La muy esperada colaboración de zapatillas Air Dior finalmente fue anunciada recientemente, con el lanzamiento oficial de las zapatillas Jordan 1 OG Dior de edición limitada diseñadas en colaboración por Kim Jones, director creativo de la línea masculina de Dior, y Jordan Brand. La compra de estas zapatillas se llevará a cabo a través de una nueva «experiencia exclusiva en línea» de Dior, donde los participantes solo podrán comprar un par cada uno, y se realizará por orden de llegada, lo que demuestra su alto valor. Por cierto, Dior ya ha revelado discretamente los puntos de venta en todo el mundo, y ha comenzado a anunciar la cuenta regresiva para la suscripción en diferentes regiones.
Sin embargo, ¿por qué Kim Jones, un amante de las zapatillas, eligió específicamente las Air Jordan para colaborar? ¿Qué razón lo lleva a siempre usar las AJ 1 mientras viaja por trabajo?
AJ 1 OG representa
Familiarizado con MJ o los fanáticos que recientemente han visto «The Last Dance», deberían saber que el contrato de 5 años que MJ firmó con Nike en 1984 es sin duda uno de los contratos de atletas más exitosos hasta la fecha. Ambas partes acordaron en aquel entonces firmar por $500,000 dólares (aproximadamente $1.2 millones de dólares en la actualidad) al año, lo cual ya era considerado un contrato astronómico en ese momento, pero de hecho, desde antes de la firma hasta la aparición del primer Air Jordan, ambas partes enfrentaron múltiples obstáculos.
Cuando MJ se hizo famoso en la liga universitaria, en realidad llevaba zapatillas de baloncesto Converse. Después de ser seleccionado por los Chicago Bulls, MJ prefería unirse a la marca rival de Nike, adidas. Sin embargo, debido a la buena relación entre el agente David Falk y Nike, MJ finalmente decidió unirse a Nike después de ser persuadido repetidamente por Falk. Más tarde, el diseñador jefe de Nike en ese momento, Peter Moore (junto con el vicepresidente Rob Strasser), creó el Air Ship (predecesor de Air Jordan). Debido a que los colores no cumplían con las regulaciones de «uniformidad de uniformes» de la NBA, la NBA multó a Nike con $5000 por cada juego. A pesar de que hay muchas pruebas que demuestran que en ese momento MJ realmente no usó esas zapatillas de baloncesto en el campo, su actuación salvaje en la cancha junto con la exitosa serie Air Jordan, consolidaron el estatus histórico de las Air Jordan 1.
Kim Jones y la historia de Air Jordan
«Mi historia (con Air Jordan) es diferente, ya que crecí en Londres, Air Jordan para mí es más como un producto cultural que como zapatillas deportivas.» Kim Jones compartió en «In Conversation» hace 3 años. Quizás no lo sepas, aunque Kim Jones tiene una colección de varios pares de AJ1 OG, esta vez trajo la versión Air Dior para Dior, pero lo que más ha usado históricamente son las colaboraciones anteriores de fragment design con Nike, Kim Jones incluso compartió en una entrevista: «Creo que tengo 7 pares del mismo modelo de Air Jordan en casa.»
Aunque actualmente es el director creativo de Dior Men, Kim Jones inicialmente se interesó por zapatillas de deporte y moda alternativa. Influenciado por la subcultura en su juventud, Kim Jones mostró un gran interés en el sistema cultural de Straight Edge, donde las características culturales del Punk Rock y New Romantic prácticamente enloquecieron a los jóvenes londinenses de los años 80 y 90. Creciendo en esa época, Kim Jones también se convirtió en parte de esa generación apasionada. En una conversación, Kim Jones mencionó que su primer encuentro con las Air Jordan fue a través de las personas del Punk Rock que las usaban e incluso las usaban para las portadas de discos, en lugar de verlas como zapatillas de baloncesto que te permiten anotar 60 puntos en un juego de la NBA. Además, influenciado por sus dos amigos y mentores, Michael Kopelman y Steven Phillip, la cultura de las zapatillas de deporte se convirtió lentamente en un tema muy significativo en la percepción de Kim Jones.
波鞋出現在現今的高端時裝，成為近年討論得最熱烈的話題，而被外界視為將 Stree-Fashion 完美地帶到 High-End 世界的 Kim Jones，其實已對此說法多次表示厭倦。「在我而言，任何東西都可以來自街頭，所以你穿上高訂服走到街上，它也可以是街頭服。」Kim Jones 在與《Highsnobiety》的一次訪問中分享。當然，單憑一句說話去證明這說法是不足以說服任何人的，而他今次帶來的這對 Air Dior 就是最好的證明。
El diseñador principal de calzado de Dior Men, Thibo, explicó una vez este par de Air Jordan 1 OG Dior Edition, lo que llevó al concepto central del proyecto Air Dior: «hacer que Jordan se convierta en Made in Italy». La última vez que Air Jordan se asoció con un producto «MIT» fue hace 30 años con el AJ 2, y esta vez Kim Jones, This y todo el equipo esperan que la artesanía de moda de Dior Atelier se muestre perfectamente en Air Jordan, por lo que cada detalle en las zapatillas ha sido cuidadosamente diseñado por Thibo y Kim Jones, en lugar de simplemente copiar y pegar.
Valor de la marca
Sobre este análisis, es muy directo: los números lo dicen todo. Según informes de Forbes, el año pasado Michael Jordan ganó $130 millones de dólares de Nike, y según la investigación de mercado de NPD, Nike actualmente tiene una participación del 86% en el mercado de zapatillas de baloncesto (dentro de la cancha), que incluye la línea de zapatillas de Jordan Brand. El análisis sugiere que la firma Jordan Brand firmó el año pasado a la superestrella Zion Williamson como jugador patrocinado, lo que probablemente aumentará aún más el porcentaje de ventas de Jordan Brand dentro de Nike.
Entonces, ¿qué relación directa tienen estos datos con Air Jordan 1? En la cancha, Jordan Brand puede estar a la par con el resto de las líneas secundarias en cuanto a la cuota de mercado que aporta a Nike, pero fuera de la cancha es otra historia. Según el mismo estudio de mercado, la cuota de mercado de las zapatillas de baloncesto de Nike en la categoría de estilo de vida es exagerada, ¡un 96%! Esto significa que si Nike implementa estrategias más agresivas, es posible que en unos años la cuota de mercado completa «fuera de la cancha» pertenezca completamente a Nike. Y en cuanto al calzado más común fuera de la cancha, ¿hace falta decirlo?
