万人が待ち望んでいたスニーカーの大作、Air Diorがついに先日正式に発売されることが発表されました。DiorのメンズウェアのクリエイティブディレクターであるKim JonesとJordan Brandが共同でデザインした限定版Jordan 1 OG Diorは、Diorによる新しい「独占的なオンライン体験」を通じてスニーカーの購入権を競うことになります。参加者は1人1足の購入に限られ、先着順での販売となるため、その貴重さがうかがえます。ちなみに、Diorは実際に各地の販売店を控えめに発表し、さまざまな地域で予約のカウントダウンを始めています。
ただし、スニーカー愛好家であるキム・ジョーンズがなぜAir Jordanをコラボレーションのためのシューズとして選んだのか？彼がいつもAJ 1を履いて仕事をしている理由は何だろうか？
AJ 1 OGの代表性
MJや最近「The Last Dance」を見たバスケットボールファンの友達は、1984年にナイキと結んだMJの5年契約を知っているはずです。これは現在、最も成功したスポーツ選手の契約の1つです。当時、両者は年間50万ドル（現在の約120万ドル）で契約を結ぶことに同意しました。これは当時としては天文学的な契約でしたが、実際には契約締結前から初のAir Jordanが登場するまで、両者は何度も困難を乗り越えてきました。
当時、MJは大学リーグで名を馳せた際、実はConverseのバスケットシューズを履いていました。その後、シカゴ・ブルズにドラフト指名された際、実はMJ自身はNikeのライバルブランドであるadidasに加入したがっていましたが、マネージャーのデイビッド・フォークがNikeとの関係が良好だったため、何度も説得された結果、MJはNikeに移籍することを決意しました。その後、Nikeの当時のチーフデザイナーであるピーター・ムーア（副社長のロブ・ストラッサーと共に）がAir Ship（Air Jordanの前身）を作成したが、NBAの「ユニフォーム一貫性」規則に合わない配色のため、試合ごとに5000ドルの罰金を科されました。多くの証拠が当時のMJが実際にそのバスケットシューズを履いて試合に出場していなかったことを証明していますが、MJの野生的なプレイとAir Jordanシリーズの大成功により、Air Jordan 1は歴史的な地位を築きました。
キム・ジョーンズとエア・ジョーダンの起源
「私（とAir Jordan）の物語は異なります。私はロンドンで育ち、Air Jordanは私にとってスニーカーではなく、文化の一部です。」3年前の「In Conversation」でKim Jonesが共有しました。皆さんは知らないかもしれませんが、Kim Jonesは多くのAJ1 OGスニーカーをコレクションしており、今回はDiorにAir Diorバージョンをもたらしましたが、彼がこれまでに最もよく履いていたのは、fragment designの藤原浩とNikeがコラボした以前のモデルです。Kim Jonesはインタビューで次のように述べています。「これはAir Jordanにとって、間違いがなければ、同じモデルが7足家にあるはずです。」
現在はDior Menのクリエイティブディレクターとして活躍しているKim Jonesは、最初に接したのはスニーカーやオルタナティブファッションでした。若い頃、サブカルチャーに影響を受け、Straight Edgeの文化に熱中し、パンクロックやニューロマンティックな文化が80年代から90年代のロンドンの若者を狂わせました。その時代に育ったKim Jonesも、その熱血青年の一人となることは避けられませんでした。Kim Jonesは「In Conversation」で、最初にAir Jordanについて知ったのは、パンクロックの人々が着用し、アルバムのジャケットにも写っている服であり、NBAで60得点を取ることができるバスケットシューズではなかったと述べています。さらに、友人であり啓蒙者であるMichael KopelmanとSteven Phillipの影響を受け、スニーカーカルチャーはKim Jonesの意識の中で非常に深いものとなっていきました。
波鞋出現在現今的高端時裝，成為近年討論得最熱烈的話題，而被外界視為將 Stree-Fashion 完美地帶到 High-End 世界的 Kim Jones，其實已對此說法多次表示厭倦。「在我而言，任何東西都可以來自街頭，所以你穿上高訂服走到街上，它也可以是街頭服。」Kim Jones 在與《Highsnobiety》的一次訪問中分享。當然，單憑一句說話去證明這說法是不足以說服任何人的，而他今次帶來的這對 Air Dior 就是最好的證明。
Dior Menの首席靴デザイナーであるThiboは、このAir Jordan 1 OG Dior Editionについて説明し、Air Diorプロジェクトの中心的な考え方は「JordanをMade in Italyに変える」ことです。Air Jordanにとって「MIT」の製品は、30年前のAJ 2でしたが、今回はKim Jones、This、そしてチーム全体がDior Atelierのファッション工芸をAir Jordanに完璧に表現したいと考えています。そのため、スニーカーのすべての細部は、ThiboとKim Jonesによる綿密なデザインによって作られており、ただの模倣ではありません。
ブランド価値
このセクションの分析は非常に直接的です – 数字がすべてを反映しています。昨年、マイケル・ジョーダンはナイキから1.3億ドルの利益を得ました。フォーブスによると、NPDの市場調査によると、ナイキは現在、バスケットボールシューズ市場（競技内）で86％のシェアを持っており、その中にはジョーダンブランドのシューズシリーズも含まれています。分析によると、ジョーダンブランドが昨年、新星ザイオン・ウィリアムソンをスポンサー選手として獲得したことで、ナイキ内での販売率をさらに向上させる可能性が高いとされています。
それでは、これらのデータとAir Jordan 1とはどのような直接の関係があるのでしょうか？コート内では、Jordan BrandがNikeにもたらすシェアは他のサブラインと同じくらいかもしれませんが、コート外では別の話です。同じ市場調査によると、Nikeのバスケットボールシューズのライフスタイル市場シェアは驚異的な96％であり、つまり、Nikeがさらに強力な手段と戦略を取れば、数年後には「コート外」の市場シェア全体が100％Nikeのものになるかもしれません。そして、コート外で最も一般的なシューズは何でしょうか？言うまでもありませんね。
