万众期待的波鞋巨作 Air Dior 终于在日前宣布正式发售，由 Dior 男装创意总监 Kim Jones 与 Jordan Brand 一同合作设计的限量版 Jordan 1 OG Dior，将通过 Dior 以全新的「独家线上体验」进行波鞋购买权的竞逐，每个参加者亦只限购买一对，而且是次更以先到先得的形式进行，可见其珍贵程度。顺带一提，其实 Dior 已低调地公布了各地的售卖点，并且逐渐展开了不同地区的认购倒数。
然而，作为运动鞋爱好者的 Kim Jones，为何又偏偏选择 Air Jordan 作为联名合作的鞋款？究竟是什么原因让他总是穿上 AJ 1 周游工作？
AJ 1 OG的代表性
熟悉 MJ 或最近看过《The Last Dance》的球迷朋友，应该会知道 MJ 在1984年与 Nike 签下的5年合约，绝对是当今最成功的一份运动员合约。双方当年同意，以$50万美元（即约现时的$120万美元）年薪签约，就当时来说已经是天价的合约，不过其实从签约前到第一款 Air Jordan 出现中，双方都经过了多次的阻难。
当年MJ在大学联盟成名时，其实是穿着Converse的篮球鞋，后来获芝加哥公牛选秀后，其实MJ自己属意加盟的是Nike的对头品牌adidas，但由于经理人David Falk与Nike关系良好，在他三番四次的劝服后MJ才决定转至Nike。后来，Nike时任首席设计师Peter Moore(与副主席Rob Strasser)创作出Air Ship(Air Jordan的前身)后，因为配色不符合NBA的「球衣一致性」规例，被NBA以每场$5000美元罚款，而有很多证据均证明了当时MJ真的没有穿上该篮球鞋披甲上阵，但正因为MJ球场的狂野表现加上弄得满城风雨的Air Jordan系列，造就了Air Jordan 1的历史地位。
金·琼斯与Air Jordan的渊源
「我（与 Air Jordan）的故事比较不同，因为我成长于伦敦，Air Jordan 对于我来说更像是一种文化产物，而非运动鞋。」Kim Jones 在3年前的《In Conversation》中分享。或者大家不知道，虽然 Kim Jones 收藏了多款 AJ1 OG 波鞋，今次又为 Dior 带来 Air Dior 版本，可是他历来穿得最多的却偏是早前由 fragment design 主理人藤原浩与 Nike 合作的联乘款，Kim Jones 更曾在访问分享：「这对 Air Jordan，如果没有记错，家中应该有7对同款的。」
虽然现时身为 Dior Men 的创意总监，可是 Kim Jones 最起初接触的还是一些运动鞋、非主流服饰。年轻时深受次文化影响，Kim Jones 对于 Straight Edge 的文化体系相当热衷，Punk Rock、New Romantic 的文化特色几乎疯魔80至90年代的伦敦年轻人，而成长于那个年代的 Kim Jones 也不无成为其中热血青年的一份子。Kim Jones 在《In Conversation》中提及过，最当初对于 Air Jordan 的认识，就是那些 Punk Rock 人物会穿上甚至拍摄唱片封套的服饰，而非那对可以让你在 NBA 中取下单场60分的篮球鞋。另外，受着两位好友兼启蒙人 Michael Kopelman 及 Steven Phillip 的影响下，运动鞋文化更慢慢在 Kim Jones 的认知中形成为非常深刻的项目。
波鞋出現在現今的高端時裝，成為近年討論得最熱烈的話題，而被外界視為將 Stree-Fashion 完美地帶到 High-End 世界的 Kim Jones，其實已對此說法多次表示厭倦。「在我而言，任何東西都可以來自街頭，所以你穿上高訂服走到街上，它也可以是街頭服。」Kim Jones 在與《Highsnobiety》的一次訪問中分享。當然，單憑一句說話去證明這說法是不足以說服任何人的，而他今次帶來的這對 Air Dior 就是最好的證明。
Dior 男士首席鞋履设计师 Thibo 曾经就这对 Air Jordan 1 OG Dior Edition 解说过，促成 Air Dior 这个项目的最核心理念就是「让 Jordan 变成 Made in Italy」。Air Jordan 对上一款「MIT」的出品，已经是30年前的 AJ 2，而今次 Kim Jones、This 及整个团队则希望让 Dior Atelier 的时尚工艺完美地展现在 Air Jordan 当中，所以波鞋上的每个细节，都是经由 Thibo 与 Kim Jones 的精心设计，而绝非单纯地搬字过纸。
品牌价值
关于这一栏的分析是非常直接 – 数字便反映了一切。根据《Forbes》报导，去年 Michael Jordan 从 Nike 赚取了$1.3亿美元的盈利，而 NPD 市场研究显示，现时 Nike 在篮球鞋市场（比赛场内）的占有率是86%，其中包括了 Jordan Brand 的球鞋系列，其中分析指 Jordan Brand 去年签下超新星 Zion Williamson 作为旗下赞助球员，很有可能让 Jordan Brand 进一步提高在 Nike 内的销售百分比。
那么以上数据与 Air Jordan 1 有什么直接关系？球场内，Jordan Brand 为 Nike 带来的占有率可能与其余支线系列平起平坐，但球场外就是另一回事。根据同一份市场研究，Nike 篮球鞋在 Lifestyle 范畴的市场占有率，是夸张的96%，即意味着假若 Nike 再下更强力的手段及策略，说不定数年内整个「球场外」的市场占有率都会百分百归 Nike 所拥有。至于球场外最常见的鞋款是什么？不用多说吧。
