thành một dự án rất sâu sắc trong nhận thức của Kim Jones.
波鞋出現在現今的高端時裝，成為近年討論得最熱烈的話題，而被外界視為將 Stree-Fashion 完美地帶到 High-End 世界的 Kim Jones，其實已對此說法多次表示厭倦。「在我而言，任何東西都可以來自街頭，所以你穿上高訂服走到街上，它也可以是街頭服。」Kim Jones 在與《Highsnobiety》的一次訪問中分享。當然，單憑一句說話去證明這說法是不足以說服任何人的，而他今次帶來的這對 Air Dior 就是最好的證明。
Dior Men Giám đốc thiết kế giày Thibo đã giải thích về phiên bản Air Jordan 1 OG Dior Edition này trước đây, ý tưởng cốt lõi của dự án Air Dior là “Biến Jordan thành Made in Italy”. Air Jordan đã từng có một sản phẩm “MIT” trước đó, là AJ 2 cách đây 30 năm, và lần này Kim Jones, This và toàn bộ đội ngũ đều muốn thể hiện hoàn hảo nghệ thuật thời trang của Dior Atelier trong Air Jordan, vì vậy mỗi chi tiết trên đôi giày đều được thiết kế cẩn thận bởi Thibo và Kim Jones, không phải chỉ đơn giản là sao chép.
Giá trị thương hiệu
Về phân tích cột này rất trực tiếp – con số phản ánh tất cả. Theo báo cáo của Forbes, năm ngoái Michael Jordan đã kiếm được 130 triệu đô la từ Nike, trong khi nghiên cứu thị trường của NPD cho thấy, hiện tại Nike chiếm 86% thị phần trong thị trường giày bóng rổ (trong trận đấu), bao gồm cả dòng giày của Jordan Brand, trong đó phân tích cho thấy Jordan Brand đã ký hợp đồng với siêu sao Zion Williamson làm đại sứ thương hiệu, có khả năng giúp Jordan Brand tăng thêm phần trăm doanh số bán hàng trong Nike.
Vậy các dữ liệu trên liên quan trực tiếp đến Air Jordan 1 như thế nào? Trên sân cỏ, Jordan Brand có thể đứng ngang hàng với các dòng sản phẩm khác của Nike về thị phần, nhưng bên ngoài sân cỏ lại là một câu chuyện khác. Theo cùng một nghiên cứu thị trường, thị phần giày bóng rổ của Nike trong phân khúc Lối sống là 96%, có nghĩa là nếu Nike triển khai các biện pháp và chiến lược mạnh mẽ hơn, có thể trong vài năm tới toàn bộ thị phần “bên ngoài sân cỏ” sẽ thuộc về Nike hoàn toàn. Còn đôi giày phổ biến nhất bên ngoài sân cỏ là gì? Không cần phải nói nhiều đâu.
