الإصدار الضخم المنتظر بفارغ الصبر من حذاء Air Dior أعلن أخيرًا عن بدء البيع الرسمي مؤخرًا، حيث تم تصميم إصدار Jordan 1 OG Dior بالتعاون بين Kim Jones، المدير الإبداعي لملابس الرجال في Dior، وJordan Brand كإصدار محدود. سيتم من خلال Dior تنظيم منافسة لشراء الأحذية الرياضية من خلال “تجربة حصرية عبر الإنترنت”، حيث يُسمح لكل مشارك بشراء زوج واحد فقط، وسيتم البيع بنظام “الأولوية لأولئك الذين يصلون أولاً”، مما يظهر قيمتها العالية. بالمناسبة، قامت Dior بالفعل بالكشف بشكل هادئ عن نقاط البيع في جميع أنحاء العالم، وبدأت تدريجياً عد الوقت للحصول عليها في مناطق مختلفة.
ومع ذلك، لماذا اختار Kim Jones كمحب للأحذية الرياضية اختيار Air Jordan كحذاء تعاوني؟ ما السبب الذي يجعله دائمًا يرتدي AJ 1 أثناء عمله؟
AJ 1 OG التمثيلية
المعجبون بـ MJ أو الذين شاهدوا مؤخرًا “The Last Dance” يجب أن يعرفوا أن MJ وقع عقدًا لمدة 5 سنوات مع Nike في عام 1984 ، وهو بالتأكيد أحد أنجح عقود الرياضيين في الوقت الحالي. وافق الطرفان في ذلك الوقت على توقيع عقد براتب سنوي قدره 500 ألف دولار (أي حوالي 1.2 مليون دولار في الوقت الحالي) ، وكان هذا عقدًا باهظ الثمن في ذلك الوقت ، ولكن في الواقع ، من قبل التوقيع على العقد حتى ظهور الزوج الأول من Air Jordan ، مر الطرفان بعدة عقبات.
عندما اشتهر MJ في الدوري الجامعي، كان في الحقيقة يرتدي حذاء كرة السلة من Converse. بعد اختياره من قبل فريق Chicago Bulls، كان MJ في الواقع يفضل الانضمام إلى منافس Nike وهو علامة adidas، ولكن بسبب علاقة مديره David Falk الجيدة مع Nike، قرر MJ بعد إقناعه مرات عديدة التحول إلى Nike. في وقت لاحق، بعد أن قام المصمم الرئيسي لـ Nike آنذاك Peter Moore (بالاشتراك مع نائب الرئيس Rob Strasser) بإبتكار Air Ship (السلف لـ Air Jordan)، تم تغريمهم بمبلغ 5000 دولار أمريكي لكل مباراة من قبل NBA بسبب عدم تطابق ألوانه مع قواعد “توحيد الزي الرياضي” للدوري. ورغم وجود العديد من الأدلة التي تثبت أن MJ لم يرتدي هذا الحذاء عند اللعب، إلا أن أداء MJ البري والمثير في الملعب بالإضافة إلى سلسلة Air Jordan التي أثارت الجدل، جعلت من Air Jordan 1 محطة تاريخية.
كيم جونز وأير جوردان الأصل
“قصتي (مع Air Jordan) مختلفة قليلاً، لأنني نشأت في لندن، فإن Air Jordan بالنسبة لي يشبه أكثر إلى منتج ثقافي بدلاً من حذاء رياضي.” شارك Kim Jones في “In Conversation” قبل 3 سنوات. ربما لا يعرف الجميع، على الرغم من أن Kim Jones يجمع العديد من حذاء AJ1 OG، إلا أنه جلب هذه المرة إصدار Air Dior لـ Dior، ولكن الأكثر ارتداءً بالنسبة له هو التعاون السابق بين fragment design و Nike، حيث شارك Kim Jones في مقابلة: “بالنسبة لهذا النوع من Air Jordan، إذا لم أكن مخطئًا، يجب أن يكون لدي 7 أزواج من نفس النوع في المنزل.”
على الرغم من أنه حاليًا مدير إبداعي لـ Dior Men، إلا أن كيم جونز كان في البداية يتفاعل مع بعض الأحذية الرياضية والملابس غير التقليدية. تأثر كيم جونز في شبابه بالثقافة الفرعية، حيث كان مولعًا بنظام الثقافة Straight Edge، وكانت سمات ثقافات Punk Rock وNew Romantic تسحر تقريبًا شباب لندن في الثمانينيات والتسعينيات، وكان كيم جونز الذي نشأ في تلك الحقبة لا يخلو من أن يكون جزءًا من هؤلاء الشباب المتحمسين. وفي “In Conversation”، أشار كيم جونز إلى أن أول تعرف له على Air Jordan كان من خلال رؤية شخصيات Punk Rock يرتدونها حتى في تصوير غلاف الألبومات، وليس لأنها الأحذية التي يمكن أن تساعدك في تسجيل 60 نقطة في مباراة لكرة السلة في NBA. بالإضافة إلى ذلك، بتأثير من صديقيه ومعلميه مايكل كوبيلمان وستيفن فيليب، بدأت ثقافة الأحذية الرياضية تتشكل ببطء في وعي كيم جونز كمشروع ذو أهمية عميقة.
波鞋出現在現今的高端時裝，成為近年討論得最熱烈的話題，而被外界視為將 Stree-Fashion 完美地帶到 High-End 世界的 Kim Jones，其實已對此說法多次表示厭倦。「在我而言，任何東西都可以來自街頭，所以你穿上高訂服走到街上，它也可以是街頭服。」Kim Jones 在與《Highsnobiety》的一次訪問中分享。當然，單憑一句說話去證明這說法是不足以說服任何人的，而他今次帶來的這對 Air Dior 就是最好的證明。
ديور مين الرئيسي لتصميم الأحذية Thibo سبق أن شرح هذا الزوج من Air Jordan 1 OG Dior Edition ، وكانت الفكرة الرئيسية وراء مشروع Air Dior هي “جعل Jordan يصبح صنع في إيطاليا”. كانت آخر إصدارات Air Jordan “MIT” هي AJ 2 قبل 30 عامًا ، ولكن Kim Jones و This والفريق بأكمله يأملون في أن يعكسوا بشكل مثالي حرفية Dior Atelier في Air Jordan ، لذلك كل تفاصيل الحذاء تم تصميمها بعناية من قبل Thibo و Kim Jones ، وليس مجرد نقل الكلمات إلى الورق.
قيمة العلامة التجارية
حول تحليل هذا القسم مباشر للغاية – الأرقام تعكس كل شيء. وفقًا لتقرير مجلة “فوربس”، حقق مايكل جوردان العام الماضي أرباحًا بقيمة 1.3 مليار دولار من نايكي، بينما أظهرت أبحاث السوق من NPD أن حصة نايكي في سوق أحذية كرة السلة (داخل الملعب) حاليًا تبلغ 86٪، بما في ذلك سلسلة أحذية جوردان براند، حيث يشير التحليل إلى أن توقيع جوردان براند للنجم الصاعد زيون ويليامسون كلاعب راعي جديد العام الماضي، من المحتمل بشدة أن يزيد من نسبة المبيعات داخل نايكي بشكل أكبر.
ثم ما العلاقة المباشرة بين هذه البيانات و Air Jordan 1؟ داخل الملعب، قد تكون حصة Jordan Brand من نايكي تتساوى مع باقي السلاسل الفرعية، ولكن خارج الملعب الأمر يختلف تمامًا. وفقًا لنفس الدراسة السوقية، تبلغ حصة أحذية نايكي الرياضية في فئة أسلوب الحياة 96٪، مما يعني أنه إذا قامت نايكي بتطبيق استراتيجيات أكثر قوة، فقد يكون لديها السيطرة على 100٪ من حصة السوق “خارج الملعب” خلال بضع سنوات. وما هي الأحذية الأكثر شيوعًا خارج الملعب؟ لا داعي للسؤال.
