Le très attendu chef-d’œuvre des baskets Air Dior a enfin été officiellement lancé récemment. La version limitée Jordan 1 OG Dior, conçue en collaboration par Kim Jones, directeur artistique de la mode masculine chez Dior, et Jordan Brand, sera mise en vente via une nouvelle « expérience d’achat en ligne exclusive » de Dior. Chaque participant est limité à l’achat d’une paire, et la vente se fera sur la base du premier arrivé, premier servi, ce qui témoigne de sa rareté. En passant, Dior a discrètement annoncé les points de vente dans le monde entier et a progressivement lancé des comptes à rebours pour les précommandes dans différentes régions.
Cependant, en tant qu’amateur de baskets, pourquoi Kim Jones a-t-il choisi Air Jordan comme chaussure de collaboration ? Qu’est-ce qui le pousse toujours à porter des AJ 1 lors de ses déplacements professionnels ?
AJ 1 OG représente
Les fans de MJ familiers ou ayant récemment regardé « The Last Dance » devraient savoir que le contrat de 5 ans signé par MJ avec Nike en 1984 est sans aucun doute l’un des contrats de sportifs les plus réussis à ce jour. Les deux parties ont convenu à l’époque d’un salaire annuel de 500 000 dollars (environ 1,2 million de dollars actuels), ce qui était déjà considéré comme un contrat exorbitant à l’époque. Cependant, en réalité, des obstacles ont été rencontrés à plusieurs reprises, de la signature du contrat initial à la sortie du premier Air Jordan.
Lorsque MJ est devenu célèbre dans la ligue universitaire, il portait en fait des baskets de basket-ball Converse. Plus tard, après avoir été sélectionné par les Chicago Bulls, MJ préférait en fait rejoindre la marque rivale de Nike, adidas. Cependant, en raison de la bonne relation entre le manager David Falk et Nike, après l’avoir convaincu à plusieurs reprises, MJ a finalement décidé de passer chez Nike. Plus tard, le designer en chef de Nike, Peter Moore (avec le vice-président Rob Strasser), a créé l’Air Ship (précurseur de l’Air Jordan). Cependant, en raison de couleurs qui ne respectaient pas les règles de « consistance des maillots » de la NBA, la NBA a infligé une amende de 5000 $ par match, et de nombreuses preuves ont montré que MJ n’avait vraiment pas porté ces chaussures de basket-ball sur le terrain. Mais c’est grâce aux performances sauvages de MJ sur le terrain et à la série Air Jordan qui a fait sensation que la Air Jordan 1 a acquis son statut historique.
Kim Jones et l’origine d’Air Jordan
« Mon histoire avec Air Jordan est un peu différente car j’ai grandi à Londres, Air Jordan est plus pour moi un produit culturel que des chaussures de sport. » Kim Jones a partagé dans une conversation il y a 3 ans. Peut-être que vous ne le saviez pas, bien que Kim Jones collectionne de nombreuses paires de AJ1 OG, cette fois-ci il a apporté une version Air Dior pour Dior, mais ce qu’il porte le plus souvent sont en fait les collaborations antérieures entre fragment design et Nike, Kim Jones a même partagé lors d’une interview : « Pour ces Air Jordan, si je me souviens bien, j’en ai environ 7 paires à la maison. »
Bien que Kim Jones soit actuellement le directeur artistique de Dior Men, ses premiers contacts étaient principalement des baskets et des vêtements non conventionnels. Influencé par la sous-culture dans sa jeunesse, Kim Jones était passionné par le système culturel du Straight Edge, avec des caractéristiques culturelles du Punk Rock et du New Romantic qui ont presque envoûté les jeunes londoniens des années 80 et 90. Ayant grandi à cette époque, Kim Jones était lui-même un jeune passionné. Dans une conversation, Kim Jones a mentionné que sa première rencontre avec les Air Jordan était à travers les vêtements portés par les personnages du Punk Rock, même photographiés pour les pochettes d’albums, plutôt que par les chaussures de basket-ball qui vous permettent de marquer 60 points dans un match de la NBA. De plus, sous l’influence de ses deux amis et mentors, Michael Kopelman et Steven Phillip, la culture des baskets est devenue un sujet très profondément ancré dans la conscience de Kim Jones.
波鞋出現在現今的高端時裝，成為近年討論得最熱烈的話題，而被外界視為將 Stree-Fashion 完美地帶到 High-End 世界的 Kim Jones，其實已對此說法多次表示厭倦。「在我而言，任何東西都可以來自街頭，所以你穿上高訂服走到街上，它也可以是街頭服。」Kim Jones 在與《Highsnobiety》的一次訪問中分享。當然，單憑一句說話去證明這說法是不足以說服任何人的，而他今次帶來的這對 Air Dior 就是最好的證明。
Dior Men’s Chief Footwear Designer Thibo has previously explained this pair of Air Jordan 1 OG Dior Edition, the core concept behind the Air Dior project is to « make Jordan into Made in Italy ». The last « MIT » product from Air Jordan was 30 years ago with the AJ 2, and this time Kim Jones, This, and the entire team hope to perfectly showcase the fashion craftsmanship of Dior Atelier in the Air Jordan, so every detail on the sneakers is carefully designed by Thibo and Kim Jones, rather than simply copying.
La valeur de la marque
En ce qui concerne cette colonne, l’analyse est très directe – les chiffres reflètent tout. Selon Forbes, l’année dernière, Michael Jordan a généré 130 millions de dollars de bénéfices avec Nike, tandis que les études de marché de NPD montrent que Nike détient actuellement une part de marché de 86% dans le marché des chaussures de basketball (sur le terrain), y compris la gamme de chaussures de la marque Jordan. L’analyse suggère que la signature de la nouvelle star Zion Williamson en tant que joueur sponsorisé l’année dernière par Jordan Brand pourrait très probablement augmenter davantage la part de vente de Jordan Brand chez Nike.
Alors, quel est le lien direct entre ces données et Air Jordan 1 ? Sur le terrain, la part de marché apportée par Jordan Brand à Nike peut être à égalité avec le reste des séries, mais en dehors du terrain, c’est une toute autre histoire. Selon la même étude de marché, la part de marché des chaussures de basketball Nike dans la catégorie Lifestyle est exagérée à 96 %, ce qui signifie que si Nike met en œuvre des moyens et des stratégies plus puissants, il est possible que dans quelques années, la part de marché totale du marché « hors terrain » soit entièrement détenue par Nike. Quant aux chaussures les plus courantes en dehors du terrain, pas besoin d’en dire plus.
