ที่คอยอย่างตื่นเต้น Air Dior ที่รอคอยกันมานาน ได้ประกาศว่าจะเปิดขายอย่างเป็นทางการเมื่อไม่นานมานี้ คู่ร่วมที่ออกแบบคือ Kim Jones ผู้อำนวยการสร้างสรรค์เสื้อผ้าชายของ Dior และ Jordan Brand กับรุ่น Jordan 1 OG Dior รุ่น Limited Edition ซึ่งจะมีการจำหน่ายผ่าน Dior ด้วยระบบ “ประสบการณ์การซื้อออนไลน์ที่เป็นเอกลักษณ์” การแข่งขันในการซื้อรองเท้า แต่ละคนสามารถซื้อได้เพียงคู่เดียว และจะมีการจำหน่ายตามหลักการ “มาก่อนได้ก่อน” ซึ่งแสดงถึงความมีค่าของมัน อย่างนอกจากนี้ Dior ได้เปิดเผยจุดจำหน่ายทั่วโลกอย่างเงียบๆ และเริ่มเริ่มการนับถอยหลังสำหรับการสมัครซื้อในพื้นที่ต่างๆ อย่างละเอียด
แต่เมื่อ Kim Jones คือคนที่ชอบรองเท้าสปอร์ต ทำไมเขาถึงเลือก Air Jordan เป็นรองเท้าที่จะทำงานร่วมกัน? ทำไมเขาถึงสวม AJ 1 เสมอในการเดินทางทำงาน?
AJ 1 OG สัญลักษณ์
คนที่รู้จัก MJ หรือเพื่อนที่เป็นแฟนบาสเก็ตบอลที่ดู “The Last Dance” ได้เร็ว ๆ นี้ คงรู้ว่า สัญญา 5 ปีที่ MJ ได้ทำกับ Nike ในปี 1984 เป็นหนึ่งในสัญญาของนักกีฬาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในปัจจุบัน ทั้งสองฝ่ายได้ตกลงกันในวันนั้นว่าจะทำสัญญาในราคา $500,000 ต่อปี (ประมาณ $1.2 ล้าน ณ ปัจจุบัน) ซึ่งถือว่าเป็นสัญญาราคาแพงในวันนั้นแล้ว แต่ในความเป็นจริง ทั้งสองฝ่ายต้องผ่านการอุปสรรคหลายครั้งตั้งแต่ก่อนที่จะทำสัญญาจนถึงการเปิดตัวครั้งแรกของ Air Jordan ครั้งแรก
เมื่อ MJ กำลังเป็นที่รู้จักในลีกมหา’ นั้น จริงๆ แล้วเขาใส่รองเท้าบาสเก็ตบอล Converse ในขณะนั้น ภายหลังได้รับการเลือกตั้งโดย Chicago Bulls จริงๆแล้ว MJ เองต้องการเข้าร่วมกับแบรนด์ adidas ที่เป็นคู่แข่งของ Nike แต่เนื่องจากผู้จัดการ David Falk มีความสัมพันธ์ดีกับ Nike และหลังจากที่เขาโน้มน้าว MJ ไปมาหลายครั้ง MJ จึงตัดสินใจเปลี่ยนมาใช้ Nike ภายหลัง Nike ผู้ออกแบบหลัก Peter Moore (ร่วมกับรองประธาน Rob Strasser) สร้าง Air Ship (ที่เป็นต้นแบบของ Air Jordan) แต่เนื่องจากการจับคู่สีไม่ตรงกับกฎของ NBA เกี่ยวกับ “ความเป็นไปได้ของเสื้อกีฬา” ทำให้ถูก罚เป็นเงิน $5000 ต่อเกม และมีหลายหลักฐานที่แสดงให้เห็นว่าในขณะนั้น MJ จริงๆ ไม่ได้ใส่รองเท้าบาสเก็ตบอลนั้นขึ้นสนาม แต่เพราะพฤติกรรมที่ดุเดือดของ MJ ในสนามและความสำคัญของ Air Jordan ที่ทำให้เป็นที่รู้จักทั่วไป สร้างความสำเร็จของ Air Jordan 1 ในปัจจุบัน
คิม โจนส์ และ Air Jordan มีที่มาที่เชื่อมโยงกัน
“เรื่องราวของฉัน (กับ Air Jordan) นั้นต่างกันมาก เพราะฉันเติบโตที่ลอนดอน สำหรับฉัน Air Jordan เป็นสิ่งที่เกิดจากวัฒนธรรมมากกว่ารองเท้ากีฬา” Kim Jones ใน “In Conversation” 3 ปีที่ผ่านมาแบ่งปัน หรือบางคนอาจไม่รู้ว่า ถึงแม้ Kim Jones มีคอลเลคชั่นของรองเท้า AJ1 OG หลายคู่ ครั้งนี้ก็นำเสนอ Air Dior version แต่ที่เขาสวมใส่มากที่สุดก็คือรุ่นที่ผลิตร่วมกันกับ fragment design โดย Hiroshi Fujiwara ผู้บริหาร และ Nike Kim Jones ยังแบ่งปันในการสัมภาษณ์ว่า “สำหรับ Air Jordan คู่นี้ ถ้าไม่ผิด คงมีคู่เดียวกันอยู่ในบ้าน 7 คู่”
แม้ว่าตอนนี้เป็นผู้อำนวยความสร้างสรรค์ของ Dior Men อยู่ แต่ Kim Jones ในตอนแรกก็เริ่มต้นด้วยรองเท้าผ้าใบและเสื้อผ้าแนวอเล็กซ์ ในวัยเยาว์ Kim Jones ได้รับอิทธิพลจากวัฒนธรรม Straight Edge อย่างมาก ลัทธิ Punk Rock และ New Romantic เกือบจะหลงใหลกับวัฒนธรรมของคนเยาว์ในลอนดอนในยุค 80-90 และ Kim Jones ที่เติบโตในยุคนั้นก็ไม่พ้นจากการเป็นส่วนหนึ่งของเยาวชนที่มีใจร้อน ในการสนทนา Kim Jones ได้กล่าวถึงว่า ความรู้สึกตอนแรกต่อ Air Jordan คือ ผู้คนแนว Punk Rock จะสวมใส่ หรือถ่ายภาพสำหรับปกอัลบั้ม และไม่ใช่รองเท้าบาสเกตบอลที่ทำให้คุณสามารถทำได้ 60 คะแนนใน NBA อีกอย่าง ภายใต้อิทธิพลจากเพื่อนสองคนคือ Michael Kopelman และ Steven Phillip วัฒนธรรมของรองเท้าผ้าใบก็เริ่มเป็นเรื่องสำคัญอย่างล้ำลึกในความรู้สึกของ Kim Jones ต่อไป
波鞋出現在現今的高端時裝，成為近年討論得最熱烈的話題，而被外界視為將 Stree-Fashion 完美地帶到 High-End 世界的 Kim Jones，其實已對此說法多次表示厭倦。「在我而言，任何東西都可以來自街頭，所以你穿上高訂服走到街上，它也可以是街頭服。」Kim Jones 在與《Highsnobiety》的一次訪問中分享。當然，單憑一句說話去證明這說法是不足以說服任何人的，而他今次帶來的這對 Air Dior 就是最好的證明。
Dior Men ผู้ออกแบบรองเท้าหลัก Thibo ได้อธิบายเกี่ยวกับคู่นี้ Air Jordan 1 OG Dior Edition ว่า ความคิดสำคัญที่สุดของโครงการ Air Dior คือ “ทำให้ Jordan เป็น Made in Italy” แล้ว Air Jordan กับผลิตภัณฑ์ “MIT” ครั้งก่อน คือ AJ 2 มา 30 ปีที่แล้ว และครั้งนี้ Kim Jones, This และทีมงานทั้งหมดหวังที่จะให้ Dior Atelier แสดงความเป็นเลิศในศิลปะแฟชั่นใน Air Jordan ดังนั้น ทุกๆ รายละเอียดบนรองเท้าก็ถูกออกแบบอย่างประณีตโดย Thibo และ Kim Jones และไม่ใช่เพียงแค่การคัดลอกโดยง่าย.
ค่าความสำคัญของแบรนด์
เกี่ยวกับการวิเคราะห์ในส่วนนี้เป็นอย่างตรงไปตรงมา – ตัวเลขสะท้อนทุกอย่าง ตามรายงานของ Forbes ปีที่แล้ว Michael Jordan ได้รับกำไรจาก Nike มูลค่า 1.3 พันล้านเหรียญสหรัฐ และการวิจัยตลาดจาก NPD ระบุว่า ณ ปัจจุบัน Nike ครองส่วนติดต่อในตลาดรองเท้าบาสเก็ตบอล (ในสนาม) อยู่ที่ 86% ซึ่งรวมถึงชุดรองเท้าของ Jordan Brand ซึ่งการวิเคราะห์ชี้ให้เห็นว่าการเซ็นสัญญากับดาวรุ่งใหม่ Zion Williamson ปีที่แล้ว อาจทำให้ Jordan Brand เพิ่มส่วนแบ่งการขายภายใน Nike ได้อีกด้วยความน่าจะเป็นสูง
ดังนั้นข้อมูลข้างต้นกับ Air Jordan 1 มีความสัมพันธ์ตรงไปตรงมาอย่างไรบ้าง? ในสนามเด็กเล่น, Jordan Brand อาจจะมีส่วนร่วมในตลาดของ Nike อย่างเท่าเทียมกับซีรีส์อื่น ๆ แต่นอกสนามเด็กเล่นก็เป็นเรื่องอื่น. ตามรายงานการวิจัยตลาดเดียวกัน, ตลาดรองเท้าบาสเก็ตบอลของ Nike ในกลุ่มไลฟ์สไตล์มีอัตราการครองตลาดสูงถึง 96%, หมายความว่าถ้า Nike ใช้มือแข็งและยุติยุติอย่างเข้มงวดมากขึ้น, อาจจะเป็นไปได้ว่าในไม่กี่ปีถัดมาตลาดทั้งหมดของ “นอกสนามเด็กเล่น” จะเป็นของ Nike 100% แล้ว. ส่วนรองเท้าที่พบบ่อยที่สุดนอกสนามเด็กเล่นคือ? ไม่ต้องบอกกันอีกแล้ว.
