만장 기대되는 스니커즈 걸작 Air Dior가 드디어 최근 공식 발매되었습니다. Dior 남성복 크리에이티브 디렉터 Kim Jones와 Jordan Brand가 공동으로 디자인한 한정판 Jordan 1 OG Dior은 Dior의 새로운 “독점 온라인 경험”을 통해 스니커즈 구매 권한을 경쟁하게 됩니다. 각 참가자는 한 쌍만 구매할 수 있으며, 선착순으로 진행되며 그 가치가 얼마나 귀중한지 알 수 있습니다. 덧붙여, 실제로 Dior은 각 지역의 판매점을 조용히 공개했으며, 서서히 다양한 지역의 예약 카운트다운을 시작했습니다.
그러나 스니커즈 애호가인 킴 존스는 왜 Air Jordan을 협업 신발로 선택했을까요? 그가 항상 AJ 1을 신고 다니는 이유는 무엇인가요?
AJ 1 OG의 대표적인
MJ나 최근에 “The Last Dance”를 본 팬들은 1984년 MJ가 Nike와 체결한 5년 계약을 알고 있을 것입니다. 이 계약은 현재 세계에서 가장 성공적인 스포츠 선수 계약 중 하나입니다. 당사자들은 당시 약 500,000 달러(현재 약 1,200,000 달러)의 연봉으로 계약을 체결했으며, 당시에는 이미 상당한 액수의 계약이었습니다. 그러나 실제로 계약을 체결하기 전부터 첫 번째 Air Jordan이 출시될 때까지 양측은 여러 번의 어려움을 겪었습니다.
대학 연맹에서 MJ가 유명해질 때 실제로는 Converse 농구화를 신었고, 이후 시카고 불스가 그를 선택한 후에는 MJ 자신이 가입하고 싶어했던 것은 Nike의 경쟁 브랜드인 adidas였습니다. 그러나 매니저인 David Falk이 Nike와의 관계가 좋았기 때문에 MJ는 Falk의 권유에 따라 Nike로 전향하기로 결정했습니다. 그 후, Nike의 수석 디자이너인 Peter Moore(및 부사장 Rob Strasser)가 Air Jordan의 전신인 Air Ship을 디자인한 후 NBA의 “유니폼 일관성” 규정에 맞지 않는 색상 때문에 매 경기마다 $5000의 벌금을 받았습니다. 많은 증거들이 당시 MJ가 실제로 그 농구화를 신지 않았음을 입증했지만, MJ의 야심찬 경기력과 Air Jordan 시리즈의 대중적인 인기로 인해 Air Jordan 1의 역사적 위치가 만들어졌습니다.
킴 존스와 에어 조던의 유래
“나 (와 Air Jordan)의 이야기는 조금 다르다. 나는 런던에서 자랐기 때문에 Air Jordan은 나에게는 운동화보다는 문화적 산물 같은 느낌이다.” 킴 존스는 3년 전의 “In Conversation”에서 공유했습니다. 아시는 분들은 모르겠지만, 킴 존스는 여러 켤레의 AJ1 OG 스니커즈를 소장하고 있으며, 이번에는 디올에 Air Dior 버전을 선보였지만, 그가 가장 많이 신는 것은 fragment design의 후지와라 히로와 Nike가 협업한 이전 버전이었습니다. 킴 존스는 인터뷰에서 “Air Jordan에 대해 말하자면, 틀리지 않는다면, 집에 같은 종류의 7켤레가 있을 것이다.” 라고 공유했습니다.
현재 Dior Men의 크리에이티브 디렉터로 활동하고 있는 Kim Jones는 처음에는 일부 스니커즈와 대중적이지 않은 의류에 먼저 접촉했습니다. 젊을 적에 서브컬처에 영향을 받은 Kim Jones는 Straight Edge 문화 체계에 매우 열정적이었으며, Punk Rock, New Romantic의 문화적 특징은 80년대와 90년대 런던의 젊은이들을 거의 홀린 것처럼 만들었습니다. 그 시대에 자란 Kim Jones도 그 중 열정적인 청년이 되었습니다. Kim Jones는 “In Conversation”에서 Air Jordan에 대한 처음 인식은 Punk Rock 인물들이 입거나 음반 표지를 촬영할 때 신었던 옷이었고, NBA에서 한 경기에 60점을 넘기도록 도와주는 농구화가 아니었습니다. 또한, 친구이자 영감을 주는 인물인 Michael Kopelman과 Steven Phillip의 영향을 받아, 스니커즈 문화는 Kim Jones의 인식 속에서 매우 깊은 주제로 형성되었습니다.
波鞋出現在現今的高端時裝，成為近年討論得最熱烈的話題，而被外界視為將 Stree-Fashion 完美地帶到 High-End 世界的 Kim Jones，其實已對此說法多次表示厭倦。「在我而言，任何東西都可以來自街頭，所以你穿上高訂服走到街上，它也可以是街頭服。」Kim Jones 在與《Highsnobiety》的一次訪問中分享。當然，單憑一句說話去證明這說法是不足以說服任何人的，而他今次帶來的這對 Air Dior 就是最好的證明。
Dior Men 최고 신발 디자이너 Thibo는 Air Jordan 1 OG Dior Edition에 대해 설명했었는데, Air Dior 프로젝트의 핵심 아이디어는 “Jordan을 이탈리아 제품으로 만들기”였습니다. Air Jordan과 “MIT”의 협업은 이미 30년 전 AJ 2에서 이루어졌으며, 이번에는 Kim Jones, This 및 전체 팀이 Dior Atelier의 패션 기술을 Air Jordan에 완벽하게 표현하길 원했습니다. 따라서 스니커즈의 모든 세부 사항은 Thibo와 Kim Jones의 정교한 디자인을 거쳐 만들어졌으며 단순히 글자를 옮기는 것이 아닙니다.
브랜드 가치
이 열에 대한 분석은 매우 직접적입니다 – 숫자가 모든 것을 반영합니다. 포브스에 따르면, 지난 해 Michael Jordan은 Nike로부터 1억 3천만 달러의 이익을 올렸으며, NPD 시장 조사에 따르면 현재 Nike는 농구화 시장(경기장 내)에서 86%의 점유율을 차지하고 있습니다. 이에는 Jordan 브랜드의 슈즈 시리즈도 포함되어 있으며, 분석에 따르면 Jordan 브랜드가 지난 해 신인 Zion Williamson을 후원 선수로 영입한 것은 Nike 내에서 Jordan 브랜드의 판매 비율을 더욱 높일 가능성이 매우 높습니다.
그럼 위의 데이터와 Air Jordan 1은 무슨 직접적인 관련이 있을까요? 코트 안에서 Jordan Brand가 Nike에 가져다 준 점유율은 다른 하위 브랜드 시리즈와 비슷할 수 있지만, 코트 밖에서는 다른 문제입니다. 동일한 시장 조사에 따르면, Nike 농구화의 라이프스타일 부문 시장 점유율은 놀라운 96%로, 즉 Nike가 더 강력한 수단과 전략을 취한다면 몇 년 안에 전체 “코트 밖” 시장 점유율이 Nike의 소유가 될 수도 있음을 의미합니다. 코트 밖에서 가장 흔한 신발은 무엇인가요? 말해 줄 필요도 없죠.
